微软收购电子书业者Nook是要怎样?

上网时间: 2013年05月16日? 作者:Michael Endler? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:微软? 电子书? Nook?

近日市场传言微软(Microsoft)出价10亿美元求购邦诺(Barnes & Noble)旗下的电子书业务 Nook Media ;此消息一出,邦诺的股价立即上扬了18%。但问题是,微软是否真的会完成这桩传言中的收购案?该公司又能从其中获得什么?

上述消息是由知名科技部落格 TechCrunch 所公布,该部落格并声称已取得来自Nook的内部文件,指该公司不只收到微软的出价,也打算在2014年底前停产Android平台的平板装置。还有匿名消息来源对《纽约时报(The New York Times)》透露,TechCrunch所提的文件是真实的,而且是在几星期前才出炉。

《纽约时报》的报导指出,Nook的市值在2012年底约为18亿美元,因此并不确定这桩收购案是否会成交;微软迄今仍拒绝对此传言发表评论,匿名消息来源则对纽约时报表示,相关消息可能要到几周之后才会正式发布。

在 某种程度上,微软对电子书所表露的兴趣是一种自然演变,该公司并曾在2012年4月宣布对Nook Media挹资3亿美元。当时微软副总裁Andy Lees表示,该公司认为双方的合作具备庞大潜在商机:“我们彼此互补的业务将加速电子阅读在广泛Windows装置上的创新,让人们在阅读书籍的同时也 能成为其中的一部份;我们将引领阅读革命。”

Lees所预言的“革命”结果还有待时间观察;到目前为止,微软对Nook的投资仅催生了支持 Windows 8 操作系统的Nook应用程序,以及偶尔听到市场认为电子书功能应该会在未来的微软Surface装置上扮演要角的传言。

在去年底的圣诞购物季期间,由于苹果(Apple) iPad与亚马逊(Amazon) Kindle Fire 等越来越多竞争产品价格下降,使得Nook遭遇挫败;但尽管如此,邦诺的电子书生态系统仍拥有数百万用户。微软虽仍是具备主导能力的大企业,却一直在寻找除了Xbox业务之外,能在消费者间取得成功的类似生意模式;也许该公司正认为Nook会是有用的资产。

根 据TechCrunch 的报导,Nook的硬件如果停产,将会透过第三方应用程序来供应电子书,但哪些平台将会支持还不清楚;不过就算微软将把Nook开放给 iOS 与 Android ──这么做肯定有利可图──该公司应该还是会利用这桩收购案推动Windows的销售。

例如锁定教育市场实 体教科书转换至采用平板装置的趋势,若推出一款针对Nook最佳化的Windows 8装置正可支应相关需求。而在收购传言爆出之前,就有市场消息指出,微软内部的应用程序开发团队正在与Nook伙伴密切合作;这意味着就算邦诺的电子书未 来将支持所有应用程序平台,Windows版本还是可能会提供具差异化、特别优质的使用体验。

在整体移动应用市场,Windows 8仍落后iOS与Android,虽然微软最近取得了一些进展,但仍缺乏在竞争中取得差异化的杀手级应用软件;事实上,微软将在短时间内提供一款价位与 iPad Mini差不多的完整操作系统,可望说服消费者加入Win8行列,但若搭配执行良好的Nook,应该也颇具销售潜力。

有 迹象显示,Nook可能会与微软Office挂勾,例如让使用者直接将Word档案在线上书店出版;这类合作可望在多方面让微软获益,虽然有部分使用者认 为旧版本Office已经够用,但微软已经添加了包括Bing应用程序在内的新功能到Office 365订阅模式,强迫客户升级。以上策略已经成功,而如果未来也将Nook整合进去,将可进一步提升产品组合吸引力。

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

编译:Judith Cheng

参考英文原文:What Nook could buy Microsoft,by Michael Endler

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