OLED电视市场:日台专业分工抗衡高度整合的韩企

上网时间: 2013年03月28日? 我来评论 【字号: ? ?小】

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根据全球调研机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView调查显示,Sony在今年CES上发表了业界首款的56”4K2K OLED电视,除了展现其布局OLED电视的企图心外,也让市场首次窥视盛传已久,来自于Sony与AUO合作下的正式产品。WitsView认为,在LCD电视市场上,整合能力经常与竞争优势划上等号,然而由于资源不断被瓜分,品牌力量被削弱,未来专业的分工可能取代全面整合,成为新一代主流的市场价值,也将进一步影响OLED电视的发展方向。

WitsView指出,台湾地区的面板产业近年来在技术上有来自韩国的挑战,在产能上则面临中国大陆面板厂的威胁,加上缺乏本土品牌的奥援,长期发展仅能仰赖外部客户的订单,处境越来越艰辛。虽然纵向整合不具优势,但台湾地区面板厂以专业零组件供货商自居的角色却是中立且鲜明的,除此之外,台湾地区的AUO与Innolux等面板厂仍持续在不同显示技术与产品上钻研。以AMOLED为例,AUO除了已经投入相当的研发资源外,现在更已经掌握大世代IGZO的基板产能,虽然成熟度不若韩国,但相较于其它来自中国与日本的面板厂而言,在OLED产品的研发上已经有其领先的地位。

WitsView认为电视品牌重心的转移,同样是影响OLED TV发展的另一个关键。在CRT电视时代曾经呼风唤雨的日本品牌,却在LCD电视改朝换代之际逐步失去其竞争优势,当中与这些品牌对于LCD面板这个关键零组件的取得策略有很大的关连。其中Sharp与Panasonic不约而同的以自身的力量投入LCD面板生产事业,却也因为制造成本居高不下,面板制造反而成为拖垮品牌发展的沉重包袱。而Sony虽然选择以合资方式与Samsung共同生产面板,但实际享受到合资案所带来的好处却十分有限,反而从中给了Samsung品牌壮大的机会,最终含泪让出电视品牌的龙头宝座。品牌与LCD面板制造的整合结果似乎都不算成功,这将成为日系品牌的策略借镜,在发展OLED电视时,重新检视资源整合与专业分工的重要性。

韩国品牌LG于今年初正式开始销售OLED TV,然而因为成本昂贵、生产难度高导致售价居高不下,显示OLED TV的发展仅仅进入起步阶段,后续竞合的发展方向仍存有相当大的弹性。WitsView表示,台湾地区拥有专业的制造能力与庞大的生产基地,而日系电视品牌则在全球市场中享有较高的知名度与营销资源,在专业分工的执行下,制造导向的台湾地区与营销导向的日本若能顺利在OLED电视的发展上合作,除了可以省却不少资金的重复支出,发挥一加一大于二的互补作用外,未来这样的组合还是具备相当的条件,与诉诸高度整合的韩国品牌相互抗衡。

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