OLED电视及UHD电视的美国市场分析

上网时间: 2013年02月20日? 作者:Tom Morrod, IHS公司? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:OLED电视?

据IHS公司的电视系统市场追踪报告,OLED与超高清(UHD)等技术先进的电视将在未来几年驱动美国电视市场的增长,即便缺乏大规模制造意味着这类电视最初价格将非常高昂。

OLED与UHD电视在美国市场推出,适逢该国电视出货量下降,以及平均销售价格不断下滑,这两个因素削弱了电视厂商的总体营业收入。去年美国电视市场的电视出货量从2011年的3990万台下降至3770万台,减少6%。今年的前景似乎也不太好,预计下降至3660万台,随后在2014年回升至3810万台,如图所示。到2017年,美国电视出货量将达到3890万台左右。

美国电视出货量预测 (以百万台计)
OLED电视及UHD电视的美国市场分析_IHS iSuppli 美国电视出货量预测_1

预计2014年OLED电视在美国市场的出货量只有3.1万台,到2015年将升至32万台。OLED电视最初在2009年和2010年推出,索尼与LG分别推出了11与15英寸OLED电视。但由于这种电视尺寸较小,价格高高在上,所以并没有激起消费者的强烈兴趣。

而从今年第一季度开始,55英寸OLED电视将进入美国市场,LG一马当先,三星电子将在今年下半年跟进。这两家厂商的OLED电视均在今年的拉斯维加斯消费电子展(CES)上展出。

总体来看,韩国厂商相对于索尼和松下等日本同业将具有先发优势。这两家日本厂商都在合作开发OLED技术,以缩短向市场推出产品的时间,对抗强大的韩国对手。日本厂商原计划在2014年推出相关产品。早期的OLED电视平均销售价格将极其高昂,可能在9000到12000美元。厂商声称,OLED电视可以产生更加逼真的图像,厚度可以降到只有4毫米。

60和40英寸的OLED将在2016年左右出现。届时产量也会开始达到更大的规模,价格也会相应下降。到2017年,OLED电视的大规模生产将加强,当年将为电视产业贡献17亿美元的营业收入。

本文下一页:UHD电视的美国市场分析

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相关信息
  • 什么是OLED电视
  • OLED电视是指使用了OLED显示技术的电视。OLED即有机发光显示技术,属主动发光,其正极是一个薄而透明的铟锡氧化物(ITO),阴极为金属组合物,而将有机材料层(包括电洞传输层、发光层、电子传输层等)包夹在其中,形成一个“三明治”。接通电流,正极的电洞与阴极的电荷就会在发光层中结合,产生光亮。根据包夹在其中的有机材料的不同,会发出不同颜色的光。OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广等特点。

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