IDC：第三季度平板电脑市场前五分析

根据IDC《全球平板电脑市场季度跟踪报告》的初步数据， 2012年第三季度全球平板电脑的总出货量为 2780 万台，较去年同期增长了 49.5％，环比2012年第二季度增长了 6.7％。在三星和亚马逊的带领下，安卓平板的出货量在本季度激增，而苹果的市场份额在本季度出现明显下滑。

IDC平板电脑市场研究总监 Tom Mainelli 认为：“在第二季度的强劲增长之后，苹果iPad系增长放缓，个人消费和商用（包括教育行业）的出货量均有所下降；当时，迷你iPad即将推出的传闻也甚嚣尘上，许多消费者选择持币观望。现在，新的迷你iPad和第四代标准尺寸 iPad均已出货，我们预计苹果会迎来一个销售旺季。不过，迷你iPad相对较高的329 美元入门价格为安卓厂商留出了充足的空间，他们将在第三季度的成功基础上继续快速发展。”

苹果增长的放缓，大大降低了该公司在全球平板电脑市场的份额，使其从 2012 年二季度的65.5％下滑至第三季度的 50.4％。因此，其余五大平板电脑厂商的市场份额在本季度均有所上升。得益于不断推出新的平板电脑产品，三星的季度业绩最为引人瞩目。三星在 3Q12 的平板电脑全球出货量为 510 万台，较 2Q12 增长 115.0％；与 3Q11 相比则增长 325.0％，当时其出货量仅为 120 万台。

排名前5 位的其它成员是亚马逊、华硕和联想。这三家厂商的业绩都取得了环比增长，而联想和华硕同时还实现了稳定的同比增长。在3Q11时，亚马逊尚未出货任何平板产品，在 3Q12后期发布了新的 7 英寸和 8.9 英寸的Kindle Fire HD平板电脑，并在 9 月中旬开始推出新的 7 英寸 HD 版本（此外还有基于原7 英寸 Fire 的一个更新版本）。尽管亚马逊仅在美国出货（该公司在4Q12 开始在另外5 个国家出货），这仍帮助其全球市场份额从 2012 年第二季度的 4.8％ 提升至第三季度的 9.0％。华硕的市场份额增长依靠其 Google 品牌Nexus 7 设备强劲出货量的支持； 联想的增长则由其在中国的强劲出货量所带动。

IDC 负责移动设备市场跟踪报告的项目经理 Ryan Reith 认为：“三星在第二季度推出多种屏幕尺寸和颜色的平板电脑系列产品，而这明显引起了大量买家的兴趣。第三季度，三星平板在全球市场的份额增长到 18.4％，这是自 iPad 正式推出以来第一次有竞争对手达到这样的水平。”

Reith 补充道：“竞争对手们对市场领导者苹果正在不断施压。由于最近推出了一些基于Windows 8 和 Windows RT 的平板电脑，消费者现在对平台就有了第三种选择。然而，平板电脑的价格仍是关键因素，500 美元的入门价格想赢得消费者的青睐对于Microsoft 及其合作伙伴而言将并非易事。”

对于中国市场的情况，IDC中国计算机系统研究部研究经理薛淼说：“iPad在中国市场依然保持很强的势头；联想的平板产品越来越多元化，既拥有带有3G通话功能的平板，也有4核的高性能平板产品，其在商用市场也大有斩获。2013年中国平板电脑市场的竞争将更加激烈，一方面客户会选择如Surface等Win RT的产品，另一方面将有更多的厂商加强在平板市场的投入。价格战一触即发。”

表格注释：
1. 部分IDC预测早于财务收益报告
2. 亚马逊的平板电脑产品到 4Q11 才开始出货
3. 出货量指发往分销渠道或终端用户的出货量。OEM销量按照其为之代工的厂商/品牌的销量计算

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