只赚吆喝不赚钱,消费电子市场热衷“低价策略”

上网时间: 2012年11月06日? 作者:Jordan Selburn,IHS iSuppli? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:消费电子市场?

据IHS iSuppli公司的家庭与消费电子服务,在全球经济形势低迷的情况下,由于品牌厂商在假日销售季专注于低价策略以吸引买家,预计2012年全球消费电子市场营业收入仅增长1.3%。

IHS数据显示,今年全球消费电子原始设备制造商(OEM)工厂营业收入将从2011年的3560亿美元增长到3610亿美元。今年第四季度营业收入预计为990亿美元,比2011年同期的960亿美元增长2.2%。第四季度包含从黑色星期五开始的假日销售旺季。下图所示为IHS公司对2011和2012年各季度消费电子营业收入的预估。

各季度全球消费电子OEM工厂营业收入预估 (以10亿美元计)
只赚吆喝不赚钱,消费电子市场热衷“低价策略”_IHS iSuppli 各季度全球消费电子OEM工厂营业收入预估_1

由于经济不景气和缺乏令人倾心的新产品,目前电子产品厂商除了通过降价吸引买家眼球以外别无选择。虽然消费电子厂商和零售商黑色星期五总要推出优惠产品,但今年降价幅度可能特别大。结果将导致2012年消费电子制造商的营业收入仅微幅增长。

IHS iSuppli公司认为,在经济低迷时期消费者寻求便宜货的情况尤其突出。因此,2012年消费电子产业一般会致力于优化,而不是创新。消费电子厂商没有推出全新产品或者重大的新功能,而是正在改善其现有产品,缩小其尺寸和提高其功率效率,最重要的是,降低其成本。

诚然,消费电子厂商正在推出少量创新性的新产品,比如大尺寸的4K和OLED电视机。但是,由于其价格较高,这些产品今年不会有太大的销量。

增长将来自何处

虽然2012年整体消费电子营业收入将有所增长,但多数增长将仅来自少数几个产品领域,多数领域的营业收入将会下滑。

2012年营业收入料将收缩的产品包括等离子电视、背投电视、模拟CRT电视、游戏机、数码相机、DVD和蓝光录像机、便携媒体播放器和MP3播放器、个人与便携音响、家庭音响系统部件、摄像机和电子书阅读器。

营业收入增长将主要来自液晶电视领域。尽管单位出货量预计下降,但今年液晶电视营业收入将实现增长。2012年初销售的多功能电视型号平均销售价格较高,将推动今年营业收入上升。

预计今年明显扩张的其它领域包括数字机顶盒与家用电器。

*Jordan Selburn是IHS公司的消费平台资深首席分析师。

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