联想有望取代三星,称霸中国智能手机市场

上网时间: 2012年10月31日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能手机市场? 联想?

根据全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门DRAMeXchange调查,由于各零组件成本下滑,手机制造商纷纷推出中低价位智能机种抢攻市场大饼,功能手机将逐渐退出市场。2012年,全球智能手机出货量预估将达6.5亿台,相较2011年的4.6亿台,整体出货增长已超过40%。

展望2013年,在3G基础硬件建设逐渐完备,以及手机价格迅速贴近市场消费水平两大条件下,智能手机出货量可望持续攀升,TrendForce预估2013年智能手机出货量将可达到8.3亿台以上,年增长率接近30%。值得注意的是中国品牌手机出货增长幅度亮眼,预计2013年增长率将达50%,超越全球平均增长幅度。

高端市场:结束三国纷争

目前市面上高价智能手机品牌众多,最受瞩目的仍属苹果与三星。两大品牌2012年出货量合计约占总体智能手机的50%,达3.3亿台。2012年第三季推出的新产品iPhone 5更是创下最高预购量,第四季预估出货可望来到4500万台,今年iPhone系列产品总销量将超过1.2亿台。

三星的Galaxy系列在全球销售的成绩同样亮眼,预估2012年销售量将超过2.0亿台,接近整体智能手机出货量的三成。与苹果不同,三星电子贯彻硬件供应链垂直整合,从最核心的SoC、内存以及面板到电池,不仅为自家产品做出最佳的成本竞争力,也成功开拓出三星半导体零组件的出海口,成为全球智能手机出货量最大的单一品牌。在高价智能手机领域,苹果与三星彼此皆视对方为最强劲的竞争对手,这也是手机双雄专利官司不断以及供应链合作纷纷攘攘的主因。

中国市场:联想称霸有望

原本动辄售价在500美元以上的智能手机,在电子零件逐步降价以及众多手机厂商相继投入下,2012年中已经可以看到100美元的智能手机在市场上销售,其中又以中国品牌与白牌手机的价格破坏力最为惊人。TrendForce认为,在国际品牌手机厂大军夹击下,中国品牌手机仍然能有如此强劲的增长,主因就在于价格优势。由于中国的电信运营商在智能手机的补贴费上普遍偏低,多数高价机种(裸机价格约在人民币3000~5000)的合约购机成本偏高,导致一般预算有限的消费者倾向于直接购买价格落在人民币800~1200的机型,为中国品牌智能手机创造很大一块生存空间。

2011-2013年全球与中国智能手机出货量
联想有望取代三星,称霸中国智能手机市场_TrendForce 2011-2013年全球与中国智能手机出货量_1
来源:DRAMeXchange

TrendForce预估2012年中国品牌智能手机出货量突破2.0亿台,接近全球出货量三成,其中中兴与华为两家智能手机的出货量占中国品牌出货量30%,达6500万台。若从个别中国手机品牌来分析,中兴、华为原本以电信设备制造起家,华为更是全球仅次Ericsson的第二大电信设备供货商,切入手机产品市场可视为理所当然的布局。故华为的智能手机产品除内销市场之外,也有一定比例的外销市场。

更值得关注的是,2010年推出第一款智能手机后,今年才开始发力智能手机销售的联想,凭借其计算机品牌的高知名度以及明确的价格区间策略,经过半年多的努力,第三季单季出货量已经超越中兴、华为成为中国手机品牌出货量第一的公司,并以14.7%的市占率,紧追三星的15.5%,对于从传统PC业者转型通信产品的厂商来说,联想智能手机布局策略可做为PC大厂的最佳借鉴。

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