从MTK与诺基亚的成败,看反向创新的重要

上网时间: 2012年10月10日? 作者:Junko Yoshida? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:MTK? 诺基亚?

“反向创新“(Reverse innovation)不应和“逆向工程“(reverse engineering)混淆。以下我们将讨论它们的不同之处,以及像联发科(MediaTek)这样的公司如何善用它们来与诺基亚(Nokia)等对手竞争。

我们来看看”反向创新”和”逆向工程”的差异。

首先,我们要了解一些背景。

本月初,当我与中国无晶圆厂半导体公司瑞芯微(Rockchip)副总裁陈锋(Feng Chen)吃早餐时,他突然问我是否知道“80-3-2规则”。我从来没有听说过。

提到“80-3-2规则”是因为我们正在讨论全球媒体平板电脑市场。陈锋说,这是他的个人理论,不是瑞芯微的。他解释道:如果你设计一款系统(或芯片),性能可与市场上80%最好的产品相比,并能以三分之一的价格供货,你就可以让你的系统(芯片)销售量呈倍数成长。

陈锋以媒体平板电脑市场为例指出,许多Android平板电脑的性能都比苹果(Apple) iPad略为逊色,但最终它们的销售量将超过 iPad 。

换句话说,就是不要过度设计。

具备可外包设计及更快产品周期等特色的Android阵营,为“80-3-2规则”的可行性提供了左证。该规则同时提供了如何让产品抵达消费者手中的机制。

从MTK与诺基亚的成败,看反向创新的重要_《国际电子商情》_1Source:IHS iSuppli

“80-3-2规则”是否真有意义?

上图说明了该理论的缺陷:苹果获得iPad产生的所有利润,而Android阵营的销售收入则由许多Android平板电脑和芯片供货商瓜分。所有这些包含在”80-3-2规则”范围内的企业都彼此激烈竞争,进一步降低了他们的利润。

因此,“80-3-2规则”本身虽然很简单,但看起来它无法持续。

陈锋的理论让我想起另一件事。《经济学人》(The Economist)曾刊登了一篇名为”节俭创新”(frugal innovation)的文章。该篇文章中提到了诸如通用电气(General Electric)和印度Tata Consultancy Services (TCS)等开发新型手持式心电图(GE)和水过滤器(TCS)的公司。

“与其开发更花俏的产品,他们选择回归基本,从”节俭创新”开始,有时这也被称为”反向创新”,”经济学人解释道。

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

本文下一页:如何进行反向创新工程

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