“Intel Inside”效应,从PC到移动的转身

上网时间: 2012年09月25日? 作者:路透社? 我来评论 【字号: ? ?小】

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“Intel Inside”营销活动在芯片界难以匹敌的部分原因是,没有任何其他公司可以像英特尔一样拿出21亿美元年度预算用于广告于营销。只要PC制造商同意贴上“Intel Inside”标识,英特尔就帮他们支付广告费用。

自1990年代,高通就成为移动芯片业的一个主要参与者。但在过去大部分时间里,做广告对该公司来说却并未放在优先位置。

高通的大部分营销活动目标瞄准一小部分科技迷,这些人对于自己设备中使用的组件极为感兴趣。

今年10月,高通料将启动一个新的品牌宣传活动,而届时恰好会有多款采用高通芯片和微软下一代Windows平台的平板电脑及其他移动设备闪亮登场。

高通负责营销Snapdragon移动处理器的副总裁Tim McDonough表示,作为这一活动的一部分,高通将与制造商共同发起广告攻势展示该公司芯片的特性。

而随着这一市场较小参与者英伟达向移动市场的转变,它也希望对其PC图形芯片钟情的游戏迷能为公司带来收益。

去年,英伟达在广告上仅支出950万美元,这一数额与英特尔为其广阔的品牌知名度的支出相比九牛一毛。但这也还是能赢得少量有影响力的年轻组织的忠诚。

随着PC销售增长停滞,企业高管视移动设备为未来选择。据市场调研公司Strategy Analytics,到2016年,智能手机与平板电脑中使用的处理器的销售额将由去年的90亿美元增长到250亿美元。

对于强大的“Intel Inside”品牌效应,将其从PC扩展至智能手机与平板电脑这一全新领域也伴随着风险。

移动设备市场竞争激烈。如果英特尔未能提供人们期望的“Intel Inside”所带来的高性能,该公司可能搬起石头砸了自己的品牌。

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