诺基亚:裁员能赚钱的话,还要CEO做什么?

上网时间: 2012年06月18日? 作者:Bolaji Ojo? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:诺基亚? 裁员?

上一波裁员风波过去没多久,近日,风口浪尖的诺基亚又做出了一系列艰难的决定:全球手机部门将裁员五分之一(约一万人),并解除三名高管的职务(分别为首席营销官Jerri DeVard、手机部门负责人Mary McDowell、市场部负责人Niklas Savander)。

但投资者似乎并不认为此举能够咸鱼翻身,纷纷迅速抛售该公司股票,导致其市值在盘中缩水16%以上。

在公司陷入危机之际,诺基亚首席执行官艾洛普(Elop)可能原想通过此举显示自己具备果断的领导能力。但今天的声明并没有澄清公司的未来前景, 也没有证明公司将有能力转危为安。对于此次裁员和高管调整,业内不少人士认为为何不是Elop引咎辞职,而是把责任推给其他高管或者员工?

Elop自2010年出任诺基亚CEO之后,没有给诺基亚带来任何好转的迹象,特别是产品方面,目前的战略是失败的。最新的数据显示,诺基亚手机第一季度总的出货量下降了24%,三星手机的销量也顺势将其超越,诺基亚长达14年的手机市场霸主地位就此宣告终结。

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投资者以前见过其它公司采取这样的重组措施,知道这会把诺基亚引向何方。尽管Lumia手机在市场上取得一定的成功,但到本年度结束时,诺基亚的营业收入和股票市值都将大幅缩小,前途将更加未卜。

之所以做出这种消极的评估,是因为有一些令人沮丧的前车之鉴。诺基亚目前所采取的种种行动,与其它企业曾经的做法异常相似。这些企业也曾经在各自的市场领域占据统治地位,最后缓慢走向式微。

为了对抗苹果以及其他使用Android系统的手机厂商,诺基亚甚至不惜放弃Symbian而选择携手微软,不遗余力推出的Lumia智能手机,但是Lumia第一季度全球出货量仅为220万台,比起苹果iPhone的3510万台还是逊色了不少。同时,诺基亚已经连续四个季度净利润出现亏损,而股价更是大幅下滑。6月15日,诺基亚股价大跌18%,创造了历史新低,也使得诺基亚的市值第一次跌破100亿美元大关,要知道诺基亚鼎盛时期的市值可是高达3000亿欧元,不得不感慨一下,诺基亚“堕落”的速度实在有点惊人!

虽然诺基亚不太可能消失在科技产业历史的垃圾堆中,但Elop迄今采取的裁员、调整管理层以及其它战略举措,让我想起Palm、摩托罗拉、北电网络、朗讯等诸多辉煌一时的科技巨头的类似行动,他们都错误解读了市场,最终被打入冷宫。黑莓手机生产商Research In Motion Ltd. (RIM)处境差不多,迄今为止的重组行动没并有取得预期效果。

本文授权编译自EBN Online,版权所有,谢绝转载

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