全球品牌Top100:苹果居首,中移动进前十

上网时间: 2012年05月23日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:品牌价值? 苹果? 中国移动?

根据领先的品牌和市场研究机构Millward Brown旗下BrandZ周二公布的一项研究,苹果在过去一年仍是全球最具价值的品牌,在10大科技类公司中处于首位。

BrandZ的研究显示,过去一年苹果的品牌价值增加19%至1830亿美元,相当於其市值的37%。这很大程度上归功于iPhone和iPad的热销。

上周进行首次公开发行(IPO)的Facebook是前100名最具价值品牌中上升速度最快的,其品牌价值上升74%至332亿美元,排名第19位。Facebook的市值为820亿美元。

在10大最具价值品牌中,有七家是科技相关企业。但麦当劳与可口可乐分别保持第四和第六的排名。

万宝路的排名上升一位至第七,尽管世界许多地方都发起了反吸烟运动。

Nick Cooper是撰写该研究报告的公司Millward Brown Optimor的常务董事。Nick Cooper表示,科技品牌的实力,体现了其在当代生活中所处的重要地位,以及在推动变革方面的作用。

“他们的影响无所不在,”Cooper对路透表示,“有许多激动人心的进展和新消息。这是其品牌价值的来源。这往往不仅提高了需求和财务表现,而且也增强了品牌的影响力。”

“当汽车首次出现,或者当航空旅行首次实现的时候,他们成为解放人类的力量。现在轮到科技产业了,”Cooper表示。

商用科技品牌在10大品牌中也很突出,IBM与谷歌的位置互换,升至第二。微软保持第五的排名。

Cooper表示,所谓的IT消费化起了作用。IT消费化是指商业硬件与软件生产商越来越符合消费者在私人生活中所习惯的标准。

“成长最快的品牌通常是占据主要使用模式属于直觉性使用领域的厂商,在这些领域,消费者体验成就了B2B体验,而不是反过来。”

手机品牌AT&T排名第八,Verizon排名第九,中国移动排名第10。

但Cooper表示,有些科技品牌可能因舆论变得不利时容易受挫,尤其是在涉及隐私之类的具有感情 色彩的问题上,Facebook和谷歌就曾因收集大量用户数据而遭到反对。

他说:“消费技术正在受到严密审视,就像以前银行所面临的那样,品牌将必须对日益增强的监管作出可信的回应。未来这可能影响Facebook等社交品牌。”

Cooper补充道,在创始人乔布斯去世的情况下,过去一年苹果的品牌价值仍然上升,令人瞩目。Cooper说:“苹果其实是可以被超越的,但前提是由于其自身脚步蹒跚,或者是因为其它公司出现飞跃。”

本文下一页:2012 全球最有价值品牌Top100排名

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  • 苹果公司简介
  • 苹果公司成立于1976年,原称是苹果电脑公司,总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺,核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名。

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