乔布斯，是时候走下神坛了

今年四月初，苹果公司(Apple)的股价持续大幅上涨，一路飙升到超过600美元，该公司的市值也一度突破6千美元大关，成为当时全球市值最高的公司。促成苹果公司这一巨大成功的因素很多，其中最主要的应该要算是消费者对于苹果一系列iProduct产品的热情吧！

然而，苹果在突破6千亿美元大关后，接下来却连续五天出现股价下跌。目前，苹果公司约5,440亿美元左右的市值仍相当惊人，股价也持续在582美元左右。 那么，现在是该感到恐慌的时候吗？当然不。理性的市场分析师们将苹果公司在四月初展现的惊人成长数字视为一种泡沫现象。就如同美国联准会(Fed)前主席 格林斯潘(Alan Greenspan)曾经以“非理性繁荣”(irrational exuberance)来形容1996年时整个市场的狂热现象。

事实上，就一个理性的市场观点来看，就算是每股570美元的股价，苹果公司的股票也可能已经被高估了。相对地，从另一方面来看，取决于所问的对象不同，它也可能会被低估了。

我个人的看法是，如果我们没把乔布斯的个人因素加进来看的话，就无法充份解释由苹果所造成的这种种繁荣与估价过高的情形。还记得当乔布斯在去年十月去世时， 他的地位已经升华了──几乎全世界的人都一致认为他是一位落入凡间的一代神人。甚至是当时“占领华尔街运动”的成员们也暂停行动，一起为他默哀。毕竟，是他为大家带来了Mac笔记本计算机、智能手机以及MP3音乐等。

有好一阵子，我知道自己是唯一对于乔布斯被过度神化表达质疑的人。当我听着一向处于竞争立场的Fox News和MSNBC这两家电视新闻频道不约而同地传来对于乔布斯表达极度哀悼与歌讼时，我的心中在想：不就是这个乔布斯不愿在美国境内制造由美国人发明的产品，而选择将他的Mac和iPad外包至深圳“血汗工厂”吗？──看看在那儿的中国工人，每天工作12-16小时，每小时的待遇只有几美分钱，甚至在青春洋溢的24岁突然消逝、过劳或者理想破灭。（仅代表作者观点）

我还想再问问，在为这些消费电子产品取得了廉价的劳动成本后，再以高价销售获取暴利的，不也就是这个乔布斯吗？如果说乔布斯是神，我想反问一句，那是谁来封他的？难道是全能的“金元”(The Almighty Dollar)吗？

当然，没有人会支持我的看法。不过，最近终于有人开始对于乔布斯的神话抱持怀疑态度了。渐渐地，一些无情的批评出现了，苹果的创造者终于开始恢复成凡人了。他的股票当然也会追随他的脚步了。

让我们记住一件事，虽然苹果的产品美观又好用，但乔布斯的个人魅力对于苹果的成功仍是一大“秘密”。而今，随着乔布斯的逝去，更多的批评家关注的是苹果公司在乔布斯带领下的表现、其外包策略以及其对于开放社群采取的敌对立场。他们也将重新发现乔布斯一向强势的作风，他欠缺热情，他的冷模──甚至对自己的家人，以及他的自傲还曾经导致苹果帝国一度滨临瓦解。

市场分析师们总会去寻找并剖析各种导致苹果丰收以及其后持续下滑的许多因素。但在仔细算计的时候，请不要忽略了，历史上几乎每一个王朝在衰退之前都会出现一些预警的征兆：王者已逝(The King is dead.)！

编译：Susan Hong

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参考英文原文： Shrinking Steve Jobs Back to Human Scale，by David Benjamin

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