2011年高增长后,3D TV如何发展?

上网时间: 2012年03月15日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:3D TV?

2010年5月iSuppli即预估2010年全球 3D TV出货量可达420万台,而2011年甚至将成长三倍至1,290万台;同样,DisplaySearch于2010年7月则保守性预估2010年将达340万台,年底再往下小修正为320万台。但2010年的成长不如预期的情况,并没有让面板及TV厂商收手。依据DisplaySearch于2011年11月提出第三及第四季的成长状况,估算2011年全球3D TV出货量大幅增长至2,150万台,远超过2010年所作的预估值。

2011年3D TV需求成长高于预期

1.主要成长区域在中国及欧洲

DisplaySearch提出的3D TV于各区域之渗透率,其中欧洲及中国的渗透率明显较北美及日本为高,甚至中东地区的渗透率都有高于日本及北美的成长。

2011年高增长后,3D TV如何发展?_2010Q4~2011Q3全球3D TV渗透率区域分布_1
2010Q4~2011Q3全球3D TV渗透率区域分布
来源NPD DisplaySearch

依据Reportlinker在2011年初的研究,2010年全球3D TV市场中美国即占了40%的量,韩国则是第2大市场,市占率达26%之高,欧洲的市场量虽较低,但被其认为将是往后3D TV的最大成长区域。而以上图来看,市场地位显然有了大幅的更动,确实2011年欧洲的3D TV有令人惊艳的成长,然而中国的市场成长力道却意料外地强劲,促使全球2011年3D TV的需求成长拉出一根长红,也为电视及面板业者带来更大的市场信心。

2011年中国家电下乡策略奏效,让中国的彩电市场有很好的成长表现。根据市场研究机构奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,2011年中国彩电业零售市场规模预计将可达到4,161万台,年增长率估达4%;至于平面电视销售量可望达3,933万台,年增长率估计11%左右;另在3D TV方面,预计渗透率高达12.3%而规模则可达485万台,超过2010年全球的总量。拓璞预估,2012年中国3D TV销售量估达978万台、渗透率估达23%。

2.各品牌厂商的征战

在这块大饼上,韩国三星及LG抢占力不落人后,2011年第三季度,三星的销量达208万台,稳居世界首位;而LG则在强打偏光眼镜式产品后,以销量95万台的佳绩,超越了索尼的75万台而荣登世界第2位。这两大韩厂以横扫全球市场的架势,在北美占了65%、欧洲占了61%、在亚洲(不含中国)占了77%。先前占尽风光的日本大厂则纷纷中箭落马,依据Display Search公布的《2011年第三季度世界3DTV销量》显示,日本大厂索尼由2010年市占率34%跌落到11%而位居世界第3;松下的世界排名则由第3落后到第6;夏普由第6降到第10;东芝则由第7落后到第13。

在这些排名中最令人玩味的是中国厂商的窜起,包括:创维以高达50万台的佳绩晋升到世界第4;海信以略低的49万台排名第5;长虹则有34万台而位居第7;康佳也以27万台的业绩挤进前十而位居第9。然而中国这些庞大的销量全数为内销,估算在中国国内即占有80%的市场量。这结果来自于超低价策略:中国厂商以低于韩国及日本厂商的30~40%价格竞争(以42吋3D TV为例,由9,000元人民币降到了5,000元人民币),此举也确实获得了广大消费者的接受,进而一举冲向2011年485万台的亮丽业绩。

本文下一页:3D TV后续的发展分析

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