裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

上网时间: 2012年03月08日? 作者:李婧? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:智能电视? 3D TV?

经过2010、2011连续两年的市场预热,3D与智能电视产业开始逐渐成熟。调研机构拓墣预测3D TV和Smart TV将成为十二五期间的重点产品,2015年Smart TV渗透率可达50%。

在年初开幕的全球最大规模的拉斯维加斯国际家电展(CES)上,三星宣布将推出搭载谷歌CS的智能电视,已在2010年推出谷歌智能电视的索尼则展出了可使现有电视变成智能电视的蓝光碟机,其他集团也都纷纷开始奋起。显而易见,智能电视与3D电视齐头并进,已经成为2012年品牌商的主打产品。

3D电视国内受捧,海外遇冷

裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年_《国际电子商情》_1
Mstar市场总监/总经理特别助理杨军

中国大陆市场是普及3D电视的急先锋。2011年,3D电视得到了快速发展,整体份额接近两成。Mstar市场总监/总经理特别助理杨军表示,2012年,在3D频道开播、整机成本进一步降低、以及智能化程度提高的驱动下,3D电视将会进一步快速成长,全年有望达到5成。

在目前的中国电视市场,3D功能已被视为一种标准配置,成为几乎所有电视厂商的卖点。在央视3D频道开通后,国内首批5家地方卫视及其他卫视也相继会开通3D频道,这对TV行业及3D产业的普及起到重要的刺激作用。特别是今年伦敦奥运会,已经确定将有3D信号转播,这很大程度上促进3D电视的销售,很多消费者将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素。

来自NPD Display Search的数据显示,在2012年元旦期间的主要城市卖场,3D液晶电视在零售终端的渗透率甚至高达40%,而整体3D液晶电视出货的渗透率有望于2012年第一季度超过20%。NPD Display Search预测,到2012年第四季,中国大陆的3D液晶电视渗透率可达25%。

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台湾矽统科技企业营销处副总经理李志村

与3D电视在中国大陆市场的受欢迎程度形成鲜明对比的是,全球其他地区对于3D电视的理性态度。台湾矽统科技企业营销处副总经理李志村介绍,在欧美、日韩以及台湾地区,3D功能目前只是作为一种高级配置,被应用到47寸以上的少数高端电视当中。

李志村分析指出,在中国大陆,为了挽救低迷的消费市场,电视品牌厂商不得不用全新的卖点来刺激消费,因此3D功能马上就成为了电视的一个标配。即使普通消费者不怎么常用,但3D功能也会配置在所有的电视机里面。而国外市场则相对理性一些,因为加3D功能就意味着增加成本,导致产品价格上升。

他进一步表示,国内厂商之所以能够成功实现3D功能标配化,主要是由于能够做到电视机的成本与增加3D功能之前的成本价格几乎没有差异。这正是众多海外电视厂商所做不到的。在如何降低成本方面,中国厂商一直以来都拥有独到的经验,其中最重要的就是与主要芯片提供商的合作。

随着Trident的倒闭,以及INTEL、博通、Renesas相继宣布退出电视业务,众多欧美日系芯片厂商已基本告别数字电视芯片市场,取而代之的则是来自台湾以及大陆的同行。这与20年前开始的PC产业大转移何其相似。

联发科技数字电视产品事业部总经理陈冠州介绍,MTK 3D电视单芯片解决方案目前已获夏普、创维、TCL、海信、海尔、长虹等多家知名一线电视品牌采用。其中,联发科技特别为创维开发出超高效能的“智能3D引擎”,大幅提升并改善3D影像技术,使画面更生动逼真。该引擎同时支持偏光式3D眼镜,设计更加轻薄,带给消费者舒适完善的3D视觉娱乐体验。

Mstar是业内最早提供3D系统解决方案的芯片公司。杨军表示,除了全面支持快门、偏光两大主流3D技术外,裸眼3D相关技术也在积极研发和储备中;同时,在智能2D转3D、偏光3D画质提升等领域Mstar均有独到技术,能够较好解决目前3D片源短缺的问题及提升3D图象画质。

本文下一页:3D电视发展面临的主要困难

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