诺基亚与HTC致力完善移动通讯体验

上网时间: 2012年03月05日? 作者:Jennifer Baljko? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:移动通讯体验? MWC 2012? Nokia?

2012年西班牙巴塞隆纳移动通讯世界大会(MWC) 的精神标语是“改造移动通讯体验(Transforming the mobile experience)”,也成为该大会多场主题演说探讨的主题;在一场于2月29日举行的座谈上,与会专家就以这个题目为方向,讨论快速变换的市场动能 如何对整体产业生态系、硬件设计、软件/应用程序之整合,以及终端使用者的生活型态产生影响。

在座谈会上,诺基亚(Nokia)总裁暨CEO Stephen Elop重声该公司在 2011年MWC时所透露的讯息,也就是该公司正成为以苹果(Apple)-Android两大阵营对抗为主情势的手机战场上,第三个浮上台面的竞争者。Elop表示,诺基亚与微软(Microsoft)的结盟,以及近来多款 Windows手机之问世,已经让市场上有了一个实际可用的、可替代的平台。

“我们在一年前分享了我们的愿景,也认清整个产业已经转变为生态系统之争,而生态系统将会改造人们的移动通讯体验;”Elop指出:“诺基亚正为手机产业带来一个独特的观点。”

诺基亚与HTC致力完善移动通讯体验_《国际电子商情》_1

诺基亚在过去几季面临财务窘境,也试图重返曾身为手机龙头大厂的光荣;该公司最近推出的 Lumia 系列新手机,就是希望能重建其品牌名声的新武器。在MWC亮相的Lumia 610是一款Windows手机,锁定热衷于社交网络的年轻族群;这款新机已经跟着前一款产品Lumia 900的脚步,在上个月于美国市场开卖。

当 座谈会主持人、来自Rutberg & Co.的研究总监Rajeev Chand问及Lumia的销售目标,以及诺基亚是否有机会从竞争对手处抢走一些市占率时,Elop表示,诺基亚的主要策略是直攻Android市场,在 主流的美国智能手机市场之外,一个区域市场接着一个区域市场,逐步建立自家的使用者支持群。

“我们由小群众着手,毕竟新系列产品还是首卖…而且还有很大一群未曾使用过智能手机的消费者有待开发;”Elop指出:“我们正在调整诺基亚的脚步,这是我们所专注的目标;藉由Windows手机的推出,我们希望让消费者看到一连串令人惊艳的产品。”

下一页,软件与应用程序设计才是手机致胜关键

硬件设计虽然是赢得消费者青睐的重要关键,却不是能让手机产品在竞争中脱颖而出的唯一元素;另一家手机大厂宏达电(HTC)CEO周永明(Peter Chou)表示,软件与应用程序的设计与整合优良度,才能让“什么都想要”的消费者满意。

“五年前,智能手机还没有出现,市场所有的焦点都在于硬件,以及那些处理器被采用;你们还记得摄影镜头第一次被整合进手机吗?还有各家厂商争相推出超薄手机 的那时候。”周永明表示:“但现在,市场讨论焦点转移到操作系统,以及谁家有最酷的应用程序;还有在两年前,移动通讯服务也成了关注题材。”

周永明指出,以上这些是今日的消费者都想要的:“我们有责任培育相关生态系统,让所有的手机使用者都能享受移动通讯体验。”他接着表示:“当你提到整合,你就是提到了硬件、应用程序、服务以及应用程序;到最后,当你要谈设计,就得思考如何让所有这些元素可行。”

诺基亚与HTC致力完善移动通讯体验_《国际电子商情》_2

HTC 在 2012年MWC发表新型 Android手机 One 系列,采用最新的Sense 4接口,内建的个人音乐中心功能是一大卖点。还不只这些,手机使用者位置标记与分享的功能,是诺基亚与美国新崛起网络服务Foursquare都认为的一 种趋势,并会随着使用者试图聚合生活上所有方面的信息而日益风行。

Foursquare的位置标记功能,让使用者能随时与朋友们保持联系,并发现周遭的新鲜事;这个移动通讯服务现在已经有一个规模达1,500万人的全球性社群,总登入(check-in)次数达到15亿次;该公司执行长Dennis Crowley预言,总有一天,Foursquare与其它产业界同仁,会利用科技与所产生的信息,让人们就算不用整天看手机也能被通知到周遭发生的大小事。

编译:Judith Cheng

本文授权编译自EE Times,版权所有,谢绝转载

参考英文原文: MWC Talk: Nokia and HTC CEOs discuss what it take to transform the mobile experience,by Jennifer Baljko

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