市场调查:3D和智能电视加快普及速度

上网时间: 2012年02月08日? 作者:徐韬? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:3D电视? 智能电视?

随着家电以旧换新政策的结束,从2008年开始实施的一系列针对家电行业刺激政策集中退出,由此带来的销售寒流在元旦小黄金假期已经显现。统计数据显示,由于补贴政策取消,液晶电视元旦销售同比增幅比预期低了四个百分点。“今年元旦假期的销售要逊于12月份。”上海永乐家电某卖场负责人告诉本刊记者,由于以旧换新年底结束,消费者抢搭政策末班车,而商家也不遗余力地借机大肆宣传与促销,“12月,我们的销售要增长一倍,到了元旦假期就差了些。” 该卖场负责人表示,以单天而言,家电销售与元旦前相比估计销量要差30%~40%。根据NPD Display Search对中国大陆元旦期间液晶电视销售状况的特别观察,预估液晶电视在三天节假日的销售量为180万台上下,相比去年同期增长11%左右,低于原本厂商所预期的15%增长。主要原因在于补贴政策提前在2011年底结束,以及包括圣诞、元旦和春节在内较为集中的年底节假日分流了相当部分元旦液晶电视消费量。

3D电视渗透率有望达30%

虽然元旦销量因为政策原因有所影响,但是对市场刺激最大的因素还是技术的进步和消费者的需求。今年1月1日,中央电视台首个3D频道试播,这也是国内首个电视3D频道落地。按照计划,这个3D频道将在今年春节正式开播。其节目分为CCTV立体观天下、3D北京、3D天津、3D上海、3D深圳、3D江苏等6个时段,涉及动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等,深圳主要聚焦时尚、美食、旅游等,具体为《3D风尚》、《3D发现》,而上海主要是娱乐、戏曲、赛事、时尚和大型晚会,江苏则是健康类的《万家灯火》。3D电视试验频道每天播出时间从10点半延续到24点。收看3D频道需要一个高清互动机顶盒,然后再配上3D电视机和3D眼镜就可以。这个机顶盒不能是普通机顶盒,必须是高清互动机顶盒。3D电视频道在开办初期是免费的,观众只要搜索就可以收看到。央视已经购买了2012年伦敦奥运会3D电视报道权,届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目。目前上海大约有30万户家庭安装了高清机顶盒,其余都是标清机顶盒。

元旦期间,3D电视的价格也有大幅下降。42英寸的国产品牌3D LED背光液晶电视售价跌破了3000元人民币,55英寸的3D电视价格也仅在7000元人民币左右。随着3D技术的日趋成熟,现在市面上的3D电视,与同尺寸的2D液晶电视价格相差在千元左右,有的价格几乎相当。由此元旦期间3D电视销量占比高达40%。在小尺寸电视上也将有更多3D产品,32英寸3D电视也将跌破2000元。据该卖场人员透露,市面上的3D电视型号已超过150款,这还不包括春节前后各家电厂商陆续推出的新品。

一些卖场甚至反客为主,抢在厂家之前布阵3D市场。据苏宁某大卖场人员透露,他们已规划在全国100家旗舰门店率先接入3D频道信号,同时推出电视购买、频道开通一站式解决方案。该卖场销售员坦言,“特别是今年伦敦奥运会,已经确定将有3D信号转播,这很大程度上促进3D电视的销售。”国内一线本土厂商充分把握契机,在一线城市的主要卖场现场演示央视3D频道,使得很多消费者将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素。NPD Display Search数据显示,在元旦期间的主要城市卖场,3D液晶电视在零售终端的渗透率甚至高达40%,而整体3D液晶电视出货的渗透率有望于2012年第一季度超过20%。NPD Display Search预测,到2012年第四季,中国大陆的3D液晶电视渗透率可达25%。

虽然有消费欲望,但是纷繁复杂的3D实现技术却让消费者望而却步。其实3D技术类型再多,无外乎色差式、偏光式、主动快门式三种技术。第一种因3D效果较差基本已被淘汰;第二种配套眼镜成本便宜,更多被国产品牌采用;发烧友消费者可优选第三种,目前国际大牌3D电视较多采用此技术,且个人可依据画面喜好选配不同价格的眼镜。现在购买一台3D电视一般可以获赠一到两副3D眼镜。偏光式眼镜成本较低,几十块就能在外面买到,主动快门式的眼镜则成本高很多,一般要超过300元,很多高端型号则要接近一千。记者本人圣诞期间购买的松下3D等离子电视机,卖场附送两幅原装3D眼镜,该型号眼镜在外面要卖到599的价格。而另一某国产品牌偏光式3D电视则附送5副眼镜,电视机本身包装里就附带了2副,卖场另外附送3副。从成本角度偏光式更有优势,所以国产品牌大部分使用偏光式的LG IPS屏幕,而国外大品牌如索尼、松下、三星则坚持主动快门式技术,以取得最好的景深效果。而被称为3D显示终极目标的裸眼3D显示技术,则由于现在成本和配套内容的欠缺还不能进入消费市场,但是东芝今年在CES大展上已经展示了使用裸眼3D技术的3D电视机,相信有这些大厂的支持,离消费者的距离不会太远。

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  • 智能电视其实和智能手机一样,都是装载了操作系统,用户们可以根据自己的需要安装和卸载软件。而且能通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。一般来说智能电视有部分是3D的,有的只是超高清液晶的。

  • 3D电视是什么意思
  • 3D电视是三维立体影像电视的简称。三维立体影像电视利用人的双眼观察物体的角度略有差异,因此能够辨别物体远近,产生立体的视觉这个原理,把左右眼所看到的影像分离,从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。

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