平板电脑三年内销量将超过笔记本电脑

上网时间: 2011年12月28日? 作者:陈锋,副总裁,瑞芯微电子? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板电脑? 笔记本电脑?

平板电脑发展了两年多,到今天我们看到仍然是做数码的这批厂商出货最猛,而当年从PC、家电、通信行业进来做的出货量都不是很大。有一点是因为,数码厂商有成熟的渠道,另外他们可以把成本压到很低。现在平板打到这么低的价格,跟当年的数码渠道很像。

现在苹果仍然主宰着3000元以上的市场,本土平板把1000元以下的市场吃光了,剩下的1000-2000元市场面临亚马逊的竞争。亚马逊已经把Kindle Fire的价格压到了199美金,它还有各种增值服务来补贴。所以我认为2012年美国的低端市场应该会被亚马逊吃掉。

瑞芯微电子副总裁陈锋
瑞芯微电子副总裁陈锋

据说苹果2012年会推低端的iPad Mini来对付Kindle Fire,国内包括联想等品牌也都在推千元平板。不过,苹果和亚马逊有自己的应用商店可以补贴,对于亚马逊来说,它的目的不是卖硬件,而是为了持续地获得用户。现在联想也在推千元平板,不过在欧美用户有成熟的付费习惯,在中国这样做则意义不大。

现在平板行业主要的盈利模式还是卖硬件,卖点也是宣传硬件性能。其实这没多大意义,苹果就从来不去宣传它的CPU频率多高,CPU主频只能当成参考,最终决定体验的还是软硬件整体。

最近比较热的E人E本是一个方向,但这是个很特殊的产品,采用的是过去商务通的模式和渠道,高举高打,很难大批量出货。对于我们做芯片的来说,没有量基本上就没什么意义。

另外就是高附加值的细分市场,如教育市场。但是问题在于国内的出版社不会把资源放到平板上,最主要的原因是害怕被复制。所以厂商做复读机、点读机都没问题,做平板电脑就得不到出版社的支持。此外,类似移动音乐、视频、盛大文学这些内容都在赚钱,问题是如何找到与硬件厂商的结合点和有好的盈利模式。在手机上收费已经被证明可行了,在平板电脑上我们还需要继续摸索。

我认为平板电脑最大的市场还是逐渐的向PC靠拢,近几年PC市场一直稳定维持在3亿左右的量,这才是最大的市场。现在一个是屏,一个是闪存,一个是主控芯片,这三大件都在降价。随着平板电脑在性能和体验的不断提升,在价格上不断走低,未来并非不可取代笔记本。如果iPad 2降到100美元,会不会人手一本?我相信这不需要很长的时间,三年内平板电脑的销量将超过笔记本。

平板最终是一个由娱乐终端向个人计算装置过渡的产品,未来对于家庭用户以及首次使用计算设备的用户,更廉价、更符合触控习惯的平板将成为首选。

要逐渐取代PC,一方面是产品本身性能的不断提升,另一方面是系统的支持。在这一方面,Android 4.0和WIN8都有野心整合所有的移动设备。在Android 4.0方面,我们是业内第一家出货的厂商,仅用了10天就开发出来了。现在包括纽曼、原道等很多厂商的产品都已经在推了。

Android 4.0最大的改变是对于不同设备的自适应性,不像以前必须针对平板来单独调式UI和开发软件,这大大节省了开发者的时间。虽然4.0宣传对硬件没有要求,但是从用户体验来说,低于Cortex-A8的产品跑4.0基本会很痛苦。4.0出来后,3.0肯定是直接跳过去了,因为这个本身就是一个过渡性的产品。

瑞芯现在RK2918的出货情况一直不错,基本上每个月都可以出到700-800K。因为2918从2010年12月份推出,真正量产是2011年5月份,到8、9月份的时候已经很稳定了。由于产品稳定,2918在2012年应该还会卖很长一段时间。同时我们新的30/31/32平台也会在2012年集中推出,将进一步提升产品的性能和用户体验。

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