苹果iPad中国商标权案一审败诉,面临改名囧境?

上网时间: 2011年12月08日? 作者:中国广播网? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:苹果iPad败诉? iPad商标权?

主持人:向荣您觉得苹果的平板电脑将来是不是真的有可能不叫“iPad”,而会换一个其他的名字?

向荣:这个不知道,这个要看最终他们和解的这个实际的诉讼的标的到底会定在多少,刚才我们听到发言人很明确的讲,说100亿只是表达一下愤怒,那真实的价值会是多少呢?应该用什么样的方法来计算这个商标的价值呢?这个可能是一个很专业的知识产权的问题。

主持人:是不是真的像刚才我们采访的嘉宾说的,跟他的产品的销售额、销售量是有直接挂钩的关系的?

向荣:理论上是的,因为一个商标给一个企业的产品带来的价值就是看它这个商标能够带来多少营业额。但是从另外一个角度来讲,实际上这里面可以有这样一个理论上的一个推测,就是说对于苹果来讲如果他不管他这个平板电脑在中国大陆叫iPad,它在全世界可以叫iPad,在中国大陆他重新起一个名字来重新打这个广告,那么这个损失和成本到底有多大?因此而造成的销量的下降会有多少?这一块跟我们讲唯冠公司的诉讼的标的,这个两害相权取其轻,这是一个商业游戏,所以他们会在苹果会评估这个损失的。而另外一点来讲从一个消费者的角度来讲,你真的在乎你拿到手里那东西叫什么吗?

主持人:可能改成中文名字就叫“爱拍的”。

向荣:叫“爱拍得”也说不定是可以这样来做的。但是这个事件本身的背后所给我们的启发来说,作为一个公司来讲如果你很重视知识产权的话,你真的有可能有意外之财,就是十年前唯冠注册iPad商标的时候,在那个时候苹果公司都估计连乔布斯在那个时候甚至都没有完整的构思出来平板电脑的业务板块,所以他不可能在那个时候注册这个商标。而这个小公司因为他是一个上市企业,而且他是一个国际化运行的企业,他非常重视知识产权,当他想到了这个想法的时候,他首先把商标注册了,那因此就能有了一个赚钱的机会,因此在这个案例里面我觉得很大的程度对于中国的企业乃至于全球的企业来讲,如何重视知识产权、如何重视商标所有权,这个在我们来讲是非常好的一个教材。

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