2012年主要液晶电视品牌出货目标:增长超13%

上网时间: 2011年11月08日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:液晶电视出货量?

2011年全球液晶电视销售不如预期,造成各主要品牌厂商不断下调出货目标,以及电视面板因下游库存调整而有供过于求之压力。根据DisplaySearch最新的全球电视出货与预测报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report),2011年全球液晶电视市场相较于2010年的1亿9千2百万台只成长8%,达到2亿6百万台。然而DisplaySearch针对全球前十五大主要品牌包含Samsung, LGE, Sony, Sharp, Toshiba, Panasonic, Vizio等等的最新调查数据显示,2012年主要品牌均寄望于全球景气的复苏与液晶电视购买的需求回复而设定了积极的销售目标,合计前十五大厂商2012年的出货目标将相较于2011年成长13%以上。

而在液晶电视品牌的部分,领导品牌如Samsung, LG, Toshiba均计划在2012年突破2011年的个位数出货成长而于2012年重新回复双位数的成长率。虽然部分品牌如Sony, Panasonic, 以及Sharp等因汇率因素以及品牌策略调整而对于2012年规划趋近保守,且其2012年销售目标倾向于与2011年持平甚至小幅下调;但许多新兴品牌与中国大陆品牌如TCL, Skyworth(创维), Konka(康佳), Haier(海尔) 以及Funai (船井),Changhong (长虹)等均目标2012年有20%-30%的年成长率;这代表了液晶电视市场明显地由发达国家市场向发展中国家转移。

2012年主要液晶电视品牌的销售目标如附表所示:
2012年主要液晶电视品牌出货目标:增长超13%_《国际电子商情》_1
Source: DisplaySearch Monthly Large Area LCD Pricing Report

由附表中可得知2011年前十六大品牌之合计出货量为1亿8千7百万台,占2011年全球出货的91%,但与2010年比较,前十六大品牌的出货合计只成长了7%, DisplaySearch估计2011年全球液晶电视出货比2010年仅成长8%,由此可见主要领导品牌的出货达成与全球液晶电视的出货实绩息息相关。根据DisplaySearch统计2012年主要品牌的出货目标合计为2亿1千1百50万,预期在2011年基础上成长13%;因此可见主要品牌对于2012年的全球液晶电视市场恢复仍然具有信心,且目标达成二位数增长。

本文下一页:大陆品牌出货成长目标极高

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