乔布斯临终锦囊,保苹果继续称霸两年

上网时间: 2011年10月11日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:乔布斯临终? 市场霸主? iphone低价化?

乔布斯领导下的Apple,夺走了手机龙头Nokia在智能型手机的领先地位,也把HP从PC龙头宝座挤下,让HP忍痛分割甚至不排除出售旗下个人计算机部门(PSG)。在云端争霸赛中,Apple更领先推出iCloud服务,为Apple长远发展垫下基石,也让Apple在全球经济不景气时仍一枝独秀,营收及获利持续攀高。无庸置疑,乔布斯绝对是让Apple声势如日中天的灵魂人物!

虽然市场人士都很清楚,久病缠身的乔布斯随时可能撒手人寰,但他逝世的消息一出,仍旧引发各界震惊。拓墣产业研究所副所长杨胜帆指出,由于特有商业模式复制困难且硬件价格优势强大,两年内Apple市场霸主地位仍难动摇,然而乔布斯时代的消逝,所带来的短中长期冲击却很难避免!

短期:半年内冲击

拓墣分析,Apple最擅长的商业模式,也就是「时尚硬件+简易使用软件+最大网络程序商店」的铁三角黄金组合,在Google Android及Microsoft Windows 8尚未完备前,两年内应该暂时难有竞争对手能成功复制。在产品供应链上,Apple 3C产品一年两亿台的规模经济,以及共享关键零组件有效降低成本,也使竞争对手很难在硬件获利竞赛中胜出。此外,近两年Apple加盟店如雨后春笋般大规模开展,更让Apple销售通路畅行无阻。

因此,进入后乔布斯时代的Apple,再红个两年应该不成问题。但短期内下列现象值得密切观察:

(一)iPhone低价化加速,打击竞争者获利

分析Apple过去的执行策略,iPad成本(约190~225美元)虽高于iPhone(180~195美元),但终端售价却低于iPhone约100~150美元,可见iPhone硬件获利还有很大的操作空间。未来随着iPhone降价,势必会冲击现有主要竞争对手如Samsung、HTC及Nokia,在高阶智能型手机上的毛利率及获利。

(二)创新性不再?品牌认同感现危机

Apple新任CEO库克,日前首次上台介绍iPhone 4S产品,风格与乔布斯有明显差异。拓墣认为库克并不像乔布斯属于魅力型领导人物,未来Apple可能走向「团体作战模式」,有远见的创新性商业模式及产品能否持续出现,很难抱以高度期待!而走向团体作战模式后,现有高阶人士可能异动,势必也将影响Apple整体发展。

(三)iPhone 4S纪念机款,热 卖机会大

Apple一年一机的产品策略,讲究的是单机品质,而非Android阵营泛滥的机海战术。若从iPhone 3进化到3GS、iPhone 4进化到4S的轨迹分析,不难看出Apple产品两年一大改,一年一小改的策略,这也符合一般使用者约两年换一次手机,或续约换新机的频率,因此iPhone 4S对竞争对手的冲击预期并不大。但乔布斯突然去世,此机种S的代号,某种程度也与乔布斯(Steve Jobs)姓名相呼应,因此在纪念乔布斯的风潮,热 卖机会大增。

本文下一页:中期:1年内冲击

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