不为潮流所动,炬力坚持自己的定位

上网时间: 2011年08月24日? 作者:徐韜? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:定位? 多媒体播放器? 炬力?

自从苹果的iPad引爆了平板电脑市场以后,整个业界一致看好这个市场的巨大潜力,一时间各类厂商涌入这个市场,嗅觉灵敏的山寨厂商更是纷纷抛弃上网本和电子书,开始新的冒险旅程。而国内众多开发多媒体芯片的IC设计公司也开始一窝蜂地推出ARM A8甚至和A9内核的应用处理器来满足国内山寨厂商的需求。但是曾经的MP3芯片之王珠海炬力在当今平板电脑极热的氛围下,却显得异常冷静,寻找蓝海,避开价格血拼是他们的主要战略。

寻找蓝海,首先从核心的处理器架构说起。在Computex期间,MIPS宣布炬力将在新款高性能移动处理器上采用MIPS授权的 1.3GHz的超标量MIPS32 74Kf内核。在移动处理器领域使用MIPS内核处理器显然是“逆势而动”,为何炬力要冒天下之大不韪,使用非主流的MIPS内核来构建自己的移动处理器?针对这一质疑,炬力行销企划副总裁王柏智应对说:“首先是因为炬力和MIPS的合作已经有多年,原有的音频产品是用的MIPS内核,最近使用的视频和游戏机产品也是MIPS内核。因为这种多年的合作渊源,双方有很好的默契。然后从技术角度来衡量MIPS和ARM内核的优缺点,ARM在安卓的兼容性和开发速度方面有一定优势,但是在内核的性能和功耗方面,MIPS并不差,甚至更好。我们估计现在ARM内核在安卓最新版本的开发进程方面大概有9个月的优势,对一线大品牌来说,这个差距是无法忍受的。而我们的客户还是国内的品牌和国际二线品牌,他们对这个差距就不那么在意。我们现在的风格是稳扎稳打,不刻意追新,所以这种落后不那么重要了,况且这个差距也在缩小。还有一个原因就是商务条件,显然MIPS的授权费用和版权费用更加优惠。最后就是ARM内核的竞争对手非常强大,像Nvidia、高通这样的对手以我们公司的实力如何也追赶不上他们的速度。而如果我们没有自己的技术特色,不追求产品差异化,就无法在市场立足。基于以上几点的考虑,我们选择了MIPS内核的授权。当然,我们也不是不考虑ARM,也一直和ARM在沟通,以后在一个合适的时间与合适的产品中,我们还是有可能使用ARM内核的。”对比另外一个获得MIPS架构授权的北京君正,炬力的态度更加务实。而相对于其它采用ARM内核的厂商,炬力,他们是在考虑了自己和客户具体产品定位之后做出了自己的选择,而不是一味跟风,随便买个ARM授权去跟人家刺刀见红地拼杀。

然后就是他们的产品定位,通用平板电脑市场已经是一片红海,多家移动处理器厂商在此厮杀。炬力聚焦哪些产品呢?近年来,炬力除了坚持在其传统的音频主控芯片的研发之外,产品也拓展到了更多的应用领域。盲目跟随绝不是成功之路,思考产品的定位需要放在首位。

本文下一页:产品定位在中低端

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