2010-2015年日本以外亚太区平板电脑销量成长十倍

上网时间: 2011年07月15日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:平板电脑? iPad 2? iPhone 3G?

据IDC,平板电脑在亚太区(不含日本)的销售量,将会从2010年的二百万台,持续以54%的年复合增长率增长至2015年的二千一百万台。IDC预期将会有更多的消费者使用平板电脑来满足游戏、网上浏览、以及社交网络的需求。

相对成熟的市场,如韩国、澳洲与台湾,对这些产品均有高度兴趣;而中国市场也对高科技产品继续展现出高度的购买力。另外,在亚太区的一些新兴市场,如印 尼或马来西亚,则对平板电脑较为保守,宁可选择使用界面较为熟悉、输入文字较为方便的迷你笔记本(或称上网本)。

事实上,平板电脑的彩色屏幕可以提供更多样化的阅读体验,还拥有阅读以外的功能。而电子书则由于受单一阅读功能的限制,年复合增长率仅为18%。

IDC亚太区个人设备高级分析师Dickie Chang表示:“电子书由于缺乏符合当地需要的内容,在亚太地区的成长速度受到影响。以中国为例,仍有部分消费者习惯在网上免费下载电子书内容。而网上书店原本期待能够凭借销售电子书内容获利,但现阶段仍然有困难。同时,由于iPad等平板电脑价格有所调低,也压缩了电子书的获利空间。”

在平板电脑方面,苹果在新一代iPad 2的上市营销策略上更为积极,就如同推销iPhone 3G的方法一样。由于苹果积极的价格策略、以及优越的品牌魅力,让其他竞争者面对不小的压力。三星专注在七寸的平板产品,凭借其品牌优势,在部分地区也有不错的表现,特别是韩国市场。另外,许多中国品牌也有不俗的表现,由于这些品牌在产品发展的速度上较为迅速,在部分缝隙市场应该有生存的机会。

目前中国电子书市场的领导者仍然是汉王和盛大,主要跟他们布局较早有关。在中国,电子书曾经是一个不错的馈赠礼物,但现在越来越多的消费者开始考虑平板电脑。另外,虽然亚马逊的电子书(金读)已经开始在亚太区部分国家销售,不过由于语言的关系,目前只有在以英语为主的国家能有不错的销售成绩,比如澳大利亚以及新西兰。

IDC亚太区个人设备研究经理Melissa Chau表示:“在未来的五年里,苹果在平板电脑市场将持续领先,iPad的竞争者必须利用创新的方式来突出自己的产品,以免消费者又转而寻找其他科技新产品。教育市场也会产生部分的需求,比如泰国政府最近宣布,将会给国小的学生八十万台的Android 平板。由于在IDC进行预估时,此项需求仍然没有得到确认,所以我们相信平板电脑的市场仍然有机会持续向上。”

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