新品牌竞出,中国手机市场进入“后山寨”时代

上网时间: 2010年07月09日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:中国手机? 山寨? 天语?

国际电子商情讯 走过2008-2009年狂热的山寨风潮,中国大陆手机市场与产业迈向另一波重整。DIGITIMES Research资深分析师兼经理黄建智观察,从山寨文化历练出的新品牌业者,如天语和金立,欲摆脱“山寨”之名的策略调整,在尚未尝到成果前却先陷入经营困局。另一方面,新冒出头的品牌业者,如OPPO与朵唯,则大胆投注广告宣传资源,欲先拉高知名度再谈销售。

不过,黄建智说明,这两类业者面对研发深度不足而致产品同构型太高,往往陷入价格竞争,若再加上广告宣传战,大多数业者受限于口袋深度,一旦在广告宣传战与价格战夹击下,拥挤的大陆手机品牌市场,未来势必将出现一番重整。

海外市场目前是多数大陆手机品牌业者的金矿。自2007年大陆手机业者出口海外比重突破30%后,过去两年此比重持续攀升。不过,黄建智认为,自山寨文化走出的大陆手机厂,如中兴、华为及TCL与当地电信业者关系深厚,且国际大厂如诺基亚(Nokia)与三星(Samsung)具备品牌及通路优势,若大陆新品牌业者未能于当下建立品牌形象、强化产品开发能力、巩固海外市场当地通路关系,当前荣景将难以维系。

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