DVB-H已失败,CMMB还有翻身机会,ISDB-T商业上最成功

上网时间: 2010年07月09日? 作者:陈路? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:CMMB? 移动电视? DiBcom?

国际电子商情讯 欧洲专为手持设备接收视频广播节目而开发的DVB-H标准曾在2006年的德国世界杯足球赛期间红极一时,当时欧洲电信曾为球迷订制了一批DVB-H手机,但世界杯结束后,欧洲电信运营商找不到多少足以吸引移动电视消费者目光的视频节目,但每月的移动电视定制费却仍要12欧元,因此欧洲消费者只希望在某些重大体育赛事或活动期间进行订制,这就导致DVB-H移动电视订制者数量急剧下降,结果包括三星和诺基亚在内的手机制造商不愿再开发新型号的DVB-H手机,DVB-H接收终端数量和类型的减少反过来又继续抑制DVB-H移动电视消费者的订制意愿,最终导致了DVB-H标准商业运作的彻底失败。

韩国S-DMB和T-DMB天地一体化移动电视标准从商业角度上来看也是失败的,尽管韩国政府推行的免费移动电视政策很快产生了一大批订制消费者,但这仅为S-DMB/T-DMB接收终端制造商带来了巨大的利益,电信运营商则完全无利可图,没有力量对S-DMB和T-DMB天地一体化移动电视网络进行维护。最近韩国移动电视运营商就扬言要切断地铁中的T-DMB广播信号,因为完全没有钱去维持它的商业运作。

美国Medio FLO移动电视标准也已接近失败,由于这是高通自己开发的标准,没有得到美国政府的认可而成为国标,因此高通只能自己在全国范围内建Medio FLO移动电视发射网络,只能自己开发支持Medio FLO标准的接收芯片,这就必然导致终端消费者的订购成本太高,差不多每月要20美元,这么高的订制成本导致美国消费者购买Medio FLO服务的意愿不高,很自然地也没有多少OEM愿意开发Media FLO接收终端,市场上接收终端的匮乏反过来又进一步抑制订制用户的消费意愿,结果导致Media FLO市场始终没能发展起来。

CMMB试图吸取韩国S-DMB和T-DMB商业运作中运营商无钱维持的教训,因此中广移动和中国移动搞了个条件接收系统(CAS)准备向消费者收钱。中广移动和中国移动目前是中国政府指定的两家经营CMMB移动电视业务的运营公司,中广移动主要负责在非手机类的非连接设备市场推广CMMB业务,如PND、笔记本电脑、平板电脑和汽车移动电视,中广移动现在要求那些计划集成CMMB接收平台的非连接设备制造商为每台生产出来的设备一次性缴纳三年解密费120元人民币,更要命的是,三年使用期满以后的解密费缴纳政策中广移动至今还不公示,制造商心里没底,自然不敢贸然进入这一市场。中国移动则规定未来三年内只准TD-SCDMA手机集成CMMB接收平台,而且每月订制费用为6元人民币。

目前消费市场对中广移动和中国移动的这一做法争议很大,因为纵观全球移动电视的发展经验和教训,真正影响这一市场发展壮大的因素是每月有没有足够精彩的内容让移动消费者订制,内容才是真正的发展关键或瓶颈,在没有足够内容的情况下急急忙忙收钱恐怕只会起到相反的作用。英诺科技(中国)有限公司首席代表吴科雷所说的一句名言就切中了这一时弊,他说:“急功近利,害了CMMB。”

但CMMB也不是完全没有成功的可能性,毕竟广电部已经用国家投资建成了一个较全面的CMMB发射网络,中国移动和中广移动没有很大的投资回收负担,只要在商业模式和内容开发两方面经营得好,CMMB市场完全有可能做起来。

DVB-H已失败,CMMB还有翻身机会,ISDB-T商业上最成功_《国际电子商情》迪康公司CEO Yannick Levy博士_1
迪康公司CEO Yannick Levy博士

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  • CMMB是什么
  • CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中国移动数字多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向多种移动终端的系统,利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目,传输技术采用STiMi技术。

  • 什么是移动电视
  • "数字移动电视是国际公认的新兴媒体,被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑,通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上,保持电视信号的稳定和清晰,使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。 移动电视和广播一样,都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机,就像拥有收音机一样,可以在发射场强所在的任何地方,在移动中接收信号。"

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