水清木华：2009-2010年中国家电行业报告

1，电视机市场

2009年中国彩电产量9966万台，增长9.3%，其中LCD电视机增长85.2%。2009年中国市场彩电销量达到3950万台，比上年增长10.5%，其中LCD电视销量2550万台。2009年LCD电视销量占彩电总体销量从2008年的32.84%上升到67.02%，销量增幅达一倍多。新一轮更新换代已经开始，未来仍有较大提升空间。互联网电视、3D电视、LED电视将成为市场热点。海信拥有先进LCD电视技术，其LCD电视市场份额由08年的13.1%上升到09上的19.8%，成为全行业第一；不仅如此，其电视机市场份额也由08年的14%提高到17.2%，仅次于TCL的18.3%。

2，洗衣机市场

2009年中国洗衣机共实现产量4940万台，同比增长13%；内销2680万台，同比增加12%。品牌集中度高是洗衣机行业的一大特点。2010年4月，海尔与美的系洗衣机在内销市场上市场份额分别为27.6%和23.9%。洗衣机外销市场依然以外资为主。海尔虽然保持了第一的位置，但销量同比增速略低于市场平均。在整合基本到位之后，美的系小天鹅和荣事达开始发力，销量同比增速分别为81%和33%，远高于行业内销17.7%的平均增速。

3，电冰箱市场

2009年中国电冰箱共实现产量6064万台，同比增长28%，销量5998万台，同比增长26%。城市方面，产品结构变化是2009年市场最大的亮点，中高端冰箱的消费比重迅速提升，一二级市场强力复苏；农村方面，家电下乡亦取得不俗成绩。2009年前三季度，海尔冰箱家电下乡销量份额高达32%，领跑家电下乡品牌。但2010年3月，海尔在全国的市场份额较2月有明显下滑，美的系，海信系和美菱系共同瓜分了海尔的市场份额。

4，空调市场

2009年中国空调共实现产量8153万台，同比减少4.1%，销量8070台，同比减少5.2%。2009年下半年，政府对一、二级高能效空调进行300-800元不等的补贴，此后高能效空调迅速实现规模化生产，成为市场主流产品。变频空调应时而出，各大厂家迅速跟进。格力与美的经过产品结构的调整后，在变频空调和家电下乡领域发力，各种产品均有不同程度增幅。2009年9 月，格力空调家电下乡市场份额为47%，高于美的16个百分点，“双寡头”市场份额高达78%。外资品牌由于渠道结构因素，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

5，微波炉市场

2009年中国微波炉累计完成产量6038万台，同比下降4.7%，出口量4490万台，同比下降7.6%。微波炉消费地区主要集中在欧美等发达国家，国内市场有待扩展。国内每百户居民平均拥有60台微波炉，农村每百户不足20台，这与国外发达国家以及国内其它家电产品相比仍有很大差距。格兰仕和美的依然是最受关注的两大品牌，2010年3月微波炉市场零售量前10畅销型号中，格兰仕和美的各占一半。

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