未来电子书阅读器的竞争将取决于内容

上网时间: 2010年06月10日? 作者:厉俊 - IMS Research中国研究总监? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:电子书阅读器? 上网本? 平板电脑?

电子书阅读器的出现已经有一段时间了,但是以前该产品的出货量并不大。在2009年,全球电子书阅读器市场得到爆发式的增长。这主要归功于该产品在美国市场的成功。在最新出版的全球电子书阅读器市场报告中,IMS Research 估计2009年全球电子书阅读器的市场收入大约为13亿美元,而这一数字将在2015年达到60亿美元左右。

什么支持电子书阅读器市场快速成长?

有很多因素支持电子书阅读器市场的快速增长。这些因素主要包括以下几个方面:

第一,电子纸显示技术使得电子书阅读器能够适应长时间阅读的需要,使用者能够得到类似于读纸质书的体验。长时间阅读的舒适性使该产品能成功地区分于上网本,平板电脑,智能手机等其他可以用来阅读的电子设备。

第二,电子书阅读器的成本将快速下降。随着出货量的快速增长和更多供应商的加入,包括电子纸屏幕在内的主要元器件的价格将快速下降,从而使得未来电子书阅读器的成本和售价得到有效的降低。

第三,消费电子领先品牌和其他公司正跑步进入电子书阅读器领域。这些公司所带来的强大的市场策划,通路营销,绑定销售等方面的资源将支持未来电子书阅读器市场的快速增长。

当然,电子书阅读器市场的增长还受益于其他一些因素,包括电子书阅读器在专业市场,如教育市场的应用;电子书商业模式的改进;版权管理的改进,等等。

电子书阅读器市场的新进入者各有优势

从2009年下半年开始,大量公司正跑步进入电子书阅读器领域。与竞争者相比,这些公司各有不同的竞争优势。这些公司主要分成三类。

第一类是领先的消费电子品牌公司。比如三星,华硕等。这些公司拥有强大的品牌影响力,在渠道和通路上也有相当的优势。第二类是出版商或书商,如Barnes & Noble。这些公司拥有大量的电子书刊杂志等内容资源。第三类是电信运营商,如中国移动。这些公司掌握电信网络,能提供快速和方便的电子书下载。有些电信运营商还提供绑定的服务,使用者能够在电信服务费上得到优惠。

未来电子书阅读器市场的竞争

未来电子书阅读器市场竞争可能并不取决于硬件本身,而是围绕电子书内容和服务展开。这主要包括三个方面,第一,有没有电子书内容(或有多少,有多新);第二,电子书内容的价格;第三,快速和方便地下载。

IMS Research认为,未来有能力整合电子书的内容、价格和下载这三方面资源的公司将能够提供更好的电子阅读服务给客户,从而更容易在电子书阅读器市场竞争中获得优势。

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