PND市场机会急剧萎缩,应对下滑考验厂商智慧

上网时间: 2010年04月13日? 作者:RICHARD ROBINSON? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:PND? GPS? 导航逻辑处理器?

国际电子商情讯 Garmin和TomTom这两家最大便携导航设备(PND)厂商公布的年度业绩报告,突显了二者及其半导体和其它供应链伙伴面临的一些严重问题。PND市场走向其寿命周期的成熟阶段,从2012年开始其出货量下滑不可避免。

从PND厂商的营业收入来看,这种下滑趋势实际上从2009年就开始了。当年平均销售价格(ASP)下降至接近170美元,全球营业收入仅有69亿美元,与2008年的93亿美元相比,营业收入增长率为负25%。

虽然iSuppli公司预测PND出货量从2012年开始下降,但PND半导体供应商的机会已然急剧萎缩,2009年硅片营业收入平均下降20%。2010年,来自PND的整体半导体营业收入将下降到10亿美元以下,为2007年以来首次。预计到2015年将降到5.5亿美元。PND设备厂商向供应链施加压力,以降低ASP和集成更多功能。

显然,TomTom和Garmin作为一线导航硬件和软件供应商出现,意味着in-dash导航(安装在轿车内中控台)的传统供应商将发生大规模重组。这两家供应商拥有极高的品牌知名度,对现有供应商构成了重大威胁。TomTom/Garmin PND大市场的崛起,是一个讲了许多遍的故事,但由于这两家巨头放眼未来,他们的重点从出货量增长机会转向了保持市场份额,以及在汽车OEM和智能手机等平行市场扩大自己的机会。

供应链涵义

从PND厂商的营业收入来看,趋势非常清楚。但是,随着ASP降到100美元以下和增长机会转向中国及其它亚洲国家,目前显示器厂商和半导体元件供应商的供应链分得不是很清。中国市场充斥成本非常低的山寨PND,即廉价的冒牌货,从用户体验角度来看通常质量很差。但是,鉴于高端中国消费者青睐国外名牌,如果价格能保持竞争力的话,打入该市场的机会一直存在。

iSuppli公司预测,2010年主要导航逻辑处理器的部件价格将首次降至5美元以下,典型的消费级GPS降到2.10美元。但是,市场机会仍然很可观,预计2010年营业收入接近2.8亿美元。

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  • GPS是什么意思
  • GPS是英文Global Positioning System的缩写,中文意思是全球定位系统。GPS是一个全球性、全天候、全天时、高精度的导航定位和时间传递系统。GPS定位精度可达15米,测速精度0.1米/秒,是一个军民两用系统,提供两个等级的服务。
    GPS系统包括三大部分:空间部分:GPS卫星星座;地面控制部分:地面监控系统;用户设备部分:GPS信号接收机。其在导航、定位、测绘等应用领域有很大的优势。

  • 什么是PND?
  • PND,即便携式GPS导航仪(PND,Portable Navigation Device),采用GPS定位技术、地理信息技术,结合多媒体技术研制的消费类电子产品,其使用的各种技术已经十分成熟,这类产品最重要也是最能体现产品价值的就是其使用的导航电子地图,在导航电子地图的基础上使用定制的导航软件运行在硬件设备上,硬件设备配备了高灵敏度的GPS信号接收模块及处理运算芯片,实现定位导航功能。

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