谷歌、苹果对GPS导航市场的冲击和今年PND市场前景

上网时间: 2010年03月01日? 作者:Danny Kim汽车电子分析师? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:PND? GPS? 智能手机?

2009年便携导航设备(PND)市场形势低迷,经历了一系列的根本性变化,这些变化将重塑导航产业。

由于来自智能手机和车载嵌入系统等其它导航平台的竞争加剧,导致价格急剧下降,2009年全球PND系统营业收入比2008年下降23%。苹果公司的iPhone提供TBT导航,而谷歌发布了TBT应用,2009 年加重了PND的竞争压力。同时,PND产业宣布联网产品,应对日益上升的竞争威胁。

谷歌进军导航领域

谷歌去年10月份推出了它的TBT谷歌地图导航应用,面向基于Android 2.0操作系统的智能手机。这种免费TBT应用的出现,极大地震动了导航以及基于位置服务(LBS)产业。

谷歌地图导航的问世,至少在美国,将进一步削弱单机PND和无线导航的价值。采用订阅价格模式的无线导航应用厂商,受到的谷歌直接威胁最严重。

我们估计,2009年苹果公司App Store上面销售的TBT导航应用超过200万个,摩托罗拉Droid上面的免费谷歌TBT导航出货量估计达100万个。但是,谷歌的应用2009年只有两个月提供,而苹果的应用则提供了六个月。

谷歌在导航方面的竞争力在其本月发布Nexus One智能手机后才得到增强。

苹果iPhone 发现进入导航市场之路

目前,苹果公司的iTunes App Store中有超过10种onboard应用和五种off-board TBT导航应用。

TomTom 公司在App Store上面销售应用程序稍晚。但是,自从TomTom公司的应用程序挂出之后,到10月中旬已有8万个iPhone用户下载。尽管Navigon退出了美国PND市场,但它是iPhone导航应用最成功的卖主。

PND 走向联网

对于PND市场领先厂商TomTom 和Garmin来说,2009年非常痛苦,受到了经济衰退的打击和其它平台的竞争压力。但是,它们面对二线厂商的进攻,在PND产业内部巩固了自己的市场份额,同时把业务范围扩展到不同的平台,如汽车OEM车载导航、联网PND和智能手机。

2009 年对于许多PND厂商来说是进入联网PND市场的里程碑。GSM模块嵌入PND首先在欧盟纷纷推出,随后是在北美。联网PND将形成高端PND产品线,并通过提供联网内容服务为PND厂商带来经常性收入来源。

2010年,将有更多的联网PND产品问世,而且其订阅价格具有竞争力。但TomTom目前在联网服务覆盖方面处于最有利地位。TomTom扩展了联网PND产品线,从高端一直延伸到中档产品。另外,Garmin最终在欧洲推出了自己的首款联网PND,并随后在美国推出这一产品。

PND威胁

2009年是PND的分水岭,从增长期进入成熟期,而且面临新的威胁与机遇。

TomTom和Garmin推出面向中低档车型的in-dash解决方案(安装在轿车内中控台),OEM厂商在赢回in-dash导航市场方面获得了新的选择。预计2010年产业对于低成本in-dash导航的兴趣会增强。

同时,我们认为,这两大PND厂商在PND领域的市场份额将不分伯仲,直到2013年。尽管智能手机导航可能至少夺走部分PND 市场,但对于这些PND厂商来说,来自低成本车载导航和智能手机之类的威胁可以转变成机遇。

2010 年展望

预计2010年PND系统营业收入将比2009年下降11.6%。PND出货量的任何增长都可能来自亚太地区,以前该地区的地图覆盖很不全面,但目前正在改善。

2010年,PND厂商还有一线希望,即来自PND初次拥有者的换机需求。这些用户大多是在2007-2008年购买的产品,当时PND需求刚刚开始急增。这类PND买家的地图数据和PND功能特点已经过时,将会考虑购买新的PND。如果他们拥有智能手机,则将会考虑新的应用。

我们认为,2010年入门级PND的价格将继续下滑,由主要品牌主导的价格战将会继续。但是,由于价格较高的联网PND销量增加,总体PND价格跌势将会减弱。

同时,谷歌正在非Android平台领域寻找机会,对PND的威胁增强。2010年的关键问题是,将有多大比例的便携导航市场使用免费的谷歌应用。我们预测,到2010年底,在美国该比例将为30%以上,欧盟不到20%。长期来看,这个比例在美国可能达到50%,在欧盟达到40%。

2010年3月杂志文章


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    智能手机有一个类似PC架构的应用处理功能,加上手机功能。
    智能手机的成本会比较高,功能强,可支持触摸屏MP3、可下载软件、功能齐全的PIM功能等。
    相对于传统手机,智能手机的电话功能不占优势,但是网络应用是传统手机无法实现的,比如GPRS的MSN Messenger、QQ,联众的游戏,股票软件等等。

  • 什么是PND?
  • PND,即便携式GPS导航仪(PND,Portable Navigation Device),采用GPS定位技术、地理信息技术,结合多媒体技术研制的消费类电子产品,其使用的各种技术已经十分成熟,这类产品最重要也是最能体现产品价值的就是其使用的导航电子地图,在导航电子地图的基础上使用定制的导航软件运行在硬件设备上,硬件设备配备了高灵敏度的GPS信号接收模块及处理运算芯片,实现定位导航功能。

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