多国数字移动电视商机爆发,2010年美国巴西最值得期待

上网时间: 2010年01月25日? 作者:孙昌旭? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:数字移动电视? ISDB-T? 时毅电子?

“除了技术上的优势外,免费的移动电视才有成功的可能。DVB-H的失败和MediaFlo发展缓慢,就是因为收费的模式,而ISDB-T移动电视成功则是因为免费的模式。所以,ATSC-M/H的免费模式将为它带来巨大的成长空间,而对于中国厂商来说,快速推出各种基于ATSC-M/H的带移动电视功能的消费电子产品,将为他们在这一轮新的商机中赢得头筹。”香港时毅电子公司董事总经理王毅表示。时毅电子是以BTL在中国的唯一授权代理,也是多次将海外移动电视商机引到中国的领导者。“中国出口企业的切入点应该在带移动电视功能的消费电子产品,而不是手机。因为中短期来看,中国厂商还很难进入美国以定制为主的手机市场。”王毅特别提示。

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王毅,时毅电子董事总经理

王毅分析道,美国是中国电子产品出口的传统领域。NTSC的停播,ATSC-M/H的播放给中国出口型电子企业带来巨大的空白市场。“特别由于ATSC-M/H节目内容免费,是一个自由开放的市场,无须经过运营商操作,与传统的电子产品出口销售模式类似,可最大限度利用中国电子企业在美国现有的营销及市场渠道,包括大买场等地。这里暗藏的商机无限。”他非常肯定地表示。他的话也被他们举办的一场“手持式移动数字电视技术研讨会”所证实,在上周三的会议上,来自全国的车载电子、PMP、GPS、便携DVD、数码相框以及上网本等几百家厂商/设计公司挤满会场,大家对海外移动电视市场表现了非常高的期望值。

ATSC-M/H芯片短期内由两家公司掌控

美国移动电视市场的巨大机会点燃了众多厂商的激情,然而目前ATSC-M/H芯片与方案仍是非常昂贵。崔南岫表示,目前BTL的ATSC-M/H模块(BTL-130)售价在60美元左右。他解释,其中原因有二:一是目前主要芯片供应商仅有LG半导体一家,三星虽然即将推出集成Tuner+Demo的SoC方案,但是它近期的主要方向仍是供自己的手机采用,BTL也正在与三得谈合作。二是BTL的模块并不是简单的硬件集成,它集成了ATSC-M/H移动电视需要的所有中间件。首先在硬件上,模块中完成设计难度最高的RF接收设计,从硬件上保证用户的移动接收性能,最大程度降低客户硬件开发难度和开发时间。目前BTL的ATSC-M/H模块中RF采用的是FCI公司的Tuner。同时模块中还集成了CNS公司的解码芯片,使得从ATSC-M/H模块输出的信号为解码后的信号,大大降低了对后端主芯片的处理能力要求。“而考虑到ATSC-M/H可能存在各种电子产品形态,而后端芯片会不同,为了简化和不同后端芯片的搭配,我们提供了标准的音视频接口和UART口标准通讯协议,无论何种形态的最终产品,都可通过以上标准接口进行音视频信号连接及系统集成和软件控制。”王毅解释。并且,他们将UART接口简化成只有10多条指令,大大简化设计难度。

在中间件方面,BTL模块中集成了全功能中间件软件。除了电视接收功能外,还包括全部数据信息接收功能例如:EPG(电子菜单),TEPG(实时交通信息系统),实时股票信息系统等。“其中EPG、TEPG等功能每个运营商的要求都不同,这要求方案设计商必须与美国的运营商熟悉,了解他们的需求,这也就是BTL模块设计的门槛所在。”王毅说道,“简单提供硬件集成容易,但是要将模块变成一套完全的系统就困难了,目前国内还没有公司能提供。”BTL的崔南岫来自于三星公司,与三得和LG都有非常密切的关系。他表示,基于BTL的模块,仅需求2-4周就可以设计出完整的产品。“实际上设计时间仅需1周,还有两周时间用来调试PCB。”崔南岫补充。

对于目前价格昂贵的问题,王毅表示这个不用担心,半导体产品一但上量后,价格都会成指数级下降,这是普遍规律。不过,他认为虽然模块价格较高,但由于目前美国市场正处于最初的爆发期,拥有ATSC-M/H的消费电子产品将获得很不错的售价,这会让目前利润已非常低的消费电子产品找到新的盈利点,“所以,这次活动上已有很多厂商迫不及待的找我们合作,以抢占美国移动电视市场的第一桶金。”他笑着说道。

未来还有其它公司会进入ATSC-M/H市场吗?一定会有,因为目前在其它标准中都有众多IC供应商。不过,崔南岫表示进入ATSC-M/H市场的IC厂商,专利是一个较大的问题,目前主要专利均掌握在三星与LG手中。

开发ATSC-M/H终端需要信号发生器

由于ATSC-M/H是美国标准,在中国没有信号,所以开发此类终端的厂商或者设计公司需要购买信号发生器,而目前DTV是唯一的ATSC-M/H信号发生器厂商,他们也是三星与LG在研发标准过程中的信号源提供商。据Sam Park介绍,一台ATSC-M/H信号发生器4-5万美元。虽然价格比目前的ISDB-T信号发生器贵2-3倍,但是王毅表示:“这种投入是值得的,也是必须的。从客户是否对设备的投入上,我们也可看出是不是真心想进入这个市场。”不过,为了满足新进入客户的需求或缓解供货紧张,时毅电子也准备了一台ATSC-M/H信号发生器供客户免费使用。

除了信号发生器件外,DTV公司还为将来量产ATSC-M/H终端的厂商提供生产时需要的中央信号源系统,这个系统可在对生产线上的终端进行远程遥控调试。

据王毅介绍,目前中国的万利达、新科、爱高以及Action等公司已走在ATSC-M/H市场的前面。


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