CMMB:看起来很美,发展起来很难

上网时间: 2009年02月13日? 作者:张强,In-Stat? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:CMMB? 手机电视? 移动电视?

CMMB发展:运营商和广电的博弈

作为手机等移动终端的电视标准,仅仅靠广电的驱动是远远不够的,网络运营商的支持至关重要。而事实上,CMMB也确实能给运营商带来一些竞争上的筹码,运营商和广电能否合作共同推动CMMB,是判断未来CMMB是否能够迅速发展的重要条件。

技术角度:移动通信网有利于交互业务的实现

CMMB的覆盖是天地一体的架构, 而CMMB的上行线路则不包含在初期的CMMB覆盖建设中。可以说,现在的CMMB还是一个单向的广播系统,而不具备回传互动的能力。虽然CMMB的回传可以依靠广电自己建网解决,但是现在覆盖是CMMB发展的头等大事,室外覆盖建设好,还有室内覆盖的补点,回传网络的建立要等很久;其次,建立回传网络需要大量的投资。回传网络的建设可谓费钱费时,利用现有的广覆盖的移动通信网实在是最便捷实现CMMB互动的方法。

而CMMB的互动性是非常必要的,当前CMMB的模式仅仅对传统电视节目简单平移。而这种模式下,能吸引用户的仅是赛事等一些重大事件的直播。对于常规的电视节目内容,对使用新媒体终端的用户而言,很难培养用户忠诚和收视习惯。

在新媒体环境中做电视,最重要的不是强调“电视”,而是要注重使用小屏幕的“人”。传统电视时代的受众是被动的,CMMB要在3G时代抢占手机电视领域的一席之地,就必须让用户主动起来。一方面,用户对传统的电视节目内容的获得方式越来越多样化,丰富的网络视频资源和直播渠道,在笔记本等大屏幕越来越朝着UMPC等小屏幕化发展的趋势下,将使得CMMB所强调的随时随地“看电视”的单一卖点看起来单薄无比,缺乏核心竞争力。另一方面,新媒体环境下的用户需求将与传统电视时代有着很多不同。

要发展CMMB,除了解决覆盖问题,更重要的是要提高观众的认知度,在传统电视节目不能提供足够的吸引力的时候,互动类节目,点播内容势在必行;而在短时间内无法实现CMMB网络交互性的背景下,移动网络运营商对CMMB的态度举足轻重。

用户角度:移动运营商的收费系统能带来更好的用户体验

CMMB已经确定了CA,这为将来CMMB的收费打下了坚实的基础。而如何提供更好的用户交费体验,则是摆在CMMB面前的下一个重大课题。笔者认为,CMMB在收费问题上将受到激烈的挑战:用户的观念需要转变,收费模式需要多样,而收费体验则尤为重要。

在采用大卡和小卡的CA后,预付卡将会是主要的CMMB的付费方式,这也跟CMMB的其它载体比如PND,PMP,MP4等不具备回传功能有关。而作为CMMB最重要的载体手机,用户除了话费之外还要去买另外一张预付卡或者去银行再为CMMB买一张单将会是非常糟糕的体验。在目前广电并没有建立全国性的BOSS系统的情况下,利用移动运营商现有的收费系统无疑能为用户带来最便捷和舒适的缴费体验。

其次,手机电视作为传统电视在手机平台上的平移,其收费也必将招致部分消费者的不满和抗拒。这对于CMMB初期发展也是非常不利的,在用户收费问题上,广电模式应该少一点,电信思维多一点,在CMMB并不能给用户带来足够价值的情况下(指单向广播),CMMB能否吸引用户付费很值得商榷。在不能提供个性化,定制化,多元化,原创化的有价值的内容之前,笔者认为CMMB与其采取单独收费,不如和有线电视,宽带业务相融合,利用套餐获取更广的用户认知和普及。而作为移动终端上的电视业务,移动通信话务则是最好的结合对象,通过捆绑的促销和优惠,在手机5亿多用户的平台上可以迅速的实现一个市场进入期的平稳拓展和有力开局。在用户付费的体验上,移动运营商对CMMB的接纳度是至关重要的。

战略角度:CMMB的特色先行

CMMB是什么?这个问题恐怕大多数CMMB的用户根本不会回答。对于用户来说,他们看到的是手机电视,而手机电视就是吸引他们购买CMMB终端的特色。在入网证迟迟不发的情况下,各大著名品牌手机厂商都持观望态度使得CMMB不能依靠品牌,只能靠特色先行。

在2008年电信业重组后,移动市场呈现三足鼎立,对于处于弱势的中国电信,发掘更多的特色业务是从中国移动抢夺用户的关键,而CMMB的数字手机电视的特色则正符了运营商的需求。

所以从发展的角度看,2008年进行的电信业重组也为CMMB提供了进入移动市场的良机。CMMB可以为移动运营商带来新的销售亮点,而CMMB也可以通过移动运营商迅速实现自身的双向性以开展更多的互动业务,同时也可以将CMMB捆绑在移动套餐里进行推广以改善用户的接受度和付费体验,更可以通过集成在定制终端以获取更广的市场认知度。移动运营商和CMMB的结合是一个双赢的过程,在这场博弈中,移动运营商对CMMB的态度对于未来CMMB的发展是至关重要的。

(下一页:CMMB:看起来很美,发展起来很难)

您怎么看入网证对CMMB的影响?


[ 投票数:? ] 收藏 ??? 打印版 ??? 推荐给同仁 ??? 发送查询 ??? ?订阅杂志

评论
免费订阅资讯速递
信息速递-请选择您感兴趣的技术领域:
  • 安防监控
  • 便携设备
  • 消费电子
  • 通信与网络
  • 分销与服务
  • 制造与测试
  • 工业与医疗
  • 汽车电子
  • 计算机与OA
  • 电源管理
  • 无源器件与模组
  • 新能源
  • 供应链管理
论坛速递
相关信息
  • 什么是手机电视
  • 手机电视(Mobile TV)是指以手机为终端设备,传输电视内容的一项技术或应用。手机电视利用流媒体、视频IVR等技术,在能够使用手机电视业务的手机终端上观看视频节目的业务。

  • CMMB是什么
  • CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中国移动数字多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向多种移动终端的系统,利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目,传输技术采用STiMi技术。

  • 什么是移动电视
  • "数字移动电视是国际公认的新兴媒体,被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑,通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上,保持电视信号的稳定和清晰,使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。 移动电视和广播一样,都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机,就像拥有收音机一样,可以在发射场强所在的任何地方,在移动中接收信号。"

?新浪微博推荐
Global Sources


编辑推荐
?大家正在说


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
电子元器件数据手册下载
数据手册搜索

Datasheets China.com

《汽车电子特刊》

汽车电子系统在现代的汽车中占有的比重越来越高,对产品设计的工程师来说,产品的设计和验证面临着很多的挑战。本期《汽车电子特刊》将会向您呈现ADI技术对于汽车电子行业的应用等,还有IIC汽车电子论坛的精彩回顾哦!

扫一扫,关注最新资讯

esmc