明年10%手机有望配置CMMB,终端出货将达3,000万

上网时间: 2008年09月08日? 作者:孙昌旭? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:手机电视? CDMA+CMMB?

“我认为CMMB手机电视功能是继手机短信后最为实用的一个功能,我相信明年这个功能将成为大多数手机的标配。”瑞芯微电子市场总监陈锋对《国际电子商情》记者、北京泰合志恒总经理李群以及世健系统(香港)高级副总裁郭飞龙说道。

李群接过陈锋的话:“标配可能不会这么快,但是我认为明年有可能超过10%的手机配置CMMB功能。因为一个新的功能上市,头一年能达到10%渗透率已是一个非常不错的成绩了。乐观来看,我们预期CMMB有可能实现这个突破,再加上PMP等其它终端,明年CMMB芯片可望出货3,000万。”世健郭飞龙对这一说法点头表示认可。

这一对话,是发生在日前由北京泰合志恒主办的“激情奥运,成就梦想”CMMB交流会后的午餐中。由于奥运期间CMMB手机电视的成功试用,将业界对CMMB手机的热情推向了最?潮,业界对CMMB手机电视的市场预期也开始变得越来越乐观。“奥运会期间,有来自100个国家的至少5,000多人次参与了CMMB手机体验,调查反馈结果可以用一句广告词来形容:用过的都说好。”国家广电总局广播科学院院长马炬在会上激动地表示,“最令我们吃惊的是,当我们对志愿者中的学生群进行调查时,他们对于1,000-7,000元价位的手机都表示可以接受。”

“不过,学生们也对内容与收费模式表示出了关心。”马炬说道,“这正是我们下一步要努力的方向。”

马炬表示,下一步要加快建网、组网力度,同时要从两个层面来推动CMMB:一个是广电网上下联动合作;另一个则是积极与移动运营商合作。内容上将要开辟更多的种类,比如推出类似视频点播的节目,同时推出数据业务。

然而,绝大多数用户更关心的是目前已免费的8个频道将来会不会收费?如果全部采用收费模式,会将很多草根族挡在门外。对此,泰美世纪CEO申红兵对《国际电子商情》表示:“将来的业务模式一定是公益与半公益混合的业务模式。”

无疑,对于中国用户来说,免费的东西才能推广开来。这个观点在文章开篇的四个人中达成共识。“CMMB最好的赢利模式是要在后台收费,而不是在前台收费。”李群表示。后台是指通过广告等方式从合作伙伴处收费,而前台则是指直接对终端用户收费。“在欧美,也是因为收费模式困扰,移动电视没有普及开来。在中国,我们一定要采取后台收费模式。”她分析道,“不完全是钱的问题,对用户来说,付费会带来一些不必要的手续与麻烦,付费不仅会将草根族挡在门外,还会将部分白领也挡在门外。”

其实,只要CMMB用户量上来了,运营商不愁赢利模式。“我与很多地方广电运营商沟通过,他们都对CMMB表示出很大的热情,长三角一带的二、三线城市地方运营商已行动起来了。”李群说道,“其实,相比于移动运营商动辄上百亿的基础设施投入,CMMB基础设施的投入是非常低的。”据悉,对于一个大中级城市,投入五个发射台已能实现非常好的覆盖,而广电运营商需要的投资不到500万元,对于这个数值,一个广告就赚回来了。

“CMMB手机可以让运营商在‘垃圾时间’也能赚到广告钱。”陈锋表示。他举例,比如在周一至周五的上班时间,很多广告只能针对老人和孩子。但是,有了手机电视后,运营商可以将这些时间也利用起来,针对成年人打广告。这可以大大提升他们的收益。“所以,只要有了大量的手机用户,运营商不愁没有钱赚模式。”

当然,大量CMMB手机电视用户出现的必要条件有两点,除了上面广电运营商的建网外,能快速上市的性价比优异的CMMB终端则是另一个重要推动力。从目前来看,这个推动力似乎更强。

价格战已打响,IC厂商向SIP快速升级

如果说CMMB是手机产业严冬里的一把火,一点儿也不夸张。它不仅燃起了设计公司/终端厂商的希望,也燃起了上游元器件厂商的希望。在它的刺激下,跌了几个季度的小尺寸LCD屏和部分闪存已开始涨价,虽然订单还没有完全起来,但已有人开始囤货了。

同样,CMMB主芯片厂商泰合志恒也遭遇了一场小小的供货风波。由于没有料到CMMB会如此迅速受到终端厂商的青睐,上个月,泰合志恒同时尝到了苦与甜的滋味。“现在这个问题已解决,我们根据市场需求重新调整了备货。”李群表示。现在,有六家授权分销商在为泰合志恒提供支持,包括艾睿、世健、北天星、华清、研达科技和北高智。

然而,刚从供货风波出走出来的泰合志恒,又要面临新一轮的风波,这就是不可避免的价格大战风波。同时面临这个风波的还有创毅视讯和展讯,而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner与解调器的SIP方案,将价格压至10美元以下,明年的目标是5美元。(详情请参考“CMMB山寨机惊爆价650元 芯片厂商价格大战揭幕”一文)。

Siano不仅引起了价格大战,它也将众CMMB芯片厂商快速引到SIP线路上来。

在此次大会上,泰合志恒发布了其下一代产品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案,而从它的产品Roadmap来看,SIP已是大方向。TP3021则是泰合志恒与夏普合作推出的一款集成Tuner,解调,晶振以及外围元件的模块,大大简化了用户的设计与采购流程。

“虽然TP3011集成Tuner与TP3001,但是其尺寸已做到与单片TP3001一样大小,仅为8×8mm;功耗也低于60mW。”泰合志恒销售经理高泰表示。他特别强调:“这一SIP已可提供样片,短其内将会量产。之前有竞争对手说我们的TP3001方案不稳定,对于这一说法,我们只需用事实就能澄清:北京奥运会期间,四万台新邮通的CMMB手机全部是采用我们的芯片,由西姆通设计。此外,奥运会期间试用的PMP+CMMB终端也是大部分采用我们的芯片,由我们与瑞芯微电子合作完成。”

不过,此TP3011中的Tuner并不是泰合的产品,来自第三家,这一点Siano具有优势。但是,泰合志恒的合作方英飞凌科技汽车、工业及多元化电子市场ADS部总监王允臻解释:“英飞凌已有已有性价比很好的Tuner,可以与泰合志恒的解调器配,但我们也尊重用户的选择。”英飞凌为泰合志恒的芯片提供后端整合,其中英飞凌西安研发中心出力不少,“但是,我们不惧怕价格战,我们的合作模式不存在任何局限,我们随时准备应战。”他说。

但是,创毅视讯则对价格战深恶痛绝。一个月前,他们在深圳CMMB手机交流会上就倡导,终端厂商不要着急打价格战,现在CMMB仍属于高端功能,可以为终端厂商和渠道商带来更多的利润。但是,市场的发展速度比他们想象的更快,他们也必须要应战了。据悉,他们即将推出一款低成本的CMMB解调芯片,同时,也会推出SIP方案。

同样,即将进入CMMB芯片市场的欧洲公司DiBcom也将是以SIP芯片首发。“我们暂时不会考虑SoC方式。”该公司中国区经理许夏叶对《国际电子商情》表示。

这里,展讯与大家不同,走的是另一条路,将解调器与后端解码器集成。据传,展讯正在以非常具有竞争力的价格杀入CMMB+GSM山寨机市场。展讯需要更快速一些,因为联发科的下一代基带芯片6238已集成了H.26?解码,直接支持移动电视了。

CDMA+CMMB即将上市

CDMA运营商在中国易主后,获得了大家的高度重视。此次大会上,Telechips, Corelogic等公司表示已在为CDMA手机设计CMMB方案。

Telechips公司CEO徐敏浩在大会上介绍了针对CDMA的CMMB移动电视方案。同GSM平台上的做法一样,针对CDMA的TCC7921协处理器也内置了CMMB的UI,手机设计公司不需要再设计,以迅速上市。徐敏浩表示:“根据用户需求,TCC7921可以支持高通的芯片,也可以支持威盛的芯片。选择我们的芯片,2个月可以使得终端量产。”对于GSM+CMMB,他们推荐的是另一块芯片TCC7920s,“配合MTK的6225/6226,用户只需1个半月就可量产。”他表示。

TCC7921除了可以支持CMMB功能外,还可以支持其它多媒体功能,比如RMVB等;但是TCC7920主要支持CMMB功能,搭配联发科平台使用。TCC7921参考报价比TCC7920高2美元,10K以下报价10美元。

徐敏浩透露,他们的方案已设计完成,客户已开始采用,预计年底,基于TCC7921的CDMA+CMMB手机就可以上市。


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