3G iPhone BOM单曝光

上网时间: 2008年06月26日? 我来评论 【字号: ? ?小】

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苹果首席执行官乔布斯6月9日宣布推出市场期盼的新款iPhone。新版iPhone将从7月11日开始在包括美国在内的22个国家上市。据iSuppli公司的初步“虚拟拆机”分析结果,苹果公司的第二代iPhone的初期硬件材料成本(BOM)与制造成本估计为173美元。

在iPhone开始发货之前,iSuppli利用内部分析人员的洞察力进行了一次虚拟拆机分析,对iPhone内容、供应商和成本作出了估计。分析团队由iSuppli公司的在拆机分析、半导体、显示器、手机、消费电子和无线基础设施方面的主要专家组成。

iSuppli公司曾计划在对产品进行实际的物理拆解之前不对iPhone内容作任何分析。但是,由于外界想要了解iPhone成本与价格的呼声高涨,iSuppli公司最终决定向公众发布初步分析结果。在这款3G iPhone手机上市之后,iSuppli公司将进行真正的、详细的拆机分析。

“173美元的硬件BOM和制造成本,明显低于第一代产品,但由于增加了3G通讯功能,其功能性有了重大改善,而且具有独特的可用性,”iSuppli公司的首席分析师Jagdish Rebello博士表示,“最初的8Gbyte iPhone成本在元件降价后为226美元,使得新一代产品的硬件成本因元件价格下降而减少23%。”

附图是iSuppli公司对8Gbyte 3G iPhone成本的初步虚拟拆机估计。该图不包括软件开发、运输与分销、包装等其它成本,以及每部手机的各种附件成本。

3G iPhone BOM单曝光_8Gbyte 3G iPhone成本的初步虚拟拆机估计_1

今年的商业模式

随着第二代iPhone的推出,苹果公司的价格策略也发生了巨大变化。

“当初2G手机的无补贴价格是499美元,”Rebello指出,“但是,低端8GB版新款3G型号的零售价格为199美元,无线通讯服务运营商将以补贴价格出售这款产品,采用手机市场上的通用商业模式。iSuppli公司估计,无线运营商针对苹果手机提供的补贴将在每部iPhone约为300美元。这意味着有了运营商的补贴,苹果公司将以大约499美元的实际价格出售8GB版第二代iPhone,与最初的产品相同。”

对于第一版iPhone,苹果得到了无线运营商的一部分服务订阅营业收入。至于第二代版本,苹果没有得到任何服务费收入,使其更有必要通过运营补贴来削减实际硬件利润。

“硬件对苹果在消费电子和无线通讯领域中的利润、价值和营业收入非常关键,”Rebello表示,“实际上,iPod创造的三分之二的苹果营业收入来自硬件,只有三分之一来自iTunes服务和配件。第二代iPhone也不例外。”

利润率

根据对多款产品的详细拆机分析,iSuppli公司发现苹果的iPod和iPhone产品定价通常比材料及制造成本高出50%左右。考虑到新款iPhone售价199美元和估计补贴300美元,苹果将得到更高的BOM/制造利润率。

未来成本

象所有的电子产品一样,3G iPhone的BOM成本将不断随着元件价格下滑而下降。

据iSuppli公司手机成本模型(MHCM)的数据,第二代iPhone的BOM/制造成本2009年将降到148美元,比2008年时的173美元下降37%。

iSuppli公司的无线通讯分析师Tina Teng表示:“如果3G iPhone设计不变,2012年其成本将降至126美元。”


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