07年全球电视出货量近2亿台 液晶超越CRT

上网时间: 2008年02月26日? 我来评论 【字号: ? ?小】

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依据DisplaySearch针对全球电视市场的最新出货调查结果指出,2007年Q4全球电视出货数量达到6,080万台,比上一季大幅增长21%,与2006年同期相比则增长5%;出货金额方面则达到329亿美元,比上一季增长26%,与去年同期相比增长10%。这样的成绩使得全年全球电视出货量将近达到2亿台,而2007整年度电视机出货金额则超过1,000亿美元;创下历史新高。

DisplaySearch同时指出,2007年第四季液晶电视(LCD TV)出货量首次超过显像管(CRT)电视,第四季液晶电视出货量超过2,850万台,比2006年同期大幅增长56%,同时液晶电视占全球电视出货占有率达到47%。

根据DisplaySearch观察,LCD TV的大幅增长来自以下几个因素:

  • 液晶电视在全球各地区均有相当强的增长──DisplaySearch指出,液晶电视在全球每个地区的市占率均持续增长,最明显的是欧洲地区。而在已开发地区中,液晶电视的市场渗透率也达到相当高的水平,在日本已经达到86%,西欧地区有84%,在北美也有78%;而液晶电视在发展中地区的增长性则是最快的,如在拉丁美洲、亚太地区、中东及非洲等地的平均年增长率为106%,同时这些地区目前平板电视渗透率尚低,未来增长空间可期。

  • 在较小尺寸领域,液晶电视是取代CRT的唯一选择──液晶是除了CRT以外目前唯一可以用较经济成本生产20寸以及以下尺寸电视的技术,当消费者想要替换或升级家里较小尺寸的CRT电视时,液晶电视变成为唯一的选择

DisplaySearch表示,目前等离子电视(Plasma TV,PDP电视)虽然已经在生产32寸面板产品,但是大多数的CRT电视都小于该尺寸,同时在某些地区消费者对于40寸及以上尺寸的电视的购买力仍相当有限,而会倾向以购买26寸为主。

显像管电视的市占率自2006年第四季的77%,到2007年第四季已快速下降至46%,而液晶电视则是不断地增长。到达2007年第四季时,LCD TV的渗透率已经达到47%,并超越了CRT的46%。

在40寸及以上尺寸,LCD TV与背投电视(RPTV)和PDP竞争──液晶电视除了明显的取代了CRT电视,随着更大世代生产线的投入与产出,LCD也对背投电视及PDP电视产生了极大的威胁;根据DisplaySearch的调查,2007年液晶电视在40寸及以上尺寸电视的占有率(按出货量计),已从2006年的44%上升至65%,然而PDP电视占有率则从40%下滑至31%,背投电视也从16%下滑至3%。

2007年Q4液晶电视出货重点

DisplaySearch并指出,按不同应用技术来看2007年Q4电视出货情况如下:在LCD TV的部分,2007年第四季全球液晶电视出货量达2千850万台,占全球电视出货量47%,而CRT电视市占率为46%,液晶电视首次超过了CRT出货。合计2007年全年全球液晶电视出货量共达7,930万台,出货金额达680亿美元,与2006年全年相比分别增长了73%及40%。

以下是DisplaySearch所整理的2007年Q4液晶电视出货重点:

  • 液晶电视的平均出货尺寸在第四季首次超过32寸,而出货量最多的尺寸依次为32寸、40-42寸、26寸及15-19寸等。另外,40及40寸以上的液晶电视占LCD TV总出货量的比重则由2006年Q4的17%增长到07年Q4的25%。

    此外1080p(Full HD)的液晶电视出货也有很高的增长,07年Q4占所有液晶电视按出货数量计算的比重已经达到17%,1080p占40寸及以上液晶电视比重则高达57%。由此确定40寸以上液晶电视,1080p已经成为主流。

  • 西欧市场再次成为全球最大的液晶电视市场,其占全球液晶电视市场的比重由2007年第三季的28%增长到2007年第四季的32%;北美市场紧跟在后,占全球比重由2007年第三季的33%下滑至31%。

  • 从品牌排名来看,索尼(Sony)以19.5%的市占率(按出货金额计)取代三星(Samsung),取得第四季全球液晶电视销售金额冠军,不过如果按出货量来计算的话,三星仍是全球液晶电视出货第一名。

    索尼在前五大出货品牌中单季营收增长最高,同时索尼在北美及拉丁美洲的出货金额也是排名第一;三星则是在欧洲、亚太、中东及非洲地区称霸,夏普(Sharp)在日本地区领先群雄,中国大陆地区的领先厂商则为海信(Hisense)

2007年Q4等离子电视出货重点

在PDP TV的部分,根据DisplaySearch的调查,第四季PDP电视出货量达400万台,比上一季增长43%,与去年同期相比增长29%,相对于液晶电视大幅增长而言,PDP电视的年增长率显得相对和缓。2007年全年PDP电视出货量达到1,130万台,出货金额为48亿美元,分别比2006年增长22%及3%。其它重点如下:

  • 第四季PDP电视出货增长最多的尺寸为42寸以下产品,按出货量计算,42寸以下产品占所有PDP TV比重自2007年第三季的8%增长到2007年第四季的13%,同时32寸及37寸PDP出货量均增长超过90%,主要原因主要是32寸液晶电视降价幅度较慢,及37寸液晶电视面板供应受限所致。

    此外1080p PDP电视占按出货量比重,也自07年Q1的1%增长到07年Q4的12%,对于减缓液晶电视在大尺寸领域的竞争有一些帮助。目前PDP电视在50-54寸产品仍具有一定竞争力,不过液晶电视也逐步侵蚀这部分市场。

  • 北美仍是PDP电视的主要市场,而在欧洲地区则失去了一些市场,主要是在40-44寸产品的出货比重略有下降。北美与欧洲合计占了PDP TV市场的57%。

  • 按品牌排名来看,松下(Panasonic)仍是按出货金额计算的出货冠军,同时第四季有很好的增长,其PDP TV市场占有率,07年Q3的33%增长到Q4的40%,出货金额将近是排名第二的厂商三星的二倍。同时松下在日本、北美、欧洲、大陆地区的出货量均排名第一,而LGE则是在亚太、拉美、中东及非洲地区出货排名第三

2007年Q4背投电视出货重点

在Rear Projection TV的部份、微型显像背投电视(MD RPTV)出货量快速地下滑,第四季出货量仅为35万台,比上一季下降6%,与去年同期相比则大幅下滑了60%,2007年全年微显背投电视出货量为160万台。由于MD RPTV的出货地区高达92%集中在北美市场,及面临液晶电视和PDP电视在北美市场的激烈竞争,市场空间更形狭小。

DisplaySearch指出,由于液晶及PDP电视价格竞争优势,MD RPTV退守在50-59寸及60寸以上市场,1080p的微显背投影电视占按出货量计市场比重由74%上升到07年Q4的84%,同时以DLP技术为主要应用,占有全部微显背投影电视的60%占有率,比一年前42%的占有率增加不少。

至于厂商排名方面,按出货金额计,以三星排名第一,三菱(Mitsubishi)排名第二,索尼排名第三,占有率分别为33.7%、30.6%及29.7%。另外,索尼将自2008年起逐步退出微型显像背投电视市场。

各品牌2007年Q4电视出货情况

DisplaySearch并指出,按各品牌厂商来看07年Q4所有种类电视出货情况,各家厂商情形如下:

  • 三星──按出货量来看,三星连续第六季取得所有电视出货冠军,07年Q4所有电视出货三星占有率为15%,同时在前五大厂商为季度增长率第二,成为年度增长率最高厂商;从出货金额来看,由于三星有较好的平均销售价格,同时在不同的电视技术产品均有布局,因此在不同的种类电视均有不错的发展,使其出货金额的成绩更甚于出货量表现,因此连续第8季维持全球所有电视销售金额排名第一的位置。

    在其它排名方面,三星在全球液晶、PDP及CRT电视出货排名第二,MD RPTV排名第一;同时在欧洲、亚太、中东及非洲地区出货均领先其它厂商。

  • 索尼──由于第四季在液晶电视的优异表现,使得2007年第四季索尼在全球电视市场(按出货金额)排名第二;从出货金额来看,索尼在07年Q4的季增长率优于其它前五家厂商,同时在西欧享有最高的出货金额增长,显示其明显的高端产品定位策略。

    从出货金额来看索尼在07年Q4的出货量超过飞利浦(Philips),成为第三名;同时其在北美市场的液晶电视市场无论从出货量或出货金额来看都是市场第一名。

  • LG──从所有电视的出货量来看,LG维持与上一季相同的排名,为市场第二位;从所有电视的出货量来看,LG也维持与上一季相同的排名,为市场第三位。

    LG始终在开发中地区如拉丁美洲、中东及非洲地区能保持出货量领先地位,在亚太地区则仅落后于三星;同时LG目前是全球CRT电视出货冠军,而CRT电视在开发中国家仍是主要的电视产品

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