摩托罗拉业绩持续疲软 是否会淡出移动产业?

上网时间: 2008年02月02日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:摩托罗拉? 手机销量?

摩托罗拉(Motorola)每次公布疲软的业绩,它跟随西门子(Siemens)退出手机产业的可能性就增加一分。虽然这种极端的事情目前还不太可能发生,但摩托罗拉移动设备部门的最新业绩仍然不如人意。

摩托罗拉手机销量比上年同期减少38%,导致利润下降84%,亏损达3.88亿美元,股价进一步下挫16%。但是,摩托罗拉是否能凭借已失去锋芒的RAZR手机卷土重来?摩托罗拉的手机在世界上的一些地区并不是总能获得热捧,但RAZR手机改变了这一切。该款手机的风格与设计,受到了普通消费者的喜爱。

不幸的是,RAZR获得的突出但又有限的成功所激起的热望,并不容易实现。摩托罗拉没有提出一系列创意、技术和外形尺寸,而是继续追寻下一个一炮而红的产品。RAZR大获成功,因此它就推出了RAZR2。这也许与受到恐惧感染的企业文化有关。它不是系统地在新领域搭建平台,而是一会儿试试这个,一会儿试试那个,总想再变出一个奇迹。

在摩托罗拉的投资者中有一些维?团体,它们对于摩托罗拉也于事无补。

竞争对手的快速反应,也不利于摩托罗拉。虽然进入3G手机业务有点晚,而且错过了翻盖和薄型设计的潮流,但诺基亚在着手加强自己在这些领域的产品组合。三星(Samsung)迅速推出了纤薄手机,LG一直走高端时尚手机路线,而索尼爱立信(Sony Ericsson)一直在扩展其低端系列。所有这些都对摩托罗拉构成压力。这些公司使得摩托罗拉的优势消退,现在一些投资者考虑如何从摩托罗拉收回自己的投资。

如果把摩托罗拉分拆成几个业务部门,也许能够带来更多的资本。这样的话可以使那些成功的领域,如家庭与网络业务、企业移动业务,摆脱问题缠身的手机业务。但这对于手机业务来说不太可能是好事。西门子不久前对于BenQ采取的就是这种对策,我们都知道此事的结局。预计一家或几家亚洲制造商可能认为,它们可以利用摩托罗拉的品牌和存在,但它们是否会给摩托罗拉提供时间和策略,使其克服固有问题?另外,我感觉市场压力将制约摩托罗拉移动部门,并继续强迫该部门一味地削减成本,损害其长期策略。

摩托罗拉似乎正在沿着正确的方向前进,推出了诱人的音乐手机、新颖的设计和专注于多媒体的产品,以配合其低成本RAZR手机。摩托罗拉宣布重新采用高通(Qualcomm)的3G芯片,也可能有利于摩托罗拉。一旦摩托罗拉在这些不同的方向上取得成功,我预计即使不能夺得大量市场份额,也会有利于摩托罗拉提高利润率,从而保住自己在手机市场中的位置。


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