从通信芯片形象变消费芯片形象,Cypress如何迎接台湾IC公司挑战?

上网时间: 2007年12月18日? 作者:孙昌旭? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:Cypress? PSoC? Wireless USB?

五年前,当大家提起赛普拉斯(Cypress)半导体这家公司时,第一时间就会将它与通信系统联系起来。但是今天,当我们再提到Cypress时,更多的人第一时间想到的是它的PSoC、它的Wireless USB以及西桥、LED等,在大家的印象中它已成为一家专注于消费电子市场的半导体厂商,虽然他的SRAM在通信设备中仍然占主流地位,还有他的时钟产品在通信市场也有不错的份额,但近年来,他在消费电子市场的投入力度以及宣传力度,已让他的形象完全改变。

“我们正在从一个传统的标准芯片厂商向可编辑程芯片厂商转移。”该公司新上任的中国区总裁、全球制造与运营执行副总裁Shahin Sharifzadeh对《国际电子商情》记者孙昌旭表示。PSoC目前已成为Cypress的重要产品线。他告诉记者,目前PSoC与Wireless USB两条线已占该公司的销售额已超过40%;而传统的内存与图像传感器也占40%;剩下的20%是西桥、LED等新兴的产品。他表示,对于Cypress拥有传统优势的SRAM产品,该公司已不再增加研发投入,目前的策略是维持生产和制造,以及售后支持。去年,Cypress出售了部分SRAM产品线,他解释,那是因为Cypress要留下高技术含量的SRAM产品,将低技术含量,别人易Copy的产品放弃。

“但是,PSoC的市场前景巨大,触摸屏/按键、电动自行车、门禁监控、汽车安全与舒适,甚至汽车发动机等市场,都是PSoC可以大显身手的市场。”Sharifzadeh表示。

虽然这些市场仍是一些新兴的市场,仍处于上升初期,但是这些市场已有不少传统的MCU厂商在争夺,更有一些台湾的MCU厂商在强力攻入,他们的进入,会对欧美厂商带来严重的挑战,就像在其它多个领域发生过的故事一样。那么,Cypress如何应对呢?

“你说得非常对,”Sharifzadeh对《国际电子商情》记者表示,“这就是我们今天在上海成立中国业务部的主要原因。成立中国业务部,一方面是要设计针对中国市场的IC和方案,另一方面就是要降低成本,迎接挑战。”

从IC的定义开始,Cypress将针对中国市场的相关IC的定义、设计、制造、销售和市场营销工作全部转移到中国业务部,“我们就是希望变成一个本地化的公司。同时生产也全部在本地完成,宏力与华虹NEC是我们的主要代工伙伴,我们已将一些相关的IP授权给他们。”目前,在中国定义和设计的IC有PSoC中的一些产品,已设计出一款针对电动自行车的马达控制芯片。

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Shahin Sharifzadeh:“摩尔定律不再适用,90nm后,我们自己不再投资建产。”

减少晶圆厂是欧美厂商降低成本的一个重要举措,Cypress也不例外。Sharifzadeh表示,摩尔定律不再适用,90nm后,他们自己不再投资建产,目前他们自己最先进的厂房是90nm。明年,我们的SRAM会转到UMC生产,采用65nm工艺;而中国市场的PSoC产品全部在宏力与华虹NEC生产。

欧美公司在降低成本方面已对台湾厂商沟成很大的压力。义隆电子董事长叶仪晧就对《国际电子商情》记者说过:“以前欧美日大厂IC的毛利率如果低45%时,他们通常会放弃而渐由台湾IC设计公司取代,他们会转移到更高毛利的新兴应用市场上。但这几年杀手级的产品并不多,那些大厂不再轻易放弃,且会进行各种Cost Down规划,以维持市占率及产品的毛利率,让台湾IC设计公司的竞争愈来愈辛苦。”

除了降低成本外,Sharifzadeh认为,面对台湾IC厂商,Cypress另一个优势是IP和创新能力。我们在很多领域都拥有IP。比如在电容触摸屏领域,我们有自己的IP,不需向别的公司授权,这点其它一些欧美公司都是向第三方授权的,比如ST、Microchip以及飞思卡尔等。

另外,在USB领域,Cypress也是拥有自己的IP。Sharifzadeh对《国际电子商情》记者解释道:“USB控制器市场也有很多台湾厂商进入,但是我们的市场份额仍位居全球首位。为什么?因为我们有IP,并且我们的产品质量稳定,可靠性强。在PSoC方面,我们也拥有一样的优势。”

的确,Cypress要主攻的市场,都拥有自己的IP,这是他最大的特点,包括在SRAM市场。现在,他欲进入的另一个市场——新兴高亮度LED市场,Cypress也有自己核心的专利,这就是混色技术。“我们的方案可以控制混色影响、降低低频闪烁、同时控制温度对彩色稳定性的影响。” Sharifzadeh解释,他们方案的最大特点是制造商不用挑选LED灯的批次。通常情况下,为达到混色效果均匀,制造商,比如广告牌制造商是要需要挑选LED灯的批次的,但采用Cypress的方案就不用,因为他们与LED灯制造商合作,将这些灯的参数输入到PSoC Express开发工具中,PSoC可以自动调整,不用用户再费力挑选。“我们的LED方案主要是针对彩色LED灯市场,比如广告牌,白光照明市场不是我们的重点。”他解释。

“我们期望未来五年,在中国市场的销售收入增长两倍。让中国业务部成为全球最大的业务部。” Sharifzadeh说道。但是,不论是LED广告牌、还是触摸屏市场,特别是Cypress非常关注的白家电触摸按键市场仍处于起步阶段,产量并不大,业内有说法白家电触摸按键市场是“雷声大,雨点小。”

对此说法,Cypress中国区产品市场经理杨飞表示认可,他坦承:“的确,目前触摸按键的白家电出货量不大。但是我们已看到不少控调、电磁炉已开始采用触摸按键。我们认为,虽然触摸功能在今年仍是高端家电才配置,但明年会扩展至中端家电产品中,后年就会扩展到低端等全线产品中,市场前景非常广阔。”他解释:“这些市场需要有我们这样的技术公司前期投入和做市场培育。”

杨飞表示,他们在中国的电动自行车市场非常成功,虽然后入市场,但已占有该市场新出货量近50%以上份额。“我们正在开拓的另一个市场是汽车音响、车载GPS等设备的人机界面。此外,还有汽车发动机市场。”他表示。

他还透露了Cypress下一代的新产品规划:一是将开发32位MCU核的PSoC,针对汽车中的高端需求;二是在PSoC中增加更多的模拟功能;三是PSoC的下一代软件中可以让用户自己调用一些IP库,更快地设计出产品;最后,他们即将推出具有ITO功能的触摸控制方案,可以实现在透明薄膜上的触摸。

此外,在商业模式上,Cypress将更多地与本地公司合作,除了与宏力、华虹NEC的IP授权外,他还会对一些本地的IC设计公司进行IP授权,“当然,我们在授权IP时,一定会考虑到双方的合作关系。”Cypress亚太商务营运中心总经理金波对《国际电子商情》记者孙昌旭说道。他也是Cypress刚成立的IP业务部的负责人。这个部门将负责对中国的晶圆制造厂或IC设计公司进行IP授权。

标签 传感器/MEMS??

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  • Cypress(赛普拉斯)半导体公司成立于1982年,公司总部设在美国加州San Jose,是一家国际化大公司。Cypress Semiconductor生产高性能IC产品,为消费类电子、计算、数据通信、汽车、工业和太阳能等系统核心部分提供高性能的解决方案。
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  • 什么是PSoC
  • PSoC(Programmable System on Chip)是赛普拉斯(Cypress)半导体公司于2003年推出的一种可“在系统编程”的片上系统。PSoC不仅仅是一颗MCU,它是综合了模拟,数字和混合信号的可编程系统。PSoC包含丰富的可编程模拟模块,例如我们常用的ADCs,DACs,过滤器,比较器,等等,还有专为触摸设计的CapSense模块。PSoC还包含丰富的数字模块,例如时钟,计数器,PWMs,串口,SPI 等等。PSoC的核是一个8位的MCU,工作频率可以达到24MHz。另外PSoC还内置了Flash和SRAM

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