液晶电视增势迅猛,与其它显示技术相比优势日渐突出

上网时间: 2006年11月01日? 作者:张岩? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:液晶电视? 显示技术? CRT电视?

张岩
行业分析师,iSuppli公司

在过去很长一段时间里,CRT技术一度在中国电视市场上占据着统治地位,但是现在这种地位正受到平板技术的威胁,因为后者也能提供各种尺寸的屏幕,同时价格不断走低,消费者接受度日渐提高。这种变化导致OEM厂商不愿意对CRT技术进行更多投入,由于相同尺寸CRT电视与平板电视之间的价格差距正日益减小,越来越多的消费者将更愿意选择购买平板电视。

据iSuppli公司预测,中国CRT电视市场年复合增长率将在2006~2010年出现9%的负增长,2010年将仅保有大约一半的市场份额。在CRT电视中,超大尺寸即34英寸左右的市场份额将会下降最快,因为该尺寸CRT电视和平板电视平均销售价格差正在缩小。尽管CRT电视市场整体正处于衰退期,但是某些类型的CRT电视如纯平电视、超薄电视以及宽屏电视的出货量仍将出现一定增长。同传统CRT电视相比,超薄电视厚度要减少大约20~30%,但体积缩小的同时却是价格的上升,选择CRT电视的消费者一般又对价格更为敏感,而且面对来自平板电视的强势竞争,因此CRT电视此番“瘦身”努力不大可能会获得厂商们所预期的成功。宽屏CRT电视在中国出现已经有几年时间了,由于其符合数字电视标准、迅速走低的价格以及酷似平板电视的外观,吸引了消费者的注意,预计未来其出货量将会有28%的年复合增长率。另外尽管CRT电视全球市场都处于衰退中,中国的CRT电视出口量却在增长(未来预计将超过国内销量),这主要是因为日本OEM已经纷纷退出了这一市场,这就为中国的电视生产厂商创造了一个大好商机。

同全球电视市场的大趋势一样,中国的液晶电视市场也正处于一个快速增长的阶段,并且市场前景看好。据iSuppli公司预测,中国液晶电视的出货量将会从2005年的不到140万台增长到2010年的超过2,000万台,年复合增长率达到49%。其中30英寸以上液晶电视销售量增长最为快速,消费者对于大尺寸电视的偏爱以及大尺寸电视迅速走低的价格是出现这一现象的主要原因。由于越来越多的第六代、第七代面板厂实现量产,液晶面板的价格将会一路走低,这将使得30英寸及以上尺寸液晶电视更容易被消费市场所接受,同时也更加普及。随着第八代面板厂即将投产,相信在不远的将来液晶电视将和等离子电视、微显示背投电视在中国50英寸以上市场上展开激烈的竞争。预计到2007年液晶电视销售额将会超过CRT电视,占到中国电视总销售额的56%。到2010年,液晶电视的出货量将会和CRT电视基本持平。这一大好形势将吸引OEM进行更多投入。

液晶电视增势迅猛,与其它显示技术相比优势日渐突出_2005~2010年中国电视出货量预测。_1

2005~2010年中国电视出货量预测。

与此同时,液晶电视的供应链正在变得更加本土化。如京东方和上广电的第五代面板厂均于2005年第一季度上线,昆山龙腾光电也已宣布其五代厂于2006年第二季度开始投入运行,并计划在2007年第二季度实现满负荷量产。另外,由四家国内主要大型彩电厂商合资成立并得到深圳市政府支持的深圳聚龙光电有限公司正准备在深圳投资一条六代线。以上种种迹象显示,北京、上海和广东三个中国本土液晶面板供应中心正在逐渐成形,这些基地的建立无疑将会推动中国液晶电视工业的迅速发展。

等离子电视的大众接受程度并不像OEM所预期的那样,许多OEM特别是国内厂商对于等离子电视市场表现出的兴趣也远远不像对液晶电视那么大。这是因为全球目前只有五家等离子面板生产商,他们同时也是等离子电视整机制造商,一旦面板供应不足,本地OEM就将承担很高的风险。由于缺乏本地厂商的支持,再加上消费者对之兴趣平平以及来自液晶电视的竞争等因素影响,导致中国等离子电视市场增长速度放缓。据iSuppli公司预测,等离子电视2006~2010年的年复合增长率大约为27%,到2010年出货量将达到200万台。等离子电视和液晶电视在40~44英寸范围的竞争尤为激烈,为了避免和液晶电视在市场上正面交锋,OEM将注意力投向更大尺寸的等离子电视制造。我们预计50英寸以上电视出货量将会出现明显增长,因为这一尺寸范围对于民用和商用市场都极具吸引力。中国高清电视标准已于今年3月出台,由于许多50英寸以下特别是42英寸的等离子电视不符合这一标准,而大多数50英寸以上的高端产品能够符合标准,这也是等离子厂商转而投入50英寸以上产品制造的另一个原因。

与本土OEM相比,国际厂商对该市场显得更有热情,尤其是在上海拥有面板生产厂的松下,以及自有等离子面板生产厂的日立、LG和三星,这进一步证明了纵向集成OEM在市场中占有更为有利的竞争地位。

背投电视出货量在2004年达到顶峰,自2005年开始下降。背投电视外形体积较大,基于CRT的背投电视正在被中国的消费者抛弃,其出货量将从2005年的81.4万锐减到2006年的31.6万,下降率高达61%,并且预计这一趋势未来仍将继续。微显示背投电视市场增长并不像所期望的那么好,尽管同CRT背投电视相比它的外观更吸引人,同时相比于同尺寸平板电视价格更经济,但中国的消费者认为背投电视是一项已经过时的技术。因此在可预见的未来,基于微显示技术的背投电视增长将依然乏力。

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