后MP3时代中低成本产品依然将是市场需求主流

上网时间: 2006年08月01日? 作者:李明骏? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:MP3? PMP? 便携式播放器?

作者:李明骏

便携式媒体播放器(PMP)是当前业界热论的话题,作为MP3播放器的升级产品,PMP被视作下一轮半导体需求增长的主要推动力之一而寄予厚望。但由于受到成本、产业链配套以及消费者习惯等诸多因素影响,中国PMP市场一直未能真正启动,另外因标准缺失,市场涌现大量所谓的PMP/MP4产品给用户带来的体验并没有实质上改善,进一步影响了消费者的购买积极性。因此芯片设计公司及方案供应商开始重新审视便携式娱乐产品的规划与定位,以针对当前市场需求推出更加富有个性的差异化方案,为制造商产品换代进行积极准备。

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带有视频播放功能的MP3播放器是当前便携式播放器设备的市场主流。

根据市场调研机构水清木华研究中心的一项调查,2005年中国市场PMP出货量尽管比上一年增长了近两倍,总数量却不到8万台;与此同时,去年中国MP3播放器销量为616万台,虽然仍在增长但增长率已呈现明显的下降趋势,预示着其增长高峰期已经过去。“MP3的冬天快到了,而PMP的春天还没有来,现在可以说是‘冬春之交’”,香港全维科技公司嵌入式事业部经理左强日前在一个产品推介会上表示。“我们认为从2005年到2008年的这段时期业界将进入‘后MP3’时代。”全维科技是一家专门从事数字类电子产品整机方案开发的设计服务公司,虽然成立时间不长,但在纽曼、爱国者、优百特等品牌的便携式播放器产品中都可以看到全维的影子,据该公司透露,他们目前已是纽曼最大的方案提供商。

珠海炬力集成电路设计公司市场企划经理李强认为,数字便携式播放器按实现的功能可以分为四种类型。其中A类是普通MP3播放器,只能进行纯粹的音乐播放;B类则前进一步,除音乐播放外还支持非标准格式的视频,如可以显示简单视频图像的彩屏MP3;C类是支持单一标准格式的视频播放器,如支持MPEG-4的iPod;而D类则可以支持多种标准格式视频播放,这才是真正意义上的PMP。从市场占有率来讲,“目前A类产品占据88%的市场,B类为7%,C类为4%,D类最少只有1%,所以我们目前的产品包括最新推出ATJ2097主要还是针对AB类应用,”李强说道。“我们预计到2007年C类的市场份额将提高到13%,因此计划于今年下半年推出提供相应支持的下一代产品ATJ213x系列。”

针对后MP3时代消费者需求,全维科技通过与芯片供应商紧密合作,为制造商们推出适合不同消费群体的多媒体便携终端解决方案。其中MP3产品线以炬力ATJ209x系列多媒体芯片为中心,捆绑LG 1.17-1.8英寸OLED彩屏,可展现绚丽的图片;中端产品线采用基于ARM核的Atmel系列芯片,捆绑创维2.0/2.2/2.8英寸TFT LCD屏,以实现高质量MP4娱乐享受;高端产品线以Atmel高性能DSP系列为主芯片,可选配3.6/4.3/7英寸高分辨率TFT LCD,能够较为细腻地刻画色彩丰富的视频图像;此外,该公司还引进Atmel最新32位RISC架构应用处理器AVR32开发超高端产品线,该方案融入GPS/DVB/WLAN等多种功能扩展,可搭建家庭多媒体数字娱乐网络。

左强指出,传统MP3播放机在2004年达到市场巅峰,随后增长率与利润率都开始下滑,而PMP要到2008年才能迎来黄金时期。业内人士认为,目前市场上采用TI、SigmaDesige和IMX系列芯片方案的高端PMP产品价格居高不下,是导致销量较低的主要原因,而且以现在的情形来看2006年形势也并不乐观。因此全维科技采取摒弃主流芯片方案而另辟蹊径的策略,同Atmel结成战略合作伙伴,将后者的多款芯片产品线引入多媒体便携领域,使高端多媒体便携设备终端成本降低成为可能,同时携手LG OLED、创维液晶等周边器件供应商,期望共同打造平价多媒体便携终端产品。

通过市场调查,全维科技发现对中国普通消费者而言600元是一个具有显著分界意义的心理价位,这也使该公司在设计产品指出就制定了成本控制目标。“要设计成功的产品,就要设计大多数老百姓买的起的产品,”该公司市场总监白峰表示。“所以我们在设计产品方案的时候力求最终产品的市场价格在600元以内,只有达到这个指标,产品才有最大的消费人群,产品才是成功的产品”。为保护市场的健康发展,该公司在向制造商用户提供部分方案时甚至会在协议中要求对方遵守其对终端产品价格的规定,“我们不希望无序的竞争扰乱这个市场,因为这样最终只会损害整个产业,”左强说道。


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