2006年消费类电子产品十大趋势

上网时间: 2006年01月01日? 作者:王彦? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:消费类电子? 展望? 硬盘驱动器?

以MP3播放器、数码相机、PMP、数字电视等产品为代表的消费类电子时代已经来临。IDC预测,2005年全球消费电子产品销量将是PC的10倍。据iSupply报告认为,中国消费电子设备市场2004年至2009年的年复合增长率将为9.8%。受益于消费电器、电视和数码相机领域的推动,中国消费类电子市场将从2005年的586亿美元增至2006年的6?9亿美元,增长率为11%。

消费类电子的火爆也吸引了许多其他企业争先恐后的进入,从2004年底开始,AOC、BenQ、惠普等以PC为主业的传统企业也开始相继进入数字电视领域,在试探性的推出4款产品之后,2005年9月,惠普公司又一口气推出了10款数字电视。

但随着全球消费电子中心进一步的向以中国为中心的亚太地区扩散,得益于MP3、数字电视、PMP等本土市场新兴产品的持续发热,中国本土厂商的增长速度更快。展望2006年,除了既有的明星产品将继续保持增长势头之外,一些新兴的消费类电子产品也在悄悄浮出水面。

1.闪存和硬盘,两手都要硬

一只很酷的苹果颠覆了MP3播放器低端数码产品的形象。尽管早在1998年韩国MPMAN公司便推出了世界上第一台MP3音乐播放器,但是在此之前没有任何一款MP3产品可以做到像iPod这样实现工业设计和实用性的完美结合。iPod的成功成就了PortalPlayer这样的硬盘MP3播放器解码芯片供应商。同时使得闪存MP3播放器芯片的主要供应商SigmaTel同前者展开了贴身肉搏——有迹象表明,这两家公司都在急于进入对方的强势领域。

对D&M Holdings的收购是SigmaTel进军硬盘MP3播放器市场的一个信号。不久前该公司发布了其最新的同时针对闪存和硬盘播放器的STMP3600系列芯片,表明了“两手都要硬”的态度。而PortalPlayer也当仁不让,更于2005年3月份便推出了其首款用于闪存MP3播放器的系统级封装(SIP)处理器芯片PP5024。

SigmaTel和PortalPlayer的竞争也从另外一个侧面反应了目前人们对基于闪存和硬盘两种技术的MP3播放器产品前景的一个普遍看法:两种技术将长期共存,MP3类的产品将继续出现多样化的细分市场,闪存产品更趋于低端需求,而硬盘产品的高端定位将更加明显。

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SigmaTel公司亚太区副总裁刘家声

“2006年整个市场将会有25%左右的增长率。”SigmaTel公司亚太区副总裁刘家声指出:“闪存和硬盘存储器价格的下跌是市场增长的最重要的驱动力量。这使得生产商成本能够被更多的消费人群所承受。”

2.OLED彩屏大行其道

带OLED显示屏的MP3播放器将在下个年头大放异彩。尽管手机显示屏是当前OLED技术的应用大户(50%),而MP3的功能主要还是以听为主,但MP3播放器很有可能在2006年成为OLED显示屏的第一消费大户(目前占OLED消耗量的45%)。这要归功于技术的不断进步以及OLED价格的不断下降。

MP3播放器的OLED显示屏已经从单色屏进化到65,000色的彩色屏。而全球最大的OLED显示屏生产商台湾铼宝科技公司也已经把OLED显示屏按照6:3:1的比例供给MP3播放器应用。此外,索尼公司已经开始在它的新款MP3播放器上大量使用OLED屏。资料显示,当前大约有22%的MP3播放器采用OLED显示屏。相信这种趋势会在其他MP3生产厂商中蔓延,预计2006年将有2,000万台带OLED显示屏的MP3播放器上市。

带FM收音机的MP3播放器正在兴起,用户对于电池续航时间的追求也迫使OEM厂商不断寻求功能更丰富、耗电更省的IC芯片。而对于USB2.0、数字版权管理(DRM)的需求也被提到了议事日程上。芯片供应商正在为此努力。刘家声称,STMP3600解决方案能够达到较现有高容量闪存式播放器长80%的电池寿命,并提供完整的微软数字版权管理DRM10,它还支持微软PlayForSure许可程序。而SigmaTel也为该芯片提供了一款搭配使用的FM调谐器协处理器STFM1000。

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OmniVision公司主流产品部副总裁Jess Lee

3.DSC成长趋缓,CMOS图像传感器在主流市场挑战CCD

数码相机(DSC)已经成为数十年来最成功的消费类产品之一。在过去的10年中,全球DSC市场的年均复合增长率(CAGR)已经超过20%。IDC预测,2005年全球DSC销量将接近8,000万台,2006年还会有10%的增长空间。

然而相比2003年77%的高增长率,10%似乎显得有点寒酸,DSC的后市成长趋缓。OmniVision公司主流产品部副总裁Jess Lee表示,“由于在诸如日本、美国以及西欧等最大的消费类电子市场,DSC产品的市场渗透率已经相当高,从而使得其增长率开始下滑。”

OminiVision是全球CMOS图像传感器(CIS)的主要供应商。尽管目前CCD传感器凭借优秀的成像质量主导着DSC市场。而TI的郑小龙也认为,由于对高象素的追求,2006年的DSC将会重CCD轻CMOS。但Jess Lee仍然表示,CIS有希望在2006年进一步夺取CCD传感器的市场份额。他说:“技术的进步已经使得CIS成像质量得到大幅改善。现在CIS已经可以在主流市场(500万像素DSC上)挑战CCD了。”

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Cypress公司中国区总经理关锦明

持乐观态度的当然并非Jess Lee一人。Cypress公司中国区总经理关锦明也认为:“随着性能的改善,CIS正在夺取CCD器件的份额。”Cypress高调进入CIS市场,无疑是预见到该产品的后市潜力。据悉,目前Cypress已经能够提供130万到1,400万像素的全系列CIS产品。

此外,尽管2005年出现的CCD事件对400万像素以上的DSC没有任何影响,但不可否认的是在终端消费者的眼里CCD图像传感器已不再完美。全球CCD图像传感器的头号供应商Sony公司在2005年初推出了使用CIS的数码相机,已经暗示着在CIS和CCD图像传感器两种技术的较量中未来天平的倒向。

4.DVD录像机生产将向中国转移

DVD录像机曾被飞利浦公司誉为“20年来最具突破性的产品”。在2006年,它将受到更多的关注。In-Stat/MDR曾表示全球DVD录像机销量将从2005年的1,800万台攀升至2006年的2,900万台。但由于2005年第3季度全球DVD录像机的出货量并未出现预计中的增长,分析师预测2005年的全年产量将只有约1,500万台,2006年为1,900万台。

市场增长乏力可能会引发DVD录像机厂商之间激烈的价格竞争。为了控制成本,以松下、船井电机、LG 等DVD录像机主要生产厂家为首的日韩企业必然会越来越多委托中国台湾和大陆地区的OEM进行生产。不过由于光学器件系统元件仍由日系厂家所控制,因此DVD录像机的价格不会像当初DVD影碟机那样由于中国厂商的大量介入而发生急剧下跌的现象。

芯片厂家正在为降低DVD录像机的价格而做出努力。LSI Logic公司不久前推出了其新款的DVD录像机芯片组DiMeNsion-3 DVD。其中包含了一片DVD录像机系统处理器、一片集成模拟前端的新型光学伺服/DSP和一片新型NTSC/PAL视频解码器。这家DVD录像机产品的主要芯片供应商表示,DiMeNsion-3 DVD可帮助OEM厂商降低大约20美元的整机BOM成本。

DVD/HDD录像机已经处在成为主流产品的临界点上。Micronas公司市场营销总监Johann Weierer表示:“随着蓝光或HD-DVD以及网络能力(networking capability)等技术创新的出现,该产品的市场利润将会有较高的增长。”

5.数字电视机顶盒需求激发,新标准备受关注

各国政府推进数字电视关闭模拟电视的行动正在刺激数字机顶盒市场。尽管中国数字电视标准尚未确定,但是频道和节目内容的增多使得用户不断增加。ST公司副总裁兼大中国区总经理Bob Krysiak认为,中国有线电视数字广播业务的起飞已经激发了对于新型数字机顶盒的需求,2006年该产品的增长率可能会达到300%。

“2010年中国将成为全球数字有线机顶盒产品的最大市场。”Krysiak表示,“高清数字电视节目运营商同样正在为数字电视机顶盒的增长推波助澜。符合HD-Ready标准的显示器正在不断降价,再加上奥运会的推动,运营商正在加紧为MPEG2以及MPEG4做好准备。”

由于能够以更低的数据速率产生更加优质的视频图像,H.26?和WM9高清标准正在备受关注。飞利浦公司不久前推出了机顶盒平台的全新家族成员STB22x。该公司称,2006年STB22x系列将新增高画质影音视讯解器以支持H.26?和 WM9信息串流。而ST公司更已在2005年初就推出了支持H.26?和WM9高清标准的单芯片机顶盒解决方案STB7100。

ST机顶盒产品部总经理Christos Lagomichos指出,市场对新的H.26? 和VC1视频编解码器芯片的需求非常大。“新芯片的问世意味着消费者很快就会买到支持最新标准的高清电视、IP-TV和DVD播放器,电视运营商开发新服务的动力也因此而进一步提高。”他说。

可编程逻辑器件供应商也看好这一市场。赛灵思公司亚太区销售副总裁余养佳表示,“低成本的 Spartan-3E FPGA 器件可能更适合机顶盒这种大批量的数字消费应用,其售价每100k系统门不到2 美元,每1M系统门不到10 美元。”

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Syntax-Brillian公司总裁兼首席执行官Vincent Sollitto

6.平板电视:液晶胜出,向大尺寸进军

显示器行业和电视行业的融合已经使得液晶(LCD)电视成为平板电视中增长最快的产品。2002年全球液晶电视销量不足200万台,而据估计2005年将达到1200万台。Syntax-Brillian公司总裁兼首席执行官Vincent Sollitto表示,“预计2006年液晶电视将以超出2005年两倍的速度增长。”Syntax-Brillian公司是今年早些时候由两家公司合并的LCD电视与LCoS电视制造商。

在2005年10月日本横滨举行的“FPD International Forum 2005”上,赛诺市场研究公司副总经理叶平预计,2006年中国平板电视市场规模将超过370万台,其中液晶电视的市场份额将会超过75%。而PDP电视的份额则会进一步下探至24%左右。

液晶电视正在努力摆脱其留给人们小屏幕电视的印象。2004年,20英寸还是液晶电视的主流产品,但2005年已经上升为32英寸。叶平指出:“2006年的液晶电视市场上,37英寸应该是主打产品,40英寸/42英寸的上量应该在2007年。”

价格是液晶电视所向披靡的法宝之一,这其中控制芯片厂家功不可没。德国Micronas公司的营销总监Johann Weierer表示,“除了先进的功能和性能,我们更加关注如何优化OEM/ODM/EMS的成本。例如,Micronas为全球标准的LCD电视提供高度集成的解决方案。VCT-P将音视频处理、图像、系统微控制器、接口电路以及存储器等功能全部集成在了单一封装中。”

7.DAB收音机快速进入家庭

英国《独立报》不久前评出的2006年人们最渴望得到的10大娱乐电子产品。由Tivoli Audio(流金岁月)公司出品的DAB(数字音频广播)收音机位列其中。

在经历了十多年的发展之后,DAB数字广播已经迎来曙光。以英国为例,2004年该国DAB收音机销量突破100万台,分析认为这个数字有望在2005被改写为300万台。据悉,目前已有近30个国家和地区已经开播或正在试验播出DAB节目。全球每天共有3.3亿人在收听超过600套数字音频广播(DAB)节目。

虽然DAB系统标准Eureka 147原本是为高速行驶的车辆而设计的。但出人意料的是,调查发现家庭用户对DAB收音机的热情超过了驾车者。英国数字广播发展局发言人Mandy Green承认,在英国售出的数字收音机中,用在汽车上的还不到5个百分点。

高额的费用是一个问题,一台DAB家用收音机只要100欧元,而车用数字收音机则高达420欧元。因此DAB收音机最先在家庭中得到普及也就不足为奇。价格问题在中国同样令人头疼。尽管广东地区已经成为全球数字广播接收机的主要产地之一,但目前中国市场上DAB收音机的价格仍需千元左右。专家认为,300元是DAB收音机在中国大规模普及的门槛价格。

西安西芯微电子(Isis IP)也许能够帮助中国OEM伙伴解决这一问题。这家留学生初创企业最近成功开发的DAB基带芯片包含了DAB基带解码和MPEG音频解码, 可进行DAB信号的全速解码。有望实现低于300元的DAB收音机整机价格。

8.TV USB Tuner市场枕戈待旦

尽管业界都对数字电视的USB Tuner寄予厚望,但是眼下消费者更关注的似乎是能否观看免费的微波模拟电视节目,这在亚洲地区尤其如此。注意到目前已处在由模拟电视向数字电视转换的过渡阶段,英飞凌公司棋高一着,不久前推出的TUA6041和TUA6045调谐器可以支持多种模拟和数字电视制式。

“2006年德国世界杯将是TV USB Tuner普及的一个机会。”英飞凌公司科技亚太私人有线公司调谐器系统部门系统支持总监Claus Muschallik博士表示,“此外,北京奥运会将进一步推动该产品更大规模的应用。”

中国广东地区的OEM厂商已经注意到TV USB Tuner的广阔市场。深圳吉通技术公司便是其中一家。该公司负责人王小华透露,其方案采用的是三星带NIM的高频头模块以及台湾升亮科技可同时支持USB1.1和USB2.0的控制器。计划在2005年底实现量产。“现在主要针对的是笔记本电脑产品,以后还打算将其推广到在MP4产品上去。”王小华说。

同样来自深圳的MICO Technology公司已经在向北美地区出口USB Tuner产品了。据介绍,其方案采用了DibCom的调谐器和Cypress的USB控制器。不过该公司总工Edlin Fu 表示由于其软件是基于Window编写的,因此要求使用USB Tuner的设备必须支持Win2000以上的操作系统。

“目前TV USB Tuner的最大市场还是在国外。”王小华表示,“虽然国内的潜在市场非常大,但是目前还面临许多问题。”而Edlin Fu则相对要乐观一些。她指出,尽管由于中国数字电视标准仍未确定,但是随着2006年一些DVB-T电视的试运行,该市场逐渐启动。

9.数字媒体适配器架起未来数字家庭

3C的融合使得“数字家庭”的生活触手可及,人们希望仅需一个遥控器便可轻松控制家中所有的电器。这使得数字媒体适配器(DMA)将会在2006年需求大涨。

“数字媒体适配器(DMA)将是未来的数字家庭一个非常重要的产品。”德州仪器半导体技术(上海)有限公司DSP业务发展经理郑小龙表示,“为使数字媒体信息通过宽带在任何时候,将任何内容传送到任何地方,DMA将承担起数字音/视频信号的编码、解码和转码等工作。”

郑小龙介绍,DMA所涉及的视频格式有MPEG-2、MPEG-4、H.26?、VC-1、Real Networks、On2 VP5等编解码。而音频格式则有AAC, AC3, MP3, WMA等编解码。此外,它还需要支持网络协议栈TCP/IP、UDP、RTP、RTSP、HTTP,以及中间件的OSD、uPNP、DLNA、IGRS、DRM等。

飞利浦公司已经携手Mediabolic公司推出了基于Nexperia PNX1500互联媒体处理器平台的参考设计,可作为独立的下一代DMA部署。此外,为了免去有线网络的羁绊,PLANET公司还在2005年发布了其新款无线DMA产品DMA-100W。

10.便携式媒体播放器起飞尚待时日

你希望边看电影边打电话吗?或者在看电影时必须将它切回到接听状态?相信许多消费者都会选择前者。因此,尽管手机正在以惊人的速度集成视频、成像等功能,但专家仍然相信人们需要保持PMP设备和手机产品的独立性。英特尔蜂窝和手持产品部市场经理Jonathan Zapp对此表示:“外形尺寸(屏幕大小)、成本(硬盘和更大的LCD屏)以及电池工作时间等问题将使人们需要一个独立的PMP设备。"

2005年是中国PMP市场的启动年。分析师认为,由于PMP的价格及播放内容获取等问题,以及中国大众消费者对价格的更加敏感性与对PMP的认识接受速度等因素,2006年的中国PMP市场将是先期使用者市场。

内容的匮乏是限制PMP市场的一个因素。因此,数字电视广播将对PMP市场起到推动作用。除了观看拷贝到硬盘中的电影之外,人们希望能够随时随地看到电视节目。这对体育爱好者们来说无疑是个好消息。此外,许多消费者表示,PMP应该更像是一个移动数码伴侣。视频/音频播放是PMP的核心功能,而在此基础之上,PMP可以扩展诸如视频录制、摄像/拍照、数码相册、收音机、电子书、游戏、上网等丰富的功能,成为一种个人信息和娱乐的便携式设备。

同样还有成本。赛灵思公司亚太区销售副总裁余养佳表示其售价低于1.20美元的CoolRunner-IIA CPLD将有助于解决这一问题。此外,人们也注意到像深圳安凯以及上海杰得这样的本土IC供应商的加入。但这远远不够,分析师还希望硬盘价格和LCD屏幕的价格分别下降一半,那么到2008年的时候PMP市场就会起飞。

作者:王彦

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