2005:数字消费高峰年

上网时间: 2005年03月01日? 作者:余敏? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:数字电视? DTV? MP3?

数字技术不断蓬勃发展,以及人们对视听时尚元素的追逐,造就了连续两年MP3播放器、数码相机等消费电子行业的辉煌,同时数字电视、高清DVD也带着人们的热情与对标准的争夺走进了2005。环球资源2004年发布的《中国消费电子产业展望》年度报告中指出,中国大陆电子消费品行业将以超过20%的年增长率强劲增长,市场规模至2007年将达到940亿美元。行业对集成电路的消耗量显示出制造已趋向高端产品,用于数码消费电子产品的集成电路销售数量增长超过22%。今年初的CES大展上,数字消费电子产品正散发出耀眼的光芒,向人们展示“数字化”与生活将更加紧密无缝地融合。一切迹象表明,2005将是一个不折不扣的数字消费高峰年,同时,制造商们在数字电子产品中应用着更先进的技术,为消费者提供更加多样化的选择。

本文我们将以MP3播放器、数码相机、高清DVD、数字电视四类产品为代表,介绍中国数字消费产品的市场趋势与发展动向。MP3播放机供应商积极发展以基于硬盘的产品以便提供更大的储存容量,数码相机制造商提升产品的综合性能并创造更多增值服务,部份公司正投资比DVD播放机更先进的可录DVD的设计及生产,将于今年出台的中国地面数字电视标准有望大大推动采用液晶、等离子和背投为显示终端的高清数字电视的发展。

彩屏微硬盘MP3将大行其道

随着功能创新和市场普及,MP3数字音乐播放机至少在未来两年内将保持高速增长。来自环球资源的报告显示,2004年全球基于闪存的MP3销售量达到2,500万部,硬盘MP3也增长至240万部。预计2005年中国MP3播放机的产量与市场规模将达到1,420万部和620万部,较2004年分别增长111.9%和70.8%。

从中国市场来看,截至2004年底闪存型MP3仍是绝对主流,硬盘型MP3受制于价格、体积、重量等因素所占比例仍低于10%。不过iPod音乐播放机在市场上的成功激励了不少大陆制造商,据了解至少有18家中国大陆制造商在过去的12个月将硬盘MP3播放机纳入了自己的产品范畴。随着2.5英寸以下微硬盘技术的成熟,以及日立、Cornice、南方汇通、希捷和迈拓等更多存储器供应商的加入,竞争将促进价格进一步降低,而创新、三星、iRiver等国际巨头的战略重点已带头向微硬盘倾斜。iRiver公司营销主管Zach Hill认为,针对MP3播放机而言,5GB是最合适的存储容量。在今年CES展会上,5GB甚至容量更小的硬盘播放机尤其受到消费者的青睐。

以G为容量单位的存储空间还催生了应用功能的拓展,绚丽的彩屏将在图片浏览、文本阅读、掌上游戏等功能上发挥优势。预计2005年融合闪存型MP3轻巧外形和硬盘型MP3海量存储于一身的4G和5G彩屏微硬盘MP3将会大行其道,成为中高端MP3市场的主流。

一方面,多媒体播放机和智能手机将越来越多地融合MP3功能,另一方面,彩屏硬盘MP3将加入拍照、看电影、FM收音等功能成为新型数据多媒体中心。因此,MP3面临着被其他便携式设备集成或者向多媒体娱乐播放器升级两个完全相背的发展模式,不论怎样,未来几年单一功能的MP3播放机将逐渐从市场上消失,而MP3、手机和PDA等终端之间的功能将会加速渗透,界限更加模糊。

数码相机供应格局大洗牌

数码相机在2004上半年获得雪崩式增长后,下半年因市场趋于饱和及来自低端拍照手机市场的挤压,增速略有放缓。但总体而言2004年全球和中国区销售量分别达到6,900万部和261万部,预计2005年增幅仍高达22%和34%,市场规模为8,410万部和350万部。

尽管2005年数码相机市场前景依然光明,但制造厂商仍然面临激烈的竞争。受中国国家标准出台和WTO的承诺实施等因素影响,今年中国市场上将发生以下变化:第一,中国数码照相机国家标准已于去年末上报,将于今年开始实施,一定程度上将“去伪存真”改变供应格局。据全国照相机机械标准化技术委员会秘书长俞儒庆介绍,“国家标准的宗旨就是要给中国本土品牌一个名正言顺的最高肯定,扶持本土数码相机产业。”但他同时指出,标准出台将令技术、质量指标不够达标的中小品牌淘汰出局,而标准的执行可以增强消费者购买本土产品的信心。标准的实施对于那些在中国销售的海外品牌来说,无疑具有强制性的约束力,但改变市场的整个竞争格局可能性不会太大。

第二,根据加入WTO的承诺,从今年1月1日起数码相机及零部件实行零关税,这进一步激化中国市场的竞争。核心技术缺失的中国厂商因此失去了最后的屏障,明基数码相机产品经理伍成敏透露,面对日、韩、美国公司高调宣布出击,“已经有一些厂商退出数码市场。”在激烈的竞争面前,本土数码相机企业赖以生存的价格和渠道优势逐渐丧失,同时,手机内建相机功能的趋势让简单功能的低端相机供应商日子更加难过,生存空间更加狭小。MIPS全球销售副总裁Jack Browne指出,百万像素可拍照手机的出现正在“扭曲”整体数码相机市场格局。

2005:数字消费高峰年_ESMCOL_1

图题:中国消费者预计购买DVD影碟机的
类型分布还没决定29.3% 台式DVD 21.9%
便携式(移动)DVD 19.7% 可录DVD 9.5%
一体式DVD(DVD音响/影院) 19.6%

第三,随着消费者不断成熟,“像素至上”已不再是市场主导,相机电池寿命、感光灵敏度、液晶显示屏以及开机速度等参数日益受到重视。卡西欧公司董事长克劳夫表示,其产品的重点并非高像素,而是更薄、液晶显示屏更大的相机。此外,数码相机的竞争焦点有望从进一步提高用户已趋于满意的成像品质转向目前还不甚满意的照片优化和输出等增值服务领域。

高清格式之争难解难分,可录DVD前途光明

正当CES展会上演蓝光光盘、HD DVD两种格式全球大战之际,中国市场中EVD、HVD、HDV三大本土高清DVD阵营之间的竞争亦是异常激烈,除此之外,还有台湾地区工业技术研究所推出的“FVD标准”加入,各方均期望在高清数字电视配套的“高清碟机” 这一巨大市场中获利。信息产业部科技司计划将在EVD标准基础上融合HDV和HVD,从而形成最终的高清DVD国家标准。对此,HDV和HVD筹划融合二者的方案新推产品。

由于三种高清DVD播放机均受到片源制约,同时他们都是以高清数字电视为核心,在后者还未成为主流消费品之际“捆绑”销售高清DVD的效果可想而知,因此市场反映远远不及厂商预期。因而,厂商们开始将关注焦点和投资转向可录DVD。尽管目前全球可录式DVD播放机市场尚处于起步阶段,但全球可录式DVD市场前景十分看好,随着价格的持续降低,可录DVD播放机将成为家庭数字娱乐的中心和家庭视听设备市场的新宠。

2004年全球可录DVD市场总销售量达1,080万台,而全球各种DVD播放机市场总销量估计突破9,000万台,可录DVD占DVD播放机的比例将达到12%。In-Stat/MDR预测2005年全球可录DVD销量将达1,800万台,2006将进一步攀升至2,900万台,预计到2007年全球可录式DVD市场总销售量将高达5,500万台。

目前中国可录DVD市场也逐渐启动,2004年中国可录DVD市场销量为4~5万台。目前,夏新、万利达、步步高、新科等众多DVD厂商都有可录DVD产品在市场上销售,产能的迅速扩大有力降低了产品价格(从上市初期的四五千元降为三千元以下),也将促进DVD录像机跻身主流产品行列。随着消费者生活品质的提高和厂商宣传力度的加大,人们对可录DVD产品的认可度也越来越高,预计今年中国市场DVD录像机销售量将以翻两番的幅度增长。

数字电视大面积启动

根据中国广电总局对电视数字化的发展规划表,2005年25%的中国电视台将实施数字播放。受该目标和2008“数字奥运”因素影响,预计让大家期盼已久的数字电视地面传输标准将在今年中出台,最终标准将融合清华大学DMB-T方案、上海交通大学ADTB-T方案以及广电科学研究院方案优点。目前,已有佛山、深圳、上海、江苏淮安等许多地区电视台及网络运营商已经联手开通数字电视业务。随着国家依地区整体平移的逐步实施和付费电视的推广,同时液晶、等离子、硅基液晶(LCoS)和数字光处理(DLP)等技术的发展也在促进电视广播向数字化方向转变,数字电视用户将在今年获得大面积快速启动,用户数有望超过600万。

与全球范围其他地区相比,美国的时间表是2007年以前全部电视台必须采取数字广播方式,2004年数字电视的出货量将达到1,990万台,预计2008年达到8,660万台。2004年北美占全球数字电视出货量的43%,在电视广播数字化方面走在前列,其后是欧洲和日本。

作为接收终端的数字高清电视也将借势快速增长。CCID预测显示中国数字高清电视的市场在2004、2005年高速增长,需求量迅速达到2005年的915万台,之后进入相对高速但比较平稳的增长阶段,预计2008年的销量会增长到2,000万台。与此同时,MPEG解码、缩放器、OSD等关键元器件供应商也正努力联合提供整套解决方案,降低高清数字电视成本,推动零售进程。例如卓然公司(Zoran)日前推出由5个独立组件整合而成的新款SupreHD高清电视处理器系列,据称能极大降低生产商的系统总成本。此外,新鲜出炉的“中视一号”、“高清系列”等数款中国自主设计的数字电视专用芯片将为生产商带来更多选择。

产业化进程加速以及十分看好的销售前景促进越来越多的厂商进入数字电视产业,其中也包括众多跨国公司,一时间合作和合资的消息纷纷传出。如去年ST与上海高清数字技术创新中心成立一家合资企业,于年底开始运营,为中国与全球市场开发与营销面向数字电视与机顶盒的中间件软件。

作者:余敏


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