功放一体机和录像机成为2003年DVD市场两大热点

上网时间: 2003年01月25日? 作者:焦学宁? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:DVD? ESS?

2002年的DVD产品市场是一个令制造商们喜出望外的市场。一年前的市场预测数据曾经乐观地预计2002年全球DVD播放机市场出货量为4,000万台,较2001年增长大约30%;而日经BP去年底的数据则显示2002年全球DVD出货量达到了5,300万台,比早先的预测足足高了32.5%。在此基础上,台湾资策会咨询市场情报研究中心(MIC)展望2003年全球DVD播放机市场出货量将达到6,500万台以上。

尽管如此,DVD制造商们仍有着些许遗憾――他们绞尽脑汁推出的双解码、逐行扫描等功能没能如预期般点燃市场的激情,反而由于激烈的竞争导致上述功能成为了基本配置。鉴于DVD产品的差异化很难实现,制造商们纷纷将目光转向了增值利润空间更高的DVD录像机和功放一体机等产品,他们期待通过开拓新的市场来避免陷入价格战的旋涡中。

DVD半导体方案供应商们于是闻风而动,在降低普通DVD播放机成本的同时积极推出针对录像机和一体机产品的解决方案。不论是凭借SoC方案在去年风头出尽的联发科技(Mediatek),还是亿世(ESS)和卓然(ZORAN)这样的老牌劲旅,或者是DVD市场新贵凌云逻辑(Cirrus Logic)等公司,都表示他们将在DVD录像机或者一体机产品领域有所建树。而将前端伺服芯片和后端解码芯片整合在一块SoC芯片上更是成为2003年各半导体供应商的共同目标。HSPACE=12 ALT="图1:全球DVD播放机市场一览">

DVD编解码芯片市场三分天下 竞争者众

据各家供应商的数据,目前DVD编解码芯片组市场上ESS占有大约30%的份额;卓然(ZORAN)占据大约25~28%的份额,其2002年出货量在1500万片左右;后起之秀的联发科技2002年出货量占市场20%左右的份额,大约在1000到1200万片,而包括凌云逻辑、LSI LOGIC、扬智科技(ALI)等在内的几家公司则共同分享剩下的20~25%的市场份额。

“美国市场的销量最大,主流产品是只有2声道的DVD播放机。”亿世电子科技(深圳)有限公司高级市场经理杨先华说,“而中国消费者的心态则更多地讲究花样和功能,双解码、逐行扫描等已经成为基本配置。”据他介绍说,DVD-AUDIO有望成为未来竞争的新功能,ESS已经有了相关产品和技术,而PRO-LOGIC II也得到了整机制造商的青睐。

ZORAN公司负责数字娱乐业务部和亚太区业务的副总裁兼总经理刘锦湘博士则表示,该公司的核心竞争优势在于质量和功能这两个方面。“从我们产品的成品率来看,比竞争对手有优势。”他解释说,“同时我们还不断在产品功能上加强,通过提供新的特性和功能给客户带来更多价值空间。”

联发科技2002年总收入约8.4亿美元,其中来自DVD播放机应用的收入大概占35%,预计2003年能占到4成。联发的DVD方案主要胜在其SoC高集成度方案可以将总成本降低大约10~15%。该公司财务协理兼发言人喻铭铎称,目前该公司的产品全部都是直销,在深圳有销售办事处,但尚不提供技术支持。

作为DVD半导体市场的新生力量,凌云逻辑则声称,该公司从无到有在2002年获取了全球DVD半导体市场5%的份额。凌云逻辑亚太区销售副总裁Winter Chan表示:“想要在一个新的市场取得成功,一定要具备2个要素:非常有力而且可行的方案,以及足够低的成本。”他指出,为量产市场提供领先的数字娱乐产品是该公司的努力方向。目前,凌云逻辑的方案在环绕声技术方面有较多的优势,并正在努力推动DVD功放一体机和录像机市场的应用。

低成本SoC方案仍然占据主流

为DVD播放机增添更多的功能和特性是现在的一个趋势,但不论是半导体方案提供商还是整机制造商都清楚地知道成本的重要性。

“成本是当前的主要挑战。”ESS的杨先华说,“目前一台普通DVD播放机的BOM成本大约为45~50美元,需要4~6块IC组成。如果将伺服集成到后端解码方案里,成本就更低。”他介绍说,ESS的市场战略就是与机芯厂商配合推出方案,守住低端市场同时发展高端市场。目前该公司已有计划推出SoC方案,从而进一步降低其方案的总体成本。

而目前DVDHSPACE=12 ALT="Winter Chan:对DVD录像机来说,2003年将是迎来量产的一年。"> SoC方案的领头羊联发科技则表示,在竞争对手纷纷推出SoC方案的时候,该公司的宗旨则是要保持一步的领先。喻铭铎透露说,联发科技将在2003年把TV编码器集成到自己的DVD方案中,并且目前已经开始小批量出货。

扬智科技也在积极研发将解码器和伺服集成在一起的SoC方案,他们还计划将TV输出和其他电路功能也集成到其方案中。该公司中国区总经理修俊良表示:“我们将努力打造一只强势的团队去支持客户的DVD应用,与客户的关系是我们取胜的关键因素。”不过,目前扬智在DVD应用领域的主要建树仍在伺服芯片方面。2002年该公司DVD伺服芯片的全球出货量大概是1500万片,约占30%的市场份额,其中在中国出货650万片。修俊良预计2003年其伺服芯片出货量能在全球范围内实现100%的增长率。

ZORAN公司目前也已推出了SoC方案,刘锦湘分析说:“在SOC方面,目前联发仍是最强的,而ZORAN则紧随其后,扬智有望成为第三,ESS可能只会屈居第四。”但他同时指出,联发科技的优势关键其实是在物流上,而不是成本上。

“联发科技以前手握伺服芯片市场的重要份额,和扬智公司一起为整个伺服市场供货。所以当他们开始控制其伺服芯片价格和出货量的时候,客户就纷纷转向SoC方案,从而避免由于伺服缺货和价格带来的麻烦。”刘锦湘分析说,“但这种物流优势2003年将不复存在,因为大家都会有SoC的方案推出。”

DVD录像机成为应用热点

不论是以低成本SoC方案取胜的联发科技,还是凭高性能方案抢占高端市场的ZORAN和凌云逻辑都异口同声地表示,DVD录像机将成为2003年的应用热门。“DVD录像机方案是当前的主要挑战和发展方向。”联发科技的喻铭铎表示,“我们将从推出可录式伺服芯片开始。”

“对DVD录像机来说,2003年将是迎来量产的一年,而产品的价格也已经降到了500美元以下。”凌云逻辑的Winter Chan说。据他估计,2002年全球DVD录像机的销量在50万~100万台之间,2003年则有望达到300万台的出货量。

目前的DVD录像机产品主流采用W/+RW的格式,支持逐行扫描,可以跳过广告和具备简单的编辑功能。“DVD+RW已经成为美国和欧洲DVD录像机市场上的主流标准,因为该技术不需要用户像对待电脑那样等待DVD录像机完成其初始化的过程。”Winter Chan说。他还介绍说,凌云逻辑已经可以提供包括电路板、软件、电源、外壳、遥控器、控制面板和DVD+RW驱动器在内的全套参考设计方案。

内容、兼容性和控制能力是DVD录像机方案的主要挑战。内容方面需要能够欣赏到高品质的音频和视频节目;兼容性上则主要考虑如何避免麻烦的初始化过程以及满足播放机和PC之间的内容分享;而控制上则期望可以智能地跳过广告内容,并且可以和DV摄像机配合使用。

从成本来看,DVD录像机的BOM价格主要集中在其驱动器上,随着驱动器的价格下降,整个BOM成本将会从目前的499美元下降到2005年的199美元左右。HSPACE=12 ALT="刘锦湘:我们通过提供新的特性和功能给客户带来更多价值空间">

DVD功放一体机带来更多增值空间

与DVD播放机相比,DVD功放一体机的平均销售价格要高出大约50%,而且这一市场的年复合增长率高达70%,从1999年到2002年其销量增长超过3倍。对DVD产品的整机制造商来说,这是一个更有发挥余地的领域。据悉,目前已经有金正、东鼎科技等OEM公司推出了这类产品,但尚无法得知其所用方案由哪家半导体供应商提供。

某半导体公司的负责人称,该公司在DVD功放一体机的应用市场上早有准备,并已经占据了可观的份额。“这是一个利润丰厚的领域,目前能提供可行方案的公司还屈指可数。”这位不愿透露姓名的负责人表示,“我们认为该领域将在今后今年得到很大的发展。”

凌云逻辑公司对DVD功放一体机表现出了极大的热情,该公司估计这类产品将在2003年占据整个DVD产品市场10%的份额,并将在2004~2005年达到15~20%的份额。有鉴于此,他们推出了以CS98200为核心的DVD技术平台。CS98200具备双180MIPS 32-bit RISC内核,以及一个180MIPS 32-bit的音频DSP内核,可以被灵活用于DVD功放一体机、超级DVD、iDVD以及DVD录像机等产品中。而除了DVD编解码芯片和音频处理芯片以外,该平台还包括帮助客户更快完成设计的工具和参考方案,以及不需要专利费用的实时操作系统(RTOS)等,并欲留了空间可以增加新的功能或者满足新的AV格式。

“我们所说的平台绝对不是一些元器件的简单拼凑,而是技术与服务的一个有机组合,包括软件和硬件和系统级的方案,也包括在亚洲本地的支持,也包括与台达、飞利浦等公司在驱动器上的战略合作。”Winter Chan说,“这将帮助我们的客户实现总体成本的降低。”

作者:焦学宁


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  • DVD的英文全名是Digital Video Disk,即数字视频光盘或数字影盘,它利用MPEG2的压缩技术来储存影像。DVD有五种格式即DVD-VIDEO(又可分为电影格式及个人计算机格式)、DVD-ROM、DVD-R、DVD-RAM、DVD-AUDIO。
    1. DVD-Video格式
    用于观看电影和其他可视娱乐。如果采用双面且每面又双层,总容量可达17GB。
    2. DVD-ROM格式
    基本技术与DVD Video相同,但它包含与计算机兼容的文件格式。用于存储数据。
    3. DVD-R格式
    其容量是 4.7GB。实际上又用于专业创作和一般用户使用两个的版本。用户使用DVD-R只能写一次。
    4. DVD-RAM格式
    使DVD可以用做虚拟硬盘,能随机存取。原始是2.6GB的驱动器,容量可以增至每面4.7GB。可以重写100000次。
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