亡羊补牢未为晚矣 摩托罗拉重整山河

上网时间: 2001年05月27日? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:摩托罗拉? 个人通信服务? PCS?

作者:欧波 尼可

摩托罗拉集团今年第一季度的销售额从去年的88亿下降了11%达到78亿,该公司在个人通信服务(PCS)和芯片等领域分别损失了4.02亿和1.31亿。这是十五年来摩托罗拉的首次运营亏损,该公司为此专门制定了一个财政救助计划。

摩托罗拉主席和首席执行官Christopher Galvin称:“我们将对公司的整个产品线进行重新评估。”该公司首席运营官Robert Growney则表示:“无论过去、现在还是将来,我们的管理团队都会致力于维护公司的资产负债情况和改善公司的现金流。”

尽管PCS的销售额下滑了29%,摩托罗拉还是将其在蜂窝电话市场的份额努力维持在14%。除此之外,该公司的半导体产品(SPS)销售额下降了22%,其中在美国和欧洲的销售额下降了50%。

“上季度疲软的市场对我们的业务造成了很大的负面影响,我们的订单减少了47%。”摩托罗拉SPS执行副总裁兼总经理Bill Walker说,“尽管汽车市场的发展势头仍旧不错,但我们的其它目标市场却受到了极大的冲击。”

反醒自己

分析家认为,诺基亚在移动电话市场的霸主地位正日益巩固,摩托罗拉要想使自己情况得到好转和挑战诺基亚,还必须对自身进行更多的检查。

所罗门公司的分析师Thomas Robillard称,自身管理上的失误和宏观环境的驱动是造成摩托罗拉目前困境的两个主要因素。他说:“虽然摩托罗拉进行了调整,但是市场的疲软阻碍了它们的发展。这不仅分散了它们的注意力,还导致其利润不能达到预期目的。”亡羊补牢未为晚矣 摩托罗拉重整山河_摩托罗拉集团经营状况不佳, 亟待进行改革_1

摩托罗拉的执行官们宣称他们去年就开始削减成本,但看起来还是晚了一步,该公司现在已经陷入一片混乱的库存之中。在过去的几个月里,该公司一直想对供应链管理及其运作模式进行改革,其措施包括计划把40%的制造业务移交给EMS提供商完成。但直到目前为止,这一比例仍为20%。

除此以外,摩托罗拉还聘请了专家对其内部机构进行精简,并进行了大手笔的裁员。如聘请通用电气的Mike Zafirovski对其PCS部门进行裁员。

但是摩托罗拉在削减运行成本方面的进展显得过于缓慢,呆板的库存管理系统已经导致其2000年9月的库存高达55.6亿美元,而9个月前它们的库存还仅仅是37亿美元。同时,该公司去年年底的应收帐款也达到了70亿美元,而在一年前还只有56亿美元。

另外,摩托罗拉在非核心的业务上投入了太多精力。它们在巴西、埃及、香港、约旦、墨西哥和巴基斯坦等地投资提供移动电话服务业务。这些业务分散了摩托罗拉对PCS和半导体等战略部门的注意力。

更重要的是,摩托罗拉PCS部门对消费者钟情简单、低端蜂窝电话这一需求估计不足,让诺基亚抓住这一时机抢占了市场。Dataquest公司的分析师Bryan Prohm说:“由于不能向西欧的低端市场推出具有吸引力的产品,摩托罗拉的市场地位大大受损,从而导致其总体发展裹足不前和市场份额下降。”

精简业务

摩托罗拉的高层也意识到必须采取强有力的措施来阻止公司业务的下滑。该公司计划卖掉非核心业务的股份,并已经通过卖掉在墨西哥和香港的股份拿回了20亿美元。为达到收支平衡,公司还将第一季度的库存减少了5亿,同时筹集了22亿美元用于偿还长期债务。目前,其应收帐款也降到了五个季度以来的最低水平:56亿美元。

在机构精简方面,摩托罗拉已经裁掉了13,000人,并计划在今年年底总共裁掉26,000人。预计裁员可以为其节省约19亿美元的运行支出。除了一般性的削减支出外,该公司PCS和半导体部门预计今年将分别节省支出10亿美元。

现在还很难说这些措施能否达到预期目的,但是分析家们已经开始变得乐观,毕竟市场疲软也是导致摩托罗拉困境的一个主要因素。Needham公司的分析师Dan Scovel说:“摩托罗拉对他们的管理非常自信。不管管理上做出什么样的改变,他们都认为他们是正确的。”


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