第三只眼看中国:来自硅谷的一线报道

上网时间: 2002年07月01日? 作者:焦学宁? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:硅谷? 无线应用?

不久前,我参加了由Globalpress Connection公司牵头举办的Asiapress Electronics之旅,并有幸在硅谷与多家知名IC公司的高层管理人员进行了深入的访谈。这些搏击于技术和资本浪尖之上的IC公司不仅有着典型的硅谷式技术狂热,还有着敏锐的市场嗅觉和全球化的战略体系。在与这些公司的接触中,他们毫不掩饰地表现出了对中国市场的一致看好。

对许多立足在硅谷的高科技公司来说,过去的一年是灾难性的一年。随处可见的空置办公楼和立在街边的“楼盘待租”广告牌非常真实地展现出这里正在承受的萧条。一度曾经充斥在硅谷空气中的投资狂热正在被市场疲软的寒风所吹散,没有人能够继续凭着一个纯粹的技术概念就获得大量的投资,现在硅谷流行的词语已经由“高科技”、“风险投资”悄悄转变成了“市场定位”与“发展战略”。

尽管紧缩的投资令许多IC公司的市场战略变得更加谨慎,但他们的发展脚步仍然毫无停留――事实上,他们正在审时度势地准备迎接新一轮市场?潮。已经在音频市场上扬名立万的Cirrus Logic不满足于已有的胜利,而是积极把自己的战略目标定位在了整个娱乐消费电子市场;经历了去年市场洗礼的ATMEL公司,开始更加有针对性地向无线应用、安防/智能卡和电信产品这三个领域发展;PERICOM并没有更多地扩张自己的产品线,而是非常精确地把自己定位为“全面接口解决方案”提供商。

不论这些公司怎样定位自己的产品领域和市场战略,他们都同样表现出了对中国市场的强烈兴趣。例如,IDT公司通过并购新涛科技公司已经在中国站稳了脚跟,他们期待着中国市场将成为其主要收入来源。无晶圆半导体公司PERICOM已经对中国半导体业进行了仔细的调查,他们相信到2010年中国半导体市场将占到全球市场份额的15-20%。

ATMEL看好三个领域

“众所周知,去年是全球半导体业艰难的一年。”ATMEL公司市场副总裁B. Jeffrey Katz很干脆地开始了自己演讲,在Asiapress Electronics的采访会议上,他细致地分析了当前的市场和ATMEL的发展方向。第三只眼看中国:来自硅谷的一线报道_ESMCOL_1

他指出,在经历了2000年超过30%的增长和2001年多达32%的衰退以后,已经有迹象表明2002年全球IC产业已经接近底部,预计今年全球IC产业的收入波动将在±2.5%之内。“产业的循环已经接近底部,而由于今年行业投资的减少,0.18和0.13微米工艺的IC可能会在2002年出现短缺。”Katz分析说,“随着业界的复苏,今年的手机市场规模有望达到4.2亿只,而2.5G/3G也将在今年得到真正的实现。”

ATMEL的产品线包括复杂逻辑器件、非易失性存储器件、混合信号和RF器件等,该公司具备强大的技术实力,每年付运的IC超过10亿片。从产品的应用领域来看,ATMEL有31%的业务来自电信业,工业和军用业务占了23%,而消费电子和PC外设分别为其带来20%和13%的业务,至于安防/智能卡IC与汽车电子则仅为其贡献了5%和8%的销售额。

在广泛的产品线中,ATMEL最为看好的是三个领域。“无线应用、安防/智能卡和电信产品将会得到非常好的发展。”Katz称,“而这正是我们的工作重点。”其中,安防产品是ATMEL整个产品线中份额不起眼的一类产品,该公司却对这一领域充满着信心。

在被问及ATMEL的中国市场战略时,Katz表示,中国电信市场和无线通信的高速发展是全球有目共睹的,而中国本身众多的人口更是意味着一个巨大的安防/智能卡IC市场。“和全球其他市场一样,我们在中国市场上也将努力开拓无线应用、安防/智能卡和电信产品。”他补充说。

IDT的中国战略

自从一年前IDT斥资8,500万美元收购新涛科技(上海)有限公司之后,他们走向中国市场的脚步就从未有过片刻停留。这家由高速SRAM起家的半导体公司已经成功转变为通信IC领域中的主流公司,该公司2001年收入将近10亿美元,其中54%的销售收入来自美国市场,而17.5%的收入来自亚太区市场。“从发展趋势来看,亚太区将会超过美国而成为IDT的最大目标市场。”IDT的总裁Greg Lang认为中国市场有着巨大的发展机遇。第三只眼看中国:来自硅谷的一线报道_ESMCOL_2

为了更好地服务于客户,IDT已经在上海和深圳建立了销售办事处。“一方面,大型OEM不断地将其生产转移到亚太区,尤其是中国;另一方面,台湾制造商正在向通信产品领域转移。”该公司负责通信ASSP(特殊应用标准产品)及全球市场的副总裁Dave Cote指出,“中国的电脑和通信系统制造业已经开始引人注目,这也正是IDT看好中国的根本原因。”

他还补充说,尽管去年业界的不景气让他们缩紧了对投资的控制,但IDT仍然持续地对IDT-新涛投入资本,并已经在中国市场取得了显著的销售增长。根据Dave Cote的介绍,目前IDT在中国的战略主要有四点:与本地客户建立牢固的关系;追踪业界发展并推出合适的新产品;紧跟中国向全球电子代工制造行业发展的脚步;与IDT-新涛设计中心一起专注与中国市场,尤其是电信市场。

PERICOM专注提供接口解决方案

PERICOM半导体公司是一家专注于提供各类接口IC的无晶圆半导体公司。该公司目前可以提供超过650种接口IC产品,用于支持其来自电脑、网络和电信业的客户需求,他们的产品主要集中在接口逻辑、数-模转换、时钟管理以及网络与电信ASSP等。该公司非常明确地把自己定位为“全面接口解决方案”提供商。

即使是在经济低迷的2001年,PERICOM仍然取得了19%的销售增长,使其销售额达到了1.08亿美元,而他们的净利润更是增长了32%。该公司表示,他们将把自己在美国的成功经营模式同样带到亚洲市场上。目前,PERICOM已经投资在上海、北京、深圳和香港等地建立了分公司或办事处,并把了解中国市场的本地经理人引进到该公司美国总部的高层管理团队中。第三只眼看中国:来自硅谷的一线报道_ESMCOL_3

“中国的IC设计业正面临着极好的发展机遇。”PERICOM总裁兼首席执行官Alex Hui指出,“不仅中国的消费和出口能力在增长,而且国外的电子制造商还在不断涌入。预计到2010年,中国半导体市场将占到全球市场的15-20%,这意味着一个价值高达700到1,000亿美元的巨大市场。”

Hui还分析了中国IC设计业的8个有利之处:1,庞大的市场和对本地化内容的需求;2,来自中国本地和国际投资基金的丰富资本;3,大量受过良好教育的人才资源;4,不断涌现的晶圆制造、组装以及封装测试厂商;5,本地基础设施的建设如火如荼;6,政府对IC产业的大力支持和战略项目;7,证券市场的逐渐成熟;8,本地环境的改善正吸引着越来越多的留学生和华裔回国发展。

他认为,中国IC设计业的发展将首先在面向消费、电信和工业应用的ASSP和标准产品上得到体现,至于高性能存储器件和DSP等产品则很可能将被有限的几个大型国际公司所控制。“随着更多先进制造工艺和组装技术被引进到中国市场,IC设计将会变得更加复杂并拥有更多的IP。”Hui预测说,“许多公司将会通过兼并实现迅速扩张,而10年之内可能会有20家以上的IC设计公司将通过股票上市获得资本支持。”

宽带通信领域吸引PMC-Sierra

PMC-Sierra对自己的企业使命是这样定义的:提供高速互联网半导体解决方案,重建全球信息系统基础架构。作为第一家提供多宽带架构解决方案的通信IC公司,该公司除了推出多种高速宽带通信IC以外,还为企业、接入网、城域光传输以及无线网络设备提供基于MIPS的网络处理器。

PMC-Sierra根据产品应用将业务分为四个部分:光网络、接入产品、MIPS处理器和企业系统。每个不同部门都针对自己的核心用户提供非常专注的产品和服务。第三只眼看中国:来自硅谷的一线报道_ESMCOL_4

在与PMC-Sierra接入产品部副总裁兼总经理Tom Sun (孙崇德)的交流中,他表示,虽然该公司的产品是面向世界市场的,但在坚持国际标准的同时他们同样会根据不同国家地区客户的不同需求提供相关的特定功能。“亚太区通信领域的发展是非常引人注目的,中国更是其中的佼佼者。”Sun表示,“考虑到人口因素,中国的电信普及率仍然不是很高,这意味着今后宽带通信网络的需求将会有长足的增长空间。”

他认为,由于没有历史发展的包袱,亚洲电信服务商完全可能跳过一些过渡技术而直接选择3G无线配置作为起点,去建立比美国更加先进的通信系统。“我们相信宽带通信网络是未来的关键需求,而PMC-Sierra的高速宽带通信解决方案和基于MIPS的处理器将会在网络的升级和基础设施建设中得到重用。”Sun补充说。

TriQuint帮助手机制造商降低成本

通过一系列的并购,TriQuint半导体公司完善了自己的产品线,使之最终成为一家能够同时提供无源、有源和滤波技术的方案提供商。通过采用先进的半导体工艺技术和整合设计,该公司针对无线和宽带通信领域提供了多项解决方案,其产品线主要集中在五个类型:声表面波(SAW)、功率放大器、开关、射频IC和砷化镓(GaAs)无源器件。

TriQuint表示,去年除了诺基亚以外,几乎所有的手机制造商都在赔钱。出自降低成本的迫切需求,大型制造商们不得不将生产转移到海外,让一些没有RF经验的代工制造商进行生产,这使得用于手机的RF模块大为盛行。“而这正是我们的机会所在,TriQuint已经开发出一系列能够帮助手机制造商降低整体成本的RF模块。”该公司无线通信部市场总监Rupert Prince说。除此以外,TriQuint还为CDMA应用提供功率放大模块和RF接收器系列产品,并通过采用硅锗工艺实现了降低了成本。

“中国已经成为世界上最大的手机市场,而且那里拥有着非常吸引人的人才资源。”Prince这样评论中国市场,“现在中国的制造水平也在不断提高,我们已经看到许多客户在向中国转移其生产、服务甚至研发资源。”

据Prince透露,除了诺基亚、爱立信、摩托罗拉和三星等国际通信设备制造商以外,现在他们已经波导、海信和中兴通讯等公司开展了密切的合作,并将为中国的CDMA系统度身定做更多的解决方案。

作者:焦学宁

Cirrus Logic领导数字娱乐革命

在Asiapress Electronics访谈会上,Cirrus Logic的几位产品市场副总裁表现得无懈可击,他们通过丰富的资料和生动的现场演示成功地展现了该公司的野心:领导数字娱乐革命。以音频技术闻名于世的Cirrus Logic对自己在全球音频市场上的霸主地位已经不再满意,他们希望为快速增长的数字娱乐应用提供全面解决方案。

Cirrus全面开拓娱乐消费电子市场的战略可以从他们的收购行动中体现出来。一直到2000年以前,Cirrus的主要产品线还仅局限于传统的立体声音频和数字音频产品,但随后该公司通过接连收购LuxSonor半导体、Stream Machine和ShareWave这三家公司成功地把自己的产品线扩展到了DVD光学器件、DVD视频、可录式DVD和PVR(个人视频摄录机)等产品领域,并正在积极准备进军家庭网络系统。

目前,该公司正在力推其针对娱乐电子的“Total-E”系统解决方案,这套方案共有音频处理器、光学存储、网络与接口、视频处理器和模拟器件这五个部分组成。

“播放器正在增加录制功能,独立分开的产品正在增添连接能力,消费者希望通过不同的方式来使用媒体和信息。”Cirrus Logic光产品部市场副总裁Brian Heuckroth指出,“我们通过提供MPEG编解码IC、视频录像IC和具备连接功能的硬件产品,和与软件提供商结成伙伴关系推出完整解决方案,以低系统成本和高操作灵活性满足了客户的需求。”

“我们希望给客户提供的是一种非常容易使用的消费产品解决方案,而不是一个可能会困扰消费者的IT方案。”Cirrus Logic无线网络部销售副总裁Kevin Daroca说,“这意味着我们的产品必须能够支持多种媒体,具备接口兼容性,可以升级并且容易操作。”

该公司目前已经推出支持802.11系列标准的高性能解决方案WhitecapTM,该方案可以被广泛地应用在Cable Modem、家庭网关、机顶盒、PVR以及各种信息家电中。

Cirrus Logic目前有超过70%的收入来自亚太市场,尤其是中国。目前他们在中国的团队已经达到80人,并与多家OEM展开了合作。“我们是唯一一家能够专注于提供混合信号、DVD回放/录制、DSP、ARM处理器、有线/无线连接方案的公司。”该公司晶体产品部产品市场副总裁Lew Paceley总结说。

来自ECHELON的幸福生活

坐在硅谷的办公室里,清楚地看到伦敦生产线上的即时情况;下班以前,轻轻按动鼠标将家中的空调打开,并给微波炉发出一个指令去烹饪可口的晚餐;整栋建筑的照明、空调、保安系统以及电梯和门窗等都在你掌控之下,而遍布各个角落的传感器可以与你的家电直接对话――这不是比尔.盖茨描绘的未来之路,而是ECHELON已经实现的幸福生活。

ECHELON将包括硬件、软件和工具在内的综合解决方案提供给OEM,而后者将其嵌入到自己的智能产品和系统中,从而实现不同产品不同平台的自由连接。通过与OEM的共同努力,ECHELON的方案已经被集成到超过1,800万个设备之中,并被数千家OEM所认可。除此以外,该公司还是一家授权系统集成商,并正在力推其LonWorks平台。该平台的目的是将日常生活中的各种设备转化为智能化、可以互动和互联的网络设备,并通过采用开放标准实现一个能够不受空间限制的对等网络。

据ECHELON产品营销与客户服务副总裁Michael R.Tennefoss介绍,该公司的业务主要集中在楼宇自动化、工业自动化、家居自动化、公共设施自动化和交通自动化这五个市场领域。

“网络的出现已经改变了我们的生活和商务模式,令许多事情变得更加简单。”Tennefoss说,“ECHELON凭借着LonWorks平台站在了这场网络革命的前沿,该平台的核心就是为电灯开关、温度计、电梯、洗衣机和水电表等产品提供低成本、智能化的网络解决方案,使其能够彼此对话从而实现分散式的监控与管理。”

由于LonWorks平台可以将不同制造商的产品集成到一个系统中,因此给客户带来更大的灵活性和更加低廉的成本。“以前你需要不同的软件、硬件和几套独立的系统才能实现的智能化系统,现在只需通过LonWorks平台就可以全部实现,而且不同制造商的产品还可以互相对话。”Tennefoss说。

业界专家表示,由于只需采用一套系统,ECHELON的技术能够在楼宇信息布线上节约可观的布线成本;而智能化的管理可以帮助客户节约能源和人力资源。据ECHELON表示,他们已经与包括思科系统、Cypress半导体和东芝公司在内的将近4,000家公司开展了合作,并期待着与更多的OEM和系统集成商携手开拓市场。


[ 投票数:? ] 收藏 ??? 打印版 ??? 推荐给同仁 ??? 发送查询 ??? ?订阅杂志

评论
免费订阅资讯速递
信息速递-请选择您感兴趣的技术领域:
  • 安防监控
  • 便携设备
  • 消费电子
  • 通信与网络
  • 分销与服务
  • 制造与测试
  • 工业与医疗
  • 汽车电子
  • 计算机与OA
  • 电源管理
  • 无源器件与模组
  • 新能源
  • 供应链管理
论坛速递
相关信息
  • 什么是硅谷?
  • 国际电子商情提供相关硅谷技术文章及相关硅谷新闻趋势,及更新最新相关硅谷电子产品技术

  • 什么是无线应用?
  • 国际电子商情提供相关无线应用技术文章及相关无线应用新闻趋势,及更新最新相关无线应用电子产品技术

?新浪微博推荐
Global Sources


编辑推荐
?大家正在说


打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

1.扫描左侧二维码
2.点击右上角的分享按钮
3.选择分享给朋友
电子元器件数据手册下载
数据手册搜索

Datasheets China.com

《汽车电子特刊》

汽车电子系统在现代的汽车中占有的比重越来越高,对产品设计的工程师来说,产品的设计和验证面临着很多的挑战。本期《汽车电子特刊》将会向您呈现ADI技术对于汽车电子行业的应用等,还有IIC汽车电子论坛的精彩回顾哦!

扫一扫,关注最新资讯

esmc