TI: 电话铃声就是金钱

作者：邓达锐

Tom Engibous在前不久对一大群华尔街分析家和记者发表演讲时，此起彼伏的移动电话振铃声响彻整个房间。

当一位分析家的电话铃声再一次响起的时候，他无可奈何地打算悄悄离开大厅，此时Engibous禁不住笑起来。他说：“在TI，任何时候都不用关手机，这铃声就是金钱的声音。”

在Engibous为TI王国服务的4年半时间里，这金钱的声音一直有力地响着。在全球每10部移动电话中就有6部采用了TI的DSP，而全部手机的80%已安装了TI的器件，不是DSP就是模拟器件。该市场目前为TI带来的收入占全部收入的1/4多。

从1996年6月起，Engibous就开始进行全面的改革，将TI从一个涉及各种半导体和消费电子，并且发展缓慢的大杂烩型公司改造为目前的一家几乎全部专注于DSP和模拟元器件的公司。

TI在两个目标市场内均继续保持领先地位。在通用DSP市场，尽管竞争异常激烈，TI仍占有近50%的份额，同时在模拟器件市场，TI凭借1999年的11%份额成为头号供应商，并且2000年会进一步扩大。

“现在做TI的CEO比1996年有趣得多，”Engibous说道，“而最令人鼓舞的是，我们的前面还有巨大的机会。我们尚处在通信时代的早期，如果你观察一下目前电子市场的增长点，它恰恰就在DSP和模拟器件两大领域。”

Engibous以导弹的速度领导了TI的这次变革，观察家说，他迅速摆脱了几十年来陷于困境的业务，并创造了一个更宏大的前景。“他领导变革的速度令人惊奇。”SG Cowen 证券公司的分析家Drew Peck说。

在Engibous领导下，TI有力地进行了一连串的财产剥离和收购。他迅速甩掉了TI的一些长期拥有的部门，包括获奖的Baldrige国防业务、OEM笔记本电脑以及CEM业务，此外可能最大胆的就是，剥离了最具有扩展性的DRAM业务。

当TI积累起数十亿美元的“战时基金”后，接着进行了一系列的收购。这些交易均与DSP或模拟业务有关，并在去年6月进行了半导体行业中最大的一次收购，即以76亿美元收购了Burr-Brown(BB)公司，这是一家具有45年历史的模拟领域的核心企业。

分析家对TI只有两个担忧：用于收购BB的价格是否太高；以及公司越来越多地依赖蜂窝移动市场是否暗藏不利因素。

但Engibous相信，尽管手机市场增长率有所下降，但该行业正从以语音为核心的设备转向以数据为核心的设备，这为未来几年带来巨大的机会。“现在的游戏规则与过去十年相比已完全不同，”他说，“如果让我来选择电子工业中增长最快的市场，我想它应该在无线终端设备领域。”我们应该让电话铃声继续响下去。