数字消费产品向个性化、融合化和网络化发展

上网时间: 2001年01月01日? 作者:申平? 我来评论 【字号: ? ?小】

关键字:数字处理技术? 数字消费产品? 机顶盒?

随着半导体技术的飞速发展,数字处理技术在消费电子领域快速渗透,创造了一类全新的产

2001年全球半导体工业展望:

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新格局与新思维

??????? 作者:吴同伟

全球半导体工业在高速增长中出现新格局,中国本地制造商要用新的思维和管理模式应对新局面。

在新经济和因特网浪潮的推动下,全球半导体工业又一次驶上高速增长的轨道。世界权威调研机构Dataquest公司的研究报告表明:2000年,全球半导体工业销售收入约为2,316亿美元,比1999年增长了37%。如果不是因为发生了元件大短缺,相信这一增长数字还要高。2001年这种增长势头还会持续吗?

保守派认为,半导体工业有其明显的周期性,他们基于最近一些不利的因素,如预测夸大、投资过猛、美国电子市场需求放缓、纳斯达克股市低迷、因特网科技受搓、Intel业绩欠佳等,推断半导体工业在高速增长了两年之后,可能会在2001年下半年难以维继两位数的增长。他们说,上一轮的半导体工业萧条期始于1996年,而这之前,1995年全球半导体工业也增长了30%之多。

但乐观派认为悲剧不会重演,Dataquest公司首席分析家Mary Olsson说:“虽然2000年的增长类似1995年的增长情形,但2001年的产业环境绝不会象1996年那样发生剧烈的动荡。除非发生地震等不测事件,否则半导体工业仍将保持高速增长,估计会持续到2002年下半年。”其它分析家也指出,以美国为代表的新经济现象已经持续了110多个月之久。2001年,新经济将以更快的步伐从美国扩散到欧洲、日本和发展中国家,并进入持续成长期。因此,没有理由再发生诸如亚洲金融危机这样影响全球半导体工业发展的事件。

In-Stat的一份最新报告显示,中国、巴西、墨西哥和马来西亚等几个国家将在本地区和全球的电子产品市场中扮演重要角色。2003年,中国将成为全球第三大电子产品市场。巴西也被认为是“希望之国”,其电信和计算机市场潜力巨大。这些正在快速增长的新兴市场将弥补2001年欧美市场可能出现的需求不足。目前,一些市场调研公司基于半导体公司的平均销售价格、交货率、投资增长、生产安排等技术参数和经济指标,预测2001年全球半导体工业的增长率约为21%。


打破“倒金字塔”,形成新格局

十几年来,在一些关键领域,如微处理器、存储器、数字信号处理器和模拟器件等,出现了一两家巨头控制大部分市场,几家公司控制小部分市场,而大多数公司只占极小市场份额的局面,即所谓的“倒金字塔”现象。例如,在DSP领域,TI一家占有40%多的市场份额,再加上朗讯、摩托罗拉和美国模拟器件,这四大公司的总市场份额超过90%。目前,这一传统的布局正经历解体的考验。来自通信和互联网市场的火爆需求是改变半导体工业格局的主要因素。

早在1999年,各大半导体公司就将目光转向高速增长的市场,如通信、网络和数字消费电子,并采取了一系列重组、购并和联盟行动,积极介入具有战略意义的半导体技术和产品供应领域。其结果是:技术和市场不再被少数几家占有,任何人都不可能轻易成为赢家,“倒金字塔”不可能再固若金汤。例如,在DSP领域,除了摩托罗拉和朗讯组成DSP联盟对抗TI之外,ADI也采取积极行动联合英特尔挑战TI。而TI为了对付来犯之敌,除了采取收购加强自己的实力之外,也宣布与AMD和LSI结盟,以加强自己在手机基带领域的领导地位。在模拟器件市场,以前只关注MCU生意的Microchip也于去年宣布介入模拟器件的角斗。而此前一向被认为介入门槛相当高的PC微处理器领域,去年杀出了一家名不见经传的名叫Transmeta的公司。总之,2001年,任何一个热门领域,都会引“无数英雄竞折腰”。对中国买家而言,这意味着有更多的供应商可供选择,也有更多的机会拿到“enabling IC”。

所谓“enabling IC”一般是指那些采用最新半导体工艺,具有通信、计算和联网能力,可实现新兴应用的芯片,例如网络处理器、系统级芯片等。这种IC与“通用IC”不同,它们无法在市场上买到,一般只有那些坐在“金字塔”最上层的半导体供应商才能提供,而且他们只供应给“战略伙伴”。随着中国在全球半导体市场中的份量加重(预计2010年中国将成为仅次于美国的第二大IC消耗国),以及本地制造商技术水平和管理水平的提升,国外半导体供应商势必转变?度,重视与中国本地制造商开展“战略合作伙伴”关系,使以往只有国际大OEM才能拿到的技术,中国OEM也能在第一时间拿到。


重视采购问题,启用新思维

发生在2000年的元器件大短缺给中国的电子产品制造商上了一堂深刻的“供应链管理”课。无庸讳言,过去大家并不重视采购。他们从来都认为,“这个年月,手里只要有钱,没有买不到的东西。”但去年活生生的现实告诉他们,无论你拿多少钱,出多高的价,有时供应商一只元件也不卖。如果他的确没有货,你听后也就罢了。如果你知道他们手里有货,却以较低的价格卖给他人而不卖给你时,你简直要跳搂。

虽然有各种渠道说,2001年的元件短缺问题将得到缓解。但是一些通用类器件(如存储器、模拟器件)和一些专用器件(如光电器件)不会马上得到解决。估计到2001年底,这部分元件的新产能才会释放出来。2001年的元件供应情况取决于一些新兴应用的发展情况。

新兴应用包括无线网络(蓝牙设备)、宽带接入(ADSL调制解调器)、WAP手机、音频游戏设备(如Playstaion2/X-box)、MP3播放机、汽车电子、DVD播放机、数字相机、PDA、WebPad等。一旦这些应用空前火热,将给闪存、高端MCU和片式无源器件等造成巨大的供货压力。而这种可能性是存在的,因为这些市场有的已经启动,有的正在蓄势待发。

另外,OEM的生产计划也影响供应情况。据了解,华为和中兴的产值计划在2001年各翻一番,分别达到600亿元和300亿元。如此之高的产量,将给采购工作带来巨大压力。正如一位负责采购的副总经理说:“这么大的采购量,搞不好,要死人的!”

想必有了2000年的教训之后,本地制造业会重视采购问题,并采取相应手段加强供应链管理。去年,诺基亚公司因成功推行供应链管理策略,而规避了元件供应短缺难关。相反,爱立信在供应链管理上出了漏洞,出现了元件短缺。有关爱立信的业务报道显示,在遭受元件短缺和高端手机市场定位有误的双重打击下,去年爱立信损失16亿美元之多,预计亏损情况将持续到2001年上半年。甚至有分析家建议,只有把手机业务剥离出去,专心做蜂窝基础设备市场,爱立信才能摆脱困境。

从全球范围来看,2001年将迎来一个开展供应链管理的?潮。包括ST在内的几大半导体公司都已经宣布了具体的计划,其中很重要的一项内容就是按照国际RosettaNet标准推行E-business供应链管理策略。从美国来看,在供应链管理浪潮的驱动下,有几个趋势非常明显:

第一, 外包和合同制造趋势。据EBN调查,未来两年,73%的OEM计划外包它们的生产。目前,OEM平均把38%的产量外包给CEM(合同制造商)。

第二, 分销商控制元件的供应。美国两大分销商Avnet和Arrow控制着美国40%的元件供应市场,而且随着购并策略的推行,这一比例还会增加。

第三, 无论是CEM还是分销商,其角色在发生很大的变化。他们不再满足仅仅提供传统的商品交易或制造服务,而是提供供应链管理全套解决方案。促进信息流、资金流和物流的流通效率,加快产品上市时间。

第四, 供应链管理集成电子商务平台。为了调剂库存,出现了诸如Partminer、Fastparts和Need2buy这样的.com公司。也出现了一些汇集小订单的网上交易所,如e2open、eHitex等.com公司,他们的作用是把小OEM/CEM的小订单汇总成一个大订单,从而增加自己向供应商讨价还价的筹码。

第五, 传统分销商与网络公司联盟,共同促进高科技产业的电子商务发展。去年第三季度,Avenet和Arrow联合注资ChipCenter和QuestLink两大IC网站就是一个例子。这种行动对半导体工和电子产业的影响会在2001年显现出来。

品:“数字消费产品”,如机顶盒、DVD播放机、MP3播放机、数字相机等。2001年消费电子产品将更趋向个性化、融合化与网络化。


消费群体的年轻与知识化结构使产品需求发生了改变,个性化产品将成为一个市场亮点。SONY香港公司上海首席代表Katsuhiko Zukawa认为:“2001年消费类电子产品的热点将由家庭消费转向个人消费,如MP3 播放机、数码相机、PDA等。”


消费电子产品将加快融合进程。数字技术的普遍应用使传统产品之间的界限变得越来越模糊。制造商所面临的最大挑战,不是去预测哪一种功能组合会赢得市场优势,而是要有能力在最短时间内提供用户所要求的任何组合。系统级芯片(SoC)技术提供了这种可能,使消费电子制造商可以将电脑、通信及其它功能以前所未有的灵活性进行自由组合,而产品成本和性能的平衡却保持在最佳点上。

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卓然公司刘锦湘:预计今年初中低档230万像素以下的产品价格会低于199美元。


消费电子产品更加信息化和网络化。电脑、电话、掌上型电脑、电视以及家用电器等可以采用USB、IEEE1394和蓝牙等其它方式实现互连。LSI香港公司执行董事Dipak Raval认为:“2001年推向顾客的主要产品将会是家用网间互连设备,如机顶盒和上网DVD等。这些产品将使用户能够通过无线广播或者网络服务商(ISP)获取数据。”现在的上网工具仍以PC为主,这就存在一个很大的市场缺口。非PC的互联网接入设备,尤其是数字信息家电(IA)将会在今后几年内快速增长。Acer国际产品部总裁Simon Lin曾表示,IA的增长速度远超过PC,从数量及市场份额来看,2003年或者最晚不超过2005年IA的市场将超过PC。Microchip亚太区营业副总裁Larry Ross说:“家中各种各样的东西接入互联网已成为一个迅速发展的市场。”而高科技市场调查公司In-Stat也预计,从1999年到2004年,IA的出货量将增加15倍。

2001年“数字消费”产品主要针对考虑成本的大批量应用市场。亿恒科技公司中国/香港区副总裁Kimba Lau认为:“2001年,视频产品如DVD、100Hz电视、机顶盒等是热点。由于中国的PC应用尚未形成突破,与PC相关的数字相机等家用产品并不如国外市场发展得那样快,家庭娱乐产品将会一直占据消费电子市场的主导地位。”

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NSC李乾:CRT-PAD产品会非常热销,国内会在今年上半年推出产品。


DVD播放机趋向一机多用

DVD风潮迅速掀起,2001年会在中国市场热销。中国制造商正在针对出口市场大量生产廉价DVD播放机,产量的30%将用于出口。预计2001年全球市场总需求达3000万台。Toshiba亚洲电子公司市场销售部总经理Eric Poon说:“DVD需求正在上升,对廉价播放机产品的需求也在增长,有些功能比较简单的播放机零售价格已经跌至139美元。DVD生产在一定程度上受到DVD机械装置供应的限制,不过集成电路的供应一切正常。”

DVD今年发展的最大特点是多功能融合。正如ST中国区董事关亮中所指出:“市场上会有更多新的组合体出现,如DVD+机顶盒;DVD+游戏机等。到2001年,交互式DVD机有可能出现;而可对电视节目进行录像的DVD机则可能在2002年左右推出。”

可录式DVD机同时兼具播放与录制节目功能。节目可被刻录在DVD-R上,也可存贮在硬盘里。香港科汇(亚太)盈丰分部董事总经理余养佳声称:“由于硬盘存贮量大,价格便宜,可录式DVD机将有很好的发展前景。2001年其市场将会起步,约占DVD总量的10%-15%。”ESS公司已注意到可录式DVD的潮流,计划推出ES4468芯片组解决方案。

2001年下半年上网DVD会推出,但接口问题尚未解决,电视机显示效果不够好,需要彩电具备数字化、高清晰度且无闪烁的逐行扫描的性能。具有宽带交互功能的DVD发展空间不大,就目前来看主要是因为网络基础设施跟不上,上网速度慢。而ESS公司亚太区副总裁葛天纵则强调指出:“消费电子产品应是生活化的应用,在家庭客厅里需要一个多功能产品,即以DVD为基础平台,加上其它生活必需的东西,如互连网,就可构成家庭控制中心。”

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亿恒Kimba

Lau:2001年,视频产品如DVD、100HZ电视和机顶盒等是热点。

美国卓然公司正在中国市场主推Vaddis 3 DVD解决方案。Vaddis IV能实现DTS与DVD音频解码并采用了几种图像增强的措施,该方案不久将在中国面市。Vaddis V是真正的SoC DVD芯片,集成了嵌入式32位RISC CPU、增强型音频DSP、图形加速器等,其视频处理器可同时适合Web、DVD与外接电视三种信号源。ESS公司继推出ES4318及ES4408方案后,又推出了ES4408FD,它成本更低,支持DTS及杜比Prologic 4声道输出;不久还将推出第三代ES4438方案,该芯片具有输出NTSC/PAL的编码器,适于低功耗与便携式应用,支持网络教学和游戏。C-Cube公司在ZIVA-3取得突破后,基于已得到市场认可的ZIVA-4解码芯片,据称其具有逐行扫描及互联网应用的ZIVA-5可能于今年上半年投入大批量商用。


高档数字相机将有好的表现

数字相机面向中低档普及型、高档专业型与PC用数字相机三类市场。美国卓然公司亚太区副总裁兼总经理刘锦湘预测:“2000年,数字相机市场为1,300万台,今年将达到2,000万台。PC用数字相机(包括最低档型至130万像素的产品)销售量约为1,500万台。随着价格的下降,批量将上升,预计今年初中低档230万像素以下的产品价格会低于199美元。”他还认为,CMOS摄像头以前主要集中用于PC数字相机,与CCD相比,其性价比高、功能多而且省电,中低档数字相机将转向采用CMOS摄像头。

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ST关亮中:可对电视节目进行录像的DVD可能在2002年左右推出。

NEC香港公司中国市场拓展经理吴章群说:“对于普及型数字相机,市场能否启动,主要取决于价格、高性能打印机的配合及计算机上网的普及程度这三个因素。”而高档数字相机主要面向专业人士,今年市场上会有好的表现,其发展方向在于提高镜头的性能。镜头不仅要能伸缩,还要具有高解晰度与多种功能。NSC(国家半导体公司)中国区总经理李乾表示:“我们能提供CMOS传感器。数字相机价格低,使用方便,不用装底片,同PC机结合可进行编辑。当成本与解晰度的关系对比达到一定值后,市场必然猛增。”

卓然公司提供的COACH是第三代数字相机芯片组,可达到200万像素,而400万像素的COACH-XL与200万像素的COACH-LC分别瞄准不同的市场。这些方案采用单芯片集成以及实时图像处理与JPEG技术,具有占用空间小、低功耗、定位于不同功能的特点。

对于网络相机,它与现在的PC相机不一样,仅仅是一个镜头,而网络相机本身具有TCP/IP的功能,每个网络相机都被分配一个网络的IP地址,只要拥有任何一台网络相机的IP地址,就可以看到其所拍摄到的情况。


数字摄像机压缩标准将被统一

数字摄像机对解晰度的要求高,数字图像经压缩后以录像带存储方式为主。数字摄像机市场的发展落后于数码相机,其成长仍主要取决于价格。数码相机在达到高解晰度以后,另外一个方向是动画摄影。现在的数码摄像机虽然可以实现一些数码相机的功能,但解晰度很低,而数码相机用来做数码摄像机拍摄动态画面的时间又太短,不超过30秒,这两者的结合将在图像解晰度与拍摄时间上达到较高的性能。从压缩标准来讲,也将由静态JPEG及运动的动态JPEG统一为MPEG4。MPEG还被广泛用于图像传送,2001年将出现MPEG4视频传输产品。据TI中国有限公司半导体行销高级业务代表郑小龙估计:“在接口方面,USB、IEEE1394有可能引起2001年市场的关注,在数码相机和数码摄像机结合后,很重要的是需要IEEE1394进行传输。” 数码相机拍完照片以后,以无线方式传输出去,而不用拔卡连接到计算机。


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科汇余养佳:可录式DVD2001年约占DVD总量的10%~15%

数字电视市场启动有待时日

交互式标准清晰度电视(SDTV)的市场正在培育,但前景不容乐观。卓然公司的刘锦湘说:“数字电视从技术上已经做好准备,但消费者的需求还未上来,主要是价格因素在起作用,产品提供的功能必须要与其价格相符。”Philips半导体设计中心上海总经理林姚?s?s认为:“2003年以后,数字电视才会有转折性的突破,2001年来自有线电视与卫星的数字信号仍须经机顶盒转换成模拟信号后再接入普通电视。”LSI的SC2000单片数字电视解码器包括高性能图形引擎和集成音视频DAC,能提供强大的处理功能。Philips、卓然等公司都已做好准备,推出相应的数字电视芯片组。


MP3随身听掀起小?潮

2001年,MP3播放机主要面对出口市场,节目源可从网上下载到Flash并随时更新,此产品将随着网上用户的激增而流行。目前ST、Epson和三星等公司能提供全套解决方案。Toshiba的Eric Poon说:“MP3播放机对中国大陆及香港制造商来说没有多少需求量,至今还处在小规模水平。”功能的融合发展仍会是主旋律,如将CD与MP3结合做成一个小体积多功能的音响系统,可应用在汽车上。

防震动时间长、稳定可靠且低成本是取胜的关键。但是,香港科汇盈丰分部的余养佳认为:“MP3版权的法律问题需要解决。在中国流行起来,不仅有成本问题,采用多功能集成的单芯片亦非常重要。”


数字音箱是一匹“黑马”

数字音箱内部集成了数字音频解码处理器,DVD、PC及游戏机可直接向其输出数字音频信号。在数字音箱内,数字音频信号在完成解压缩以后,被送至功放部分进行变频数字放大。这样,实现了全数码工作方式,与模拟方式相比,噪声被抑制,能达到更好的音响效果。另外,此方式下的功率转换效率高,可以做到能耗低,再加上体积小、音质好的特点,具有很好的应用前景,预计全球市场需求将达几千万台。美国卓然公司已将其定为2001年的发展重点。


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东芝Eric

Poon:DVD需求上升,对廉价播放机产品的需求也在增长,有些功能简单的播放机零售价格已跌至139美元。

机顶盒仍处于市场培育阶段

数字机顶盒的应用在2001年不会有太大的起色,主要原因是网络基础设施还在发展建设中。NSC的李乾预测:“机顶盒将会流行起来,因为中国的电视普及基础雄厚。实达推出的最新型机顶盒已经具备视频流功能。机顶盒还可以在某些智能家庭中用作家庭网关,把多个房间连成家庭内部网,PC和电视等可接入该机顶盒信息中心。许多房地产开发商已经开始开发智能住宅,提高相关不动产的价值。”

拨号上网机顶盒若仅具有上网功能的话,则前景不被看好,应多增加一些功能和服务。在美国有卫星数字和Cable接入两种机顶盒,二者都包含收发电子邮件功能,但提供网上购物等服务更为重要。

ST公司已经开发出相关芯片组和软件,为机顶盒产品提供交互宽带的交钥匙方案。ST的后端解码器STi5518保留了STi5500的所有特点,但增加了对杜比数码和MP3的支持,同时增加了便于与硬盘驱动器相连接的逻辑功能,使之更适合于新型“综合”设备,如可提供现场电视节目暂停和实时节目回放的设备。此外,ST还同日立公司合作开发适合下一代多媒体消费产品的处理器,首款采用WindowsCE操作系统的ST50设计已经完成。


CRT-PAD将成为家庭上网工具?

CRT个人上网装置(CRT-PAD)主要用于家庭浏览网页,收发E-mail及接收ISP提供的财经信息、股票交易等多种服务。CRT-PAD可通过Cable modem、LAN及拨号方式接入互联网,它与机顶盒的重要差别在于带有自己的CRT显示屏。NSC的李乾介绍说:“尽管有些人可能对采用机顶盒上网的电视显示效果不满意,但是,仍不愿意使用电脑上网。而CRT-PAD易于使用,价格不高,引导时间较短,显示效果良好,很可能成为家庭上网工具。”他接着表示:“CRT-PAD产品会非常热销,国内会在今年上半年推出产品,国际市场呈升温趋势。”NSC公司针对机顶盒、瘦客户机和CRT-PAD三个信息家电平台推出了Geode SC1200、SC2200和SC3200系统级芯片解决方案。这些单芯片解决方案能帮助客户缩短产品研发上市时间,提高最终产品的工作性能。由于都采用低功耗设计,将更加有利于研发环保的绿色产品,而且,外形更加紧凑,能制造更为小巧别致的最终产品。

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NEC吴章群:普及型数字相机的市场启动取决于价格、高性能打印机的配合及计算机上网的普及程度这三个因素。


PDA整合GSM和蓝牙技术

PDA会为许多小公司提供机会,用户对其喜好的扩展空间大,更易呈现个性化。目前PDA主要用来记录信息,通过电缆与电脑通讯,属于简单设计,接着要转向无线应用。Motorola无线用户系统分部无线用户平台及系统部技术市场经理曹元荪说:“未来PDA的屏幕显示会由黑白转向彩色,也会加快上网速度,耗电量更低。龙珠系列方案基本概念就是要构建一个无线通信产品的平台,由此,软件产品开发商可以开发很多不同的软件,如游戏、股票等软件。以后这不单是普通的机器,在此之上还可以运行很多不同应用的软件。”

PDA厂商大多都在加大投入,完善PDA的上网功能,现在PDA上网是通过有线方式,今后要利用GPRS等无线上网技术。PDA在方案上实现与GSM和蓝牙进行无线通信的多功能整合是2001年市场的一个主导。正如Motorola无线用户系统分部无线用户平台及系统部亚太区经理张惠权所言:“PDA加上蓝牙与BP机功能,再结合GSM技术和WAP技术,使PDA的发展变得丰富多彩。”摩托罗拉的天拓已经实现了与GSM的集成,往后还要符合GPRS、3G等无线通信协议。无线上网需要软硬件的配合,这一代的龙珠芯片主要是配合外部的蓝芽芯片来上网。蓝牙标准在软件中已经被整合进了PPSM-GT,但还需要外加芯片才可以实现,这些功能很快会被集成到一个芯片。

另外一个趋势是PDA集成进MP3及数码相机的功能,可用一种模块的方式加上去,做成一个外置的设备;亦可直接集成到PDA里面。Motorola龙珠系列产品支持MP3、数码相机等功能的接口,其方案组成主要是中央处理器并集成了许多PDA必备的功能模块如计时器、液晶显示驱动等。也有许多人认为,MP3功能并不是必须的,而且MP3还需要昂贵的存储器,从而集成进MP3的功能以后对整机价格会产生不利的影响,因此产品开发的重点应放在满足广大消费者需要的功能上。今后PDA肯定是要进一步支持多功能,尤其是多媒体方向的发展,即在产品的图像显示、动画甚至移动电影播放上不断改进。


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