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编者前语

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????? 以下笑话很真实,但是绝无诽谤之意,只想表达一种发人深思的无语。

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??????? 很搞笑的,我的一个朋友,2009年得时候,赛格搞了一个档口卖一款GPS的品牌叫MMDD。中文叫魅鼎。我笑的要喷。我一直以为是他自己胡搞了一个牌子,是一个结巴在骂“妈的”。深圳自己随便贴个烫金的牌子就可以叫那个牌子,我也贴过。呵呵。

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??????? 今年过完年去深圳兜兜老朋友,居然无意中看到了一个工厂,牌子挂的就是MMDD,魅鼎。我这次笑的真喷了。原来真有这个品牌。

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??????? 这就是中国的山寨搞品牌。我自认想象力超越常人,却怎么也想象不出结巴的“妈的”有朝一日能够成长为国际大品牌么?难道山寨主搞品牌就这么的随意拍大腿么?如果真的有一天MMDD这个名字能够响彻大江南比,能够上市,能够进军国际,那么我想,我只能做一件事情,就是永不混迹数码圈。

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??????? 这就好比哪些到处乞讨要饭的,反倒生了一群娃,然后随便一个代号就任其自由生长了。完全没有用心去给娃起个名字,规划好他们的前途。

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但,事实上,MMDD在市场上,还在卖着,不知道你会买这个牌子么?

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??????? 走近数码商场,琳琅满目的导航仪品牌和式样,往往让人不知所措,而价格也极端两级分化。2007年,一台3.5英寸规格的GPS价格在2000元以上,成本在1000元以下。2009年的今天,一台4.3英寸的GPS售价在450-500元左右,成本在350元以下,这就是山寨。

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??????? 标准化的山寨模式,意味着GPS产品同质化及其标准,标准的WINCE平台上运行的相同的导航软件,因此较难演绎出本质上的不同。绝大多数品牌从相同的方案设计公司采购相同的PCBA,甚至选择了相同的外壳,唯独烧入程序时更换了开机画面,外壳上贴上或镭雕不同的商标,基本采用中性的说明书,而包材采用中性包材加上一个1块钱的不同外套,即为所谓品牌。一时间,E路航,路路通,E路通等各形各色的山寨模糊品牌鱼龙混珠。

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??????? 而另一类所谓品牌,为了塑造高端正品形象,投入大量的广告费用,利用明星代言,以形成感觉上的品牌,昂贵的价格背后并非品牌价值,而更多的是广告费用和明星代言费用的摊销。

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??????? 对于消费者而言,根本没有机会看到品牌背后的工厂,唯有看着那个标识去遐想其背后的工厂,或通过网站去以为工厂的那个样子。其实,90%的GPS市场品牌,甚至有些多年的知名品牌,其工厂规模仅有10几人,甚至更少,有的甚至没有生产线,而是几人围座着一个圆桌,铺上纯棉防静电桌布,进行组装。其测试手段仅为人工的窗边测试。由于标准的外购PCBA进行单一的组装生产,因此无需太大的规模,足够满足每月2-3千台的国内销售,收益颇丰。

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??????? 作为GPS而言,在国内兴起也才短短2-3年的时间,这么短的时间是无法孕育出所谓真正品牌的。如果仔细彻查所谓的各式品牌商标,应该有8成以上,甚至更高,并未真正注册商标。国外GPS品牌由来已久,GAMIN,TOMTOM等著名的国际品牌,即使在山寨横生的年代,其品牌依然可以撑起其昂贵的价格,意味品质。

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听左强讲-山寨那点事儿

?未完待续。。。

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本文源自国际电子商情:听左强讲-山寨那点事儿?+本文链接

?2011.6.14??查看博客原文

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山寨 gps